„Die klare Haltung gibt der Marke Profil“

Die Preisverleihung fand digital im Rahmen des GEM Markendialogs 2021 statt und wurde von Jens Lönneker (GEM Präsident) und Claudia Studtmann (GEM Kuratorium) moderiert. Katharina Reuter, Geschäftsführerin von Unternehmensgrün, dem Bundesverband Nachhaltige Wirtschaft, hielt eine bewegende Laudatio, in der sie aufzeigte, wie Antje von Dewitz durch ihre mutige und visionäre Ausrichtung auf Nachhaltigkeit das Unternehmen erfolgreich am Markt differenziert. „Antje von Dewitz ist eine Symbolfigur, wenn es um Wirtschaft anders denken und machen in Deutschland geht. Sie ist eine Möglichmacherin, eine, die immer wieder zeigt: Es geht eben doch!“, sagt Laudatorin Katharina Reuter. Das ist auch beim GEM Award der Fall, der in diesem Jahr erstmals an eine Frau geht.

Marken geben Orientierung

Immer mehr KonsumentInnen möchten nachhaltig leben und verantwortungsbewusst einkaufen – dies hat sich durch die Corona-Krise noch verstärkt. Dabei können Marken in einer immer komplexer werdenden Welt eine wichtige Orientierung geben. „Die klare Haltung gibt der Marke Profil“, erklärt Katharina Reuter. „Gerade KundInnen, die selbst werteorientiert konsumieren möchten, sehen durch VAUDE ihre Werte klar vertreten – das stärkt die Kundenbindung und erhöht das Vertrauen in die Marke.“

Nachhaltigkeit als Erfolgsfaktor

VAUDE zeigt, dass Nachhaltigkeit glaubwürdig und umfassend in ein Unternehmen integriert werden kann. Antje von Dewitz hat sich mit einem starken persönlichen Antrieb für die konsequent nachhaltige Ausrichtung des Unternehmens engagiert und ließ sich dabei weder von Skeptikern noch von großen Herausforderungen und Anstrengungen abbringen. „Mir war von Anfang an klar: Nur wenn wir Nachhaltigkeit ganz tief verankern, können wir damit auch wirtschaftlich erfolgreich sein. Das hat uns sehr gefordert, aber auch unheimlich viel Energie freigesetzt. Heute macht es uns stark, agil und zukunftsfähig.“ Davon ist auch Katharina Reuter überzeugt, die sich wie Antje von Dewitz für ein Umdenken in der Wirtschaft einsetzt: „In meinen Augen ist eine nachhaltige Ausrichtung eine klarer Erfolgsfaktor, der in Zukunft immer wichtiger werden wird, ob es um Innovationsfähigkeit, Markenstärke oder auch um den Gewinn qualifizierter Arbeitskräfte geht.“

Der GEM Award

Die Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. (GEM) ist eine Plattform, die Unternehmen in ihren Aktivitäten als Marke mit wissenschaftlichen Argumenten und Studien unterstützt. Der GEM Award ist ein Ehrenpreis, der seit 2011 jährlich an Persönlichkeiten verliehen wird, die hinter einer Marke stehen und sich als Vordenker bewiesen haben. Die Jury wird durch das GEM Kuratorium gebildet.

Mehr über die integrierte Nachhaltigkeitsstrategie von VAUDE: https://nachhaltigkeitsbericht.vaude.com/gri/vaude/integrierte-nachhaltigkeitsstrategie.php

Mehr über die Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens (GEM): https://www.gem-online.de