HBI kommuniziert mit Worldcom PR Group das Stimmungsbarometer 2020

2020 wurde weltweit von COVID-19 und durch die daraus resultierenden wirtschaftlichen Folgen geprägt. Darüber hinaus lösten soziale und politische Veränderungen in Teilen der Welt Unruhen aus. Auch der Klimawandel wird mit jedem Jahr bedeutsamer, auch wenn es so scheint, als wäre dieses Thema 2020 in den Hintergrund gerückt.

Zuversicht internationaler Unternehmen im Abschwung

Der diesjährige Confidence Index zeigt, dass der Gesamtindex zur Zuversicht internationaler Unternehmen im Vergleich zu 2019 insgesamt um acht Prozent gefallen ist. Das ist auch zum Teil der weltweiten Pandemie geschuldet, jedoch lässt sich bereits aus dem Vergleich mit dem Confidence Index 2018 ein Abschwung erkennen. Im Jahr 2018 betrug die Kennzahl 25,31 – im Jahr 2019 fiel der Index auf 19,92 und 2020 auf einen Wert von 18,28.

Starke Schwankungen der Prioritäten gegenüber dem Vorjahr

Vergleicht man die ermittelten Prioritäten von diesem Jahr mit denen des Vorjahres, wird deutlich, dass viele Positionen, die in Unternehmen noch im letzten Jahr einen hohen Stellenwert hatten, dieses Jahr an Bedeutung verloren haben. Daneben kann auch beobachtet werden, dass sich CEOs und CMOs auf neue Prioritäten für das eigene Unternehmen konzentrieren.

Upskilling / Reskilling: Die Weiterbildung der eigenen Mitarbeiter bleibt das wichtigste Themengebiet für Unternehmen. Die Notwendigkeit, die Unternehmen in der Weiterbildung der eigenen Mitarbeiter sehen, kann auf die aktuell herrschende Pandemie zurückgeführt werden. Weiterbildungen und Mitarbeiterschulungen sind Faktoren, die Unternehmen selbstständig beeinflussen können. Gut ausgebildete Fachkräfte sind vor allem in unsicheren Zeiten ein wichtiger Aktivposten in Unternehmen.

Mehr Nachhaltigkeit: Ein neues Themengebiet, das in diesem Jahr in den Fokus von Unternehmen gerückt ist, ist Nachhaltigkeit. Die Reduzierung von Plastik und das nachhaltige Produzieren von Produkten zeigt bei Unternehmen in diesem Jahr eine hohe Relevanz und steigt im Ranking direkt auf Platz vier der bedeutendsten Themengebiete ein. Auch in der breiten Öffentlichkeit wird Nachhaltigkeit als essentiell wahrgenommen, weshalb sich auch Unternehmen dementsprechend positionieren.

Employer Branding: Auch neu im diesjährigen Ranking findet sich das Thema Employer Branding und steigt direkt auf Platz sieben ein. Unternehmen erkennen, dass die eigenen Mitarbeiter essentiell zum Außenbild beitragen und als unternehmensstrategische Maßnahme in das Marketing integriert werden können. Der Fokus rührt auch daher, dass Unternehmen fachlich geeignete Mitarbeiter gewinnen und sich als guter Arbeitgeber positionieren wollen. Der Einsatz des Employer Brandings dient hier als wichtiges Instrument.

Mitarbeiter-Benefits: Es ist interessant zu beobachten, dass Unternehmen in diesem Jahr weniger Fokus auf Mitarbeiter-Benefits legen, obwohl die Haltung und Gewinnung neuer Arbeitskräfte zu den wichtigsten Positionen zählen. Der Aspekt der Mitarbeiter-Benefits, der sich 2019 noch auf Platz vier befand, steigt in diesem Jahr auf Platz 17 ab.

Confidence Index 2020 nach Ländern

Im Confidence Index 2020 wurde der Social-Media-Auftritt von Unternehmen aus 36 Ländern ausgewertet.

Die Gesamtübersicht zeigt, dass die Zuversicht US-amerikanischer Unternehmen im Jahr 2020 um 26 Prozent gegenüber dem Vorjahr gestiegen ist, was die USA im Ranking zum Land mit dem höchsten Confidence Index macht.

Japan, welches 2019 das Land mit dem höchsten Index war, fällt mit einem Index von 20,49 auf Platz neun. Der Durchschnittsindex beträgt in diesem Jahr 18,59.

Mit einem Index von 20,60 und damit auf Platz acht, gehört Deutschland zu den Ländern mit der höchsten Gesamtzuversicht im Jahr 2020. Verglichen mit dem Vorjahr hat die Zuversicht deutscher Unternehmen mit 1,9 Prozent leicht zugenommen (im Index von 2019 war ein Wert von 20,21 ermittelt worden).

Unternehmen aus Brasilien (Rückgang um 7,6 Prozent), Portugal (Rückgang um 5,2 Prozent) und Russland (Rückgang um 0,1 Prozent) zeigten einen Rückgang in ihrer Gesamtzuversicht im Vergleich zum Vorjahr.

Zuversicht vieler Länder bleibt positiv

Die diesjährigen Erkenntnisse aus dem Confidence Index zeigen, dass Unternehmen trotz großer Unsicherheiten in vielen Bereichen einen positiven Gesamtindex aufweisen. Dennoch erkennt man aus den Ergebnissen, dass im Vergleich zum letzten Jahr die Zuversicht weltweiter Unternehmen gesunken ist.

Im vollständigen Confidence Index 2020 finden Sie viele weitere Informationen zur Methodik, sowie die Aufschlüsselung nach Geschlecht, Alter und Unternehmensrang sowie genauere Analysen zu den einzelnen Positionen.

Hier gelangen Sie zum Worldcom Confidence Index 2020.