Mit Social Media gegen Krebs: Wie Felix Burda Stiftung und Visual Statements Millennials aufklären

Die gesetzliche Darmkrebsvorsorge in Deutschland hat einen Rückgang der Neuerkrankungsrate bei über 50 jährigen bewirkt und gilt auch aufgrund der bislang verhinderten 139.000 Todesfälle seit 2002 als großer Erfolg. Demgegenüber steht eine signifikante Steigerung der Neuerkrankungen bei Menschen unter 50. Sie werden bislang weder hinsichtlich eines Risikos identifiziert, noch haben sie Anspruch auf entsprechende Vorsorge-Untersuchungen. Prävention und die Auseinandersetzung mit Risikofaktoren für Darmkrebs oder gar Symptomen, ist aber keine Frage des Alters: Es gibt kein zu jung! Daher will die Felix Burda Stiftung nicht nur in den klassischen Medien für die Darmkrebsvorsorge trommeln, sondern auch über Social Media Kanäle Aufmerksamkeit generieren.

So wurde die Grundidee der Werbekampagne #Präventiophobie – kreiert von Serviceplan Health & Life – von Visual Statements weiterentwickelt und hinsichtlich Sprache und Tonalität für die Markenkanäle VS“, Lieblingsmensch und „Ich hör‘ nur Mimimi“ adaptiert. Hier werden vier Motive und zwei Stories in mehreren Flights seit Anfang März auf Facebook und Instagram gepostet.

Bislang haben allein die ersten beiden Motive über 936.000 Netto-Kontakte über beide Kanäle erreicht. Die erste Story auf Instagram wurde von über 228.000 Usern gesehen. Das gemeinsame Ziel von Visual Statements und Felix Burda Stiftung von mindestens 3 Mio. Impressions gilt daher als sicher. 

"Was mich immer wieder verblüfft ist, dass die Posts zur Darmkrebsvorsorge von den Usern so gut rezipiert werden", so Carsten Frederik Buchert, der als Director Marketing & Communications die Initiative auf Seiten der Felix Burda Stiftung verantwortet. "Meinem Gefühl nach ist es nämlich ein Märchen, dass sich junge Erwachsene nicht für Gesundheitsthemen interessieren. Wenn man die richtige Ansprache wählt, stößt man sehr wohl auf großes Interesse und Offenheit. VS weiß wie man diese gefährdete Zielgruppe am besten anspricht und ist deshalb ein idealer Partner für die Felix Burda Stiftung."

​“Das Thema Krebsprävention liegt mir aus ganz persönlichen Gründen sehr am Herzen,” sagt Benedikt Böckenförde, Gründer und Geschäftsführer von Visual Statements. “Darum freue ich mich, dass wir die Felix Burda Stiftung bereits zum zweiten Mal bei ihrer wichtigen Aufklärungsarbeit auf Visual Statements unterstützen durften. Nicht zuletzt auch, weil die große Reichweite und die hohe Glaubwürdigkeit unserer Social Media Marken ideal geeignet ist, dieses schwierige Thema tief in die Zielgruppe der jüngeren Menschen hineinzutragen.”

In einer Studie von Socialbakers wurde VS zur beliebtesten Facebook-Marke in Deutschland gekürt. Nach eigenen Angaben ist VS Deutschlands größter Social Publisher und erreicht über 65 Prozent der Millennials in Deutschland.