LiveRamp und Adobe starten Kooperation für kanalübergreifendes identitätsbasiertes Targeting und Measurement

„Das Aus der Third-Party-Cookies und anderer gerätebasierter Identifier – auch wenn man sie als ‚bewegliche‘ Ziele bezeichnen kann – verlangt nach Innovationen und Verbesserungen quer durch die gesamte Werbebranche“, sagt Travis Clinger, Senior Vice President Addressability and Ecosystem bei LiveRamp. „Es hat aber auch bestätigt, was wir bei LiveRamp schon lange wissen: Identitätsbasiertes Marketing liefert überdurchschnittliche Ergebnisse. So einfach ist das. Mit der heutigen Bekanntgabe der Kooperation kommen wir unserem Ziel einen weiteren Schritt näher, jedem Werbetreibenden überall auf der Welt die Möglichkeit zu geben, herausragende Geschäftsergebnisse im großen Umfang zu erzielen, ohne dabei Kompromisse beim Schutz der Privatsphäre einzugehen. Und sie können das im Vertrauen auf Kontinuität tun: Die von LiveRamp und Adobe Advertising Cloud ermöglichten Marketing-Workflows funktionieren nicht nur heute, sondern auch in der Zukunft, wenn es gerätebasierte Identifier nicht mehr geben wird.“

Kunden, die auf die RampID setzen, profitieren von diesen Vorteilen:

• Zugang zu ungenutzten Mediainventaren über Browser wie Safari, Edge und Firefox die schon heute keine Third-Party-Cookies mehr unterstützen             
• Steigerung der Kampagneneffektivität durch den Einkauf mit einem datenschutzkonformen personenbasierten Identifier und Ansprache authentifizierter Nutzer in Premium-Publisher-Umgebungen
• Beibehalten der End-to-End-Kontrolle – von der Dateneingabe bis zur Auslieferung – über bevorzugte Plattformen und Partner
• Präzisere Reportings und verbesserte Performance von Mediaaktivitäten      
• Erfahrung mit Workflows ohne Cookies
• Erhalt der Adressierbarkeit über Zielgruppen, Kanäle und Regionen hinweg

„Da Third-Party-Cookies und andere Tracking-Frameworks an Relevanz verlieren, wird es für Werbetreibende immer wichtiger, neue datenschutzkonforme Wege zu finden, um Kunden aktiv einzubinden“, erklärt Greg Collision, Head of Product bei Adobe Advertising Cloud. „Wir schließen uns mit Anbietern wie LiveRamp zusammen, um unseren Kunden Zugang zu neuen Aktivierungsmodellen zu verschaffen, die sowohl für das Unternehmen wie auch für die Verbraucher bestens geeignet sind.“

Im Rahmen der neu geschlossenen Kooperation haben Werbetreibende zudem die Möglichkeit, sich mit authentifizierten Zielgruppen über die Plattformen jener Publisher zu verbinden, die die LiveRamp Authenticated Traffic Solution (ATS) unterstützen, eine auf der RampID basierende Lösung, um authentifizierte First-Party Nutzerdaten mit dem people-based Identifier von LiveRamp zu verbinden und so Werbung unter dem Schutz der Privatsphäre für authentifiziertes, cookieloses Inventar zu ermöglichen.

LiveRamp ist heute, dank eines ständig wachsenden Netzwerks von mit ATS arbeitenden Publishern sowie durch direkt integrierte Lösungen, mit über 70 Prozent der weltweit online verbrachten Zeit verbunden. Insgesamt sind mehr als 35 Publisher der „comscore Top 50“ live, zudem haben weltweit 11.000 Domains ATS adaptiert, darunter BCN, Microsoft und EAT SMARTER.