Ausgezeichnete Angst: Werbekampagne Präventiophobie zum ‚Spot des Jahres‘ gekürt
Der von Serviceplan Health & Life entwickelte TV-Spot „Präventiophobie – Wenn die Angst vor der Darmkrebsvorsorge größer ist als die Angst vor dem Krebs“ sorgte für beachtliche Awareness für die Darmkrebsvorsorge im Darmkrebsmonat März 2020: Trotz der mitten im Aktionsmonat einsetzenden Corona-Pandemie wurde er von 24 Sendern rund 2.000 mal pro bono geschaltet.
Im Spot fantasiert sich ein irrer Phobiker (Wayne Carpendale) im Wahn durch mehrere Phobie-Settings. Hühner, Blumen und selbst Trockenheit machen im Angst. Am Ende spricht die verwunderte Ärztin (Sissi Perlinger): "Es gibt viele Phobien. Aber nur eine kann tödlich sein: Präventiophobie. Die Angst vor der Darmkrebsvorsorge!".
Aus allen Clips, die zwischen Januar bis Dezember 2020 im Rahmen des „Spot des Monats“ prämiert wurden, entschied sich die Jury nun für die kreativsten und originellsten Ideen und vergab in der Jahreswertung 2020 drei Mal Gold, vier Mal Silber und fünf Mal Bronze. Die Felix Burda Stiftung blickt damit auf eine beachtliche Bilanz bei diesem Wettbewerb von Healthcare Marketing, der seit 2018 durchgeführt wird:
-Gold im Januar 2018 und in der Jahreswertung für „Der Kinderchor“.
-Gold im März 2020 und in der Jahreswertung für „Präventiophobie“.
-Bronze im Oktober 2018 für „Am Pool“.
„Unser Erfolgsrezept liegt vielleicht auch in unserer Markenidentität begründet: Wir verstehen uns als smarte Rebellen! Der Kern vom Kern unserer Marke sagt also schon etwas über unsere „unkonventionelle“, rebellische, vielleicht freche, schlitzohrige Haltung aus“, verrät Carsten Frederik Buchert, Director Marketing & Communications der Felix Burda Stiftung. „Dies führt dazu, dass wir den Agenturen maximale, kreative Freiheiten lassen können, das sonst vielleicht eher Unmachbare herauskitzeln und uns über freakige Ideen freuen, die im Werbeblock überraschen. Denn darum geht es am Ende: Um maximale Aufmerksamkeit in dem kurzen Zeitraum des Darmkrebsmonat März. Für ein Thema das jeder braucht, aber niemand haben will: Die Darmkrebsvorsorge.“
International erfolgreich
Die Kampagne #Präventiophobie hat nicht nur jetzt den „Spot des Jahres 2020“ gewonnen, sondern wurde mit 5x Gold, 3x Bronze und 2 Shortlist-Platzierungen bei teils internationalen Kreativwettbewerben von COMPRIX bis Epica Awards ausgezeichnet. Für die Felix Burda Stiftung Grund genug, diese erfolgreiche Idee auch im diesjährigen Darmkrebsmonat März zu nutzen, um nochmals dazu aufzurufen, die Angst vor der Darmkrebsvorsorge – die Präventiophobie – zu überwinden.
„Mittlerweile geht es ja aber nicht mehr nur um die Angst vor der Untersuchung selbst, sondern auch um die Angst vor einer SARS-CoV2-Infektion beim Arzt“, so Buchert. „Für beide Vorbehalte aber gilt: Es gibt keinen Grund, diese Chance gegen Krebs nicht zu nutzen. Die Hygiene bei den Magen-Darm-Ärzten ist top. Und die Untersuchung ist harmlos. Darmkrebs ist viel schlimmer!“
Mehr dazu: https://www.felix-burda-stiftu…
TV-SPOT PRÄVENTIOPHOBIE
FELIX BURDA STIFTUNG
Verantwortlich:
Carsten Frederik Buchert, Director Marketing & Communications
Senior Referentin Marketing & Communications: Susanne Feilmeier.
DARSTELLER
Sissy Perlinger, Kabarettistin
Wayne Carpendale, Schauspieler und Moderator
AGENTUR
Serviceplan Health & Life
Geschäftsführer Kreation & Partner: Mike Rogers
Geschäftsführer & Partner: Florian Bernsdorf
Creative Director: Sven Hartmann
Account Manager: Meetika Arora
Junior Art Director: Sarah Münz
Trainee Art: Elena El Masry
Junior Account Manager: Alexandra Eppert
Senior Account Manager: Charlotte Rothmeier
Creative Director: Matthias Jester-Pfadt
Text: Björn Neugebauer
Serviceplan Innovation Creative
Innovation Director: Lorenz Langgartner
Art Director: Saurabh Kakade
Neverest
Geschäftsführer: Ewald Pusch
Regie: Gabriel Borgetto
Executive Producer: Anett Grünbeck
Producer: Roman Prochnow
Producer Coordination: Ileana Cosmovici
Post Production Producer: Mirko Hampel
Head of Postproduction:
Maggy Fischer
Junior Editor: Anna Hrubesch
VFX Artist: Ines Kossack
nhb ton GmbH Sound Design: Verena Beck & Markus Fink
Die Felix Burda Stiftung mit Sitz in München wurde 2001 von Dr. Christa Maar und Verleger Prof. Dr. Hubert Burda gegründet und trägt den Namen ihres 2001 an Darmkrebs verstorbenen Sohnes. Zu den bekannten Projekten der Stiftung zählen u.a. der bundesweite Darmkrebsmonat März sowie der Felix Burda Award, mit dem herausragendes Engagement im Bereich der Darmkrebsvorsorge geehrt wird. Mit smarten Event-Tools und Gadgets bringt die Stiftung die Darmkrebs-Prävention zu den Menschen: Das größte begehbare Darmmodell Europas fasziniert seine Besucher auf 20 Metern Länge live und als Virtual Reality-Darm. Die APPzumARZT managed als Gesundheitsapp alle gesetzlichen Präventionsleistungen für die ganze Familie und allein über 150.000 User pro Jahr testen online ihr persönliches Risiko mit dem Schnellcheck-Darmkrebs. Die Felix Burda Stiftung betreibt Websites und Social Media-Präsenzen und generiert mit jährlichen, konzertierten Werbe- und PR-Kampagnen eine starke deutschlandweite Awareness für die Prävention von Darmkrebs. Die Felix Burda Stiftung ist Mitglied im Nationalen Krebsplan der Bundesregierung und in der Nationalen Dekade gegen Krebs des Bundesministeriums für Forschung und Bildung. Sie engagiert sich im Kuratorium des Deutschen Krebsforschungszentrums (DKFZ) und im wissenschaftlichen Beirat des Krebsinformationsdienstes.
www.felix-burda-stiftung.de
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Telefax: +49 (89) 9250-2713
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E-Mail: carsten.buchert@felix-burda-stiftung.de
