Mars Petcare startet Bon-Aktion: Shopper spenden Bäume mit Kauf von Perfect Fit und CRAVE

Erstmals bündelt Mars Petcare die geballte Kraft der Natural & Health-Marken Perfect Fit und CRAVE in einer Multibrand-Aktion. Mit der Aktion „Dein Baum für Deutschland“ greift Mars Petcare aktuelle Shoppertrends auf, und generiert so starke Wertschöpfung für den Handel. Denn Shopper berücksichtigen soziales und ökologisches Engagement bei ihrer Kaufentscheidung: 65 Prozent der Kunden sind bereit, für ein Produkt mehr zu bezahlen, wenn sich der Hersteller sozial engagiert¹. Natur und Gesundheit sowie Healthy Living sind Trend-Themen und damit ein Wachstumstreiber für den Handel. 

Mars Petcare setzt sich mit der Aktion zusammen mit dem Kooperationspartner I plant a tree für Nachhaltigkeit und Klimaschutz ein. Shopper, die sich für die Produkte der Marken PerfectFit und CRAVEentscheiden,können mit nur einem Kauf Gutes für ihr Tier und die Umwelt tun. Die Mechanik der Aktion ist einfach: Alle Kassenbons können teilnehmen, die einen Mindesteinkaufswert von 7,00 € mit den Produkten von PerfectFit und CRAVE erzielen. Verbraucher laden ihren Kassenbon für Produkte der teilnehmenden Marken auf der Aktionsseite www.deinbaumfuerdeutschland.de hoch und wählen die Baumart, die gepflanzt werden soll. 

Ziel ist es, mit der Unterstützung der Teilnehmer mindestens 10.000 Bäume in Deutschland zu pflanzen. Die Marken Perfect Fit und CRAVE spenden initial jeweils die ersten 1.000 Bäume. Teilnehmer haben die Wahl zwischen Eiche, Linde, Baum-Hasel, Speierling, Vogelkirsche. Innerhalb von 2 Tagen erhalten die Teilnehmer eine Bon-Bestätigung und ein persönliches Baumzertifikat per E-Mail. Sie haben zudem die Möglichkeit, Bäume zu verschenken. Auskünfte über den aktuellen Stand ihrer Pflanzung können die Teilnehmer jeder auf der Aktionsseite oder per Newsletter erhalten.   

Breite Aktivierung bietet Kaufanreize

Mars Petcare unterstützt die Kampagne mit einer breiten Aktivierung über Social-Media, PR-Anzeigen, Marken TV-Spots und eine Aktionswebseite. Für Kunden werden Anreize geschaffen, sich an der Aktion zu beteiligen und sie in den sozialen Medien zu teilen. So sorgen beispielsweise verspielte Fotoframes und ein Augmented Reality Baum-Viewer-Tool mit Share-Möglichkeiten dafür, dass Teilnehmer direkt von der Website mit wenigen Klicks über die Aktion und ihre gute Tat berichten können.

Die Aktivierung am PoS umfasst Displays mit Vorstecker und Backing Card im Promotion Design sowie ein neues aufmerksamkeitsstarkes Guerilla-Display. 

Lokale Nachhaltigkeit für lokal gefertigte Produkte

I plant a tree ist eine gemeinnützige GmbH, die sich darauf spezialisiert hat, heimische Bäume in Deutschland zu pflanzen. Diese lokale Ausrichtung passt perfekt zum Markenimage von Perfect Fit und CRAVE Trockenprodukten, da diese in Deutschland gefertigt werden. Die Pflanzungen erfolgen auf eigenen und unbefristet gepachteten Flächen sowie Flächen von Kooperationspartnern in öffentlicher Hand. Die Kooperation umfasst auch die professionelle langfristige Pflege der neuen Waldflächen. 

¹ Quelle: repräsentative Umfrage von SAP, Deutschland, Stichprobenauswahl, 15.02.2019 bis 20.02.2019, Zielgruppe: Besucher von Websites im Publisher-Netzwerk Google Surveys, aller Altersklassen und Geschlechter, 1.002 erfasste Teilnehmer / 1.500 Teilnehmer, auf die die Umfrage ausgerichtet war

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