„Die Nesterjagd“: d-force setzt für McDonald‘s erste programmatische Addressable TV-Kampagne in Österreich um

Rund um die Osterfeiertage lädt McDonald‘s die Österreicher zur virtuellen Nesterjagd ein. Die kurz vor Ostern gestartete Brandingkampagne (Mediaagentur: OMD Austria, Kreation: DDB Wien) bewirbt mit einem animierten SwitchIn XXL das Ostergewinnspiel von McDonald’s, an dem die Nutzer über die App der Fast-Food-Restaurantkette teilnehmen und Gutscheine für deren Angebot gewinnen können. Die Kampagne wird auf allen über d-force zentral buchbaren Addressable TV-Inventaren der beiden österreichischen TV-Vermarkter IP Österreich und  ProSiebenSat.1 PULS 4 ausgespielt (Run On Network). Dabei kommt erstmals auch das innovative sender- und vermarkterübergreifende Frequency Capping von d-force zum Einsatz. Das über die von d-force genutzte Active Agent Buchungsplattform (DSP) zentral über alle Sender steuerbare automatische Kontaktklassen­management vermeidet eine unkontrollierte Mehrfachansprache von Smart-TV-Nutzern, die bei mehreren Sendern anzutreffen sind. Das Steuerungstool sorgt für eine gezielte inkrementelle Reichweitenoptimierung und maximale Reichweite über die brandsafen TV-Inventare hinweg und stellt dadurch maximale Budgeteffizienz sicher.

„Gerade in der aktuellen Krise, in der unsere Gäste nicht zu uns kommen können, setzen wir auf digitalen Dialog. Dabei ist es wichtig, sensibel vorzugehen und eine gute Balance zwischen Anteilnahme, Rücksicht und emotionalem Marketing zu finden. Mit d-force können wir unsere Zielgruppen in attraktiven Bewegtbildumfeldern mit hohen Reichweiten direkt und effizient erreichen. Wir freuen uns, dass wir dieses neue Angebot als Vorreiter in Österreich nutzen dürfen“, erklärt Benedikt Böcker, Marketing Director von McDonald’s Österreich.

Jens Pöppelmann, Geschäftsführer d-force, sagt: „Wir freuen uns sehr, dass auch der österreichische Markt sehr schnell das zukunftsweisende Angebot von d-force angenommen hat. Das bestätigt uns in unseren Internationalisierungs­plänen. Dass McDonald’s Österreich als First Mover die Chance nutzt, mit seiner Marke in der für die Gastronomie momentan herausfordernden Zeit bei seinen Kunden auf innovative Weise präsent zu sein, beweist Pioniergeist und ist ein   starkes Signal.“