thjnk München wird Leadagentur von Curalie und entwickelt erste Kampagne für die Gesundheitsplattform

„Auf Basis kontinuierlicher Gesundheitsdaten wollen wir unseren Nutzern zukünftig individuelle Präventionsangebote machen und sie so dabei unterstützen gesünder zu leben,“ erklärt Dr. Dr. Jan E. Leister, CEO der Curalie GmH. „So wollen wir dazu beitragen, dass unser Gesundheitssystem auch zukünftig leistungsfähig bleibt.“ Die mit Experten (Ärzte, Therapeuten, Softwarespezialisten, Datenwissenschaftler und Ingenieure) entwickelte Gesundheitsplattform und App bietet bereits heute vieles rund um das Thema Gesundheit – von der Prävention, über Diagnose, Behandlung, bis hin zur Nachsorge.

Der Markt der digitalen Gesundheitsanbieter ist von Tech Giganten bis hin zu Health StartUps hart umkämpft. Jedoch bietet die Plattform Curalie einen entscheidenden Vorteil, nämlich die nahtlose Verzahnung der Online- mit der Offline-Welt. Im Netzwerk der Fresenius Gruppe und durch die direkte Anbindung der Helios Ärzte bietet Curalie ein umfassendes und qualitativ hochwertiges Angebot.

Im Pitch um dieses heiß begehrte Mandat konnte sich der Münchner Standort der Agentur thjnk mit seinem integrierten Kampagnenkonzept durchsetzen und verantwortet als Leadagentur zukünftig die strategische Markenführung sowie Marken- und Produktkampagnen.

Die von thjnk entwickelte Launch-Kampagne für das Angebot positioniert Curalie als den persönlichen Gesundheitscoach, der den Nutzern jederzeit zur Seite steht und sie auf ihrem Weg nicht nur begleitet, sondern sie dabei fördert und auch fordert. Ganz so, wie es ein guter Coach eben macht.

Die Begleitung durch einen Coach kann gerade heutzutage Orientierung in einer Zeit geben, die vom ständigen Wandel und seit mehr als zwei Jahren durch die Corona-Pandemie geprägt ist.

Die Kampagne stellt den Menschen ins Zentrum und gibt ein positives und motivierendes Versprechen: Schritt für Schritt zu einer besseren Gesundheit. Sie holt die Menschen dort ab, wo sie gesundheitlich stehen – ob sie Unterstützung beim ersten Schritt zu einem gesünderen Leben, beim schnellen und unkomplizierten Abklären von Symptomen oder bei der Erholung nach einer Operation benötigen. Durch den integrierten Ansatz werden die individuellen Bedürfnisse der Zielgruppe optimal angesprochen. Nicht nur durch die zielgenaue Aussteuerung über verschiedene digitale Kanäle, sondern auch mit spezifisch auf die Zielgruppe angepassten Botschaften.

Auf den Motiven zeigt die Kampagne darum auch keine kühlen, medizinisch anmutenden Bilder. Sondern emotionale, menschliche Abbildungen der Zielgruppe, die Nähe und Verständnis für die Bedürfnisse vermitteln und dabei gleichzeitig fachkundige Kompetenz ausstrahlen. Jedes Motiv regt dazu an, sich mit seiner Gesundheit zu beschäftigen und mit Curalie den ersten Schritt zu wagen: Immer klar, immer mit großer Kompetenz und immer in Richtung einer besseren Gesundheit.

Im Mittelpunkt der App selbst und damit auch der Kommunikation steht dabei unter anderem der Symptom-Check. Er kann in der App in wenigen Schritten durchgeführt werden und unterstützt bei der Einordnung von Symptomen. Kommt der Check zum Ergebnis, dass ein Arztbesuch nötig ist, kann man sich direkt in der App eine Videosprechstunde buchen und mit einem Arzt sprechen – und das bequem von zu Hause aus.

Diese Klarheit und Einfachheit, die das Angebot von Curalie ausmacht, spiegelt sich auch in den Werbemitteln wider: Mit schrittweise aufgebauten Botschaften werden die Vorteile der Gesundheitsplattform auf eingängige Weise vermittelt und die Zielgruppen mit für sie interessanten Themen angesprochen. Die stark digital ausgerichtete Kampagne startete am 10. Januar 2022 und wird unter anderem via Social Media, Display Banner, Online Video und DOOH ausgespielt. Die Produktion des Kampagnenfilms verantwortete ITS US Media. Regie führte Florian Meimberg.

“Die Welt hat sich verändert, jedoch hat das Gesundheitswesen mit diesem digitalen Wandel nicht standgehalten. Bis jetzt. Es ist kaum vorstellbar, wie sich das Gesundheitswesen
revolutionieren wird, wenn wir Menschen nicht erst behandeln, sobald sie krank sind, sondern Möglichkeiten bieten, dass diese Menschen gar nicht erst krank werden. Und das mit einer App in unserer Hosentasche. Umso mehr freut es uns natürlich, dass wir diesen spannenden Weg gemeinsam mit dem Team von Curalie beschreiten dürfen”, so Thomas Canzar, Geschäftsführer thjnk München.

Curalie ist ein Digital Health Unternehmen mit Sitz in Berlin und Teil der Fresenius Familie. Im November 2019 startete Curalie mit der gleichnamigen App als Gesundheitsplattform für chronisch kranke Menschen. Gemeinsam mit Gesundheitsexperten aus dem Fresenius Netzwerk entwickelt Curalie seither digitale Präventionsprogramme und Gesundheitsprogramme zur Behandlung und Begleitung von Patienten mit chronischen Erkrankungen.
In den nächsten Jahren soll Curalie zu einer universellen und offenen Gesundheitsplattform ausgebaut werden, die gesundheitsbewusste Menschen als persönlicher Gesundheitscoach Schritt für Schritt begleitet.

Link zum Spot:
https://www.youtube.com/watch?v=kzdoq9AVtSM