Vielfältige Strategien für die fluide Zukunft von Business Events: GCB Mitgliederversammlung 2022 stellt Weichen für den Tagungsstandort Deutschland

Die Transformation des Veranstaltungsmarktes zeigt mehr als zwei Jahre nach Beginn der Pandemie ein zunehmend konkretes Bild und damit verbunden klare Perspektiven für den Tagungsstandort Deutschland. Im Rahmen seiner Mitgliederversammlung in Mainz blickte das GCB German Convention Bureau e.V. gemeinsam mit rund 40 Gästen aus seiner Mitgliedschaft nicht nur zurück auf ein erfolgreiches Jahr 2021, sondern auch voraus – auf die zentralen Anforderungen und Potenziale der Zukunft. „Megathemen wie Digitalisierung, Nachhaltigkeit und New Work gewinnen in einem tiefgreifenden Transformationsprozess weiter an Dynamik. Hybride Veranstaltungsformate, Kollaboration auch in virtuellen Räumen, Event-Schleifen und Community Building werden zu Game-Changern im bisherigen Ökosystem aus traditionellen Veranstaltungsformaten und verändern das Anforderungsprofil an alle Akteure“, so Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der Deutschen Zentrale für Tourismus e.V. (DZT) und Vorsitzende des GCB Verwaltungsrates. „Mit seinem strategischen, forschungsorientieren und konsequent evidenzbasierten Marketingansatz trägt das GCB in einem disruptiven Umfeld maßgeblich zur zukunftsorientierten Weiterentwicklung des Tagungs- und Kongressstandorts Deutschland bei.“

Neue GCB-Marketingstrategie „Embracing a Fluid Future”
Basierend auf seiner Vision und den genannten Rahmenbedingungen entwickelte das GCB die bei der Mitgliederversammlung erstmalig vorgestellte neue Marketingstrategie 2023+ unter dem Motto „Embracing a fluid future“. Ausgangspunkt der Strategie sind die komplexen Herausforderungen, die unsere Lebenswelt auf absehbare Zeit weiterhin beeinflussen werden – ökonomisch, sozial und politisch. Mit diesen Herausforderungen ist ein enormer Möglichkeitsraum für Business Events verbunden, denn in einem vielschichtigen Umfeld bleiben sie eines der wichtigsten Instrumente zur Lösung komplexer Sachverhalte. Wesenskern der neuen GCB-Marketingstrategie ist daher ein sowohl antizyklischer und evidenzbasierter als auch fluider, in Szenarien denkender Zugang. „Nur mit mehrdimensionalen Konzepten lassen sich auch in Zukunft wertvolle Marktanteile für den Tagungsstandort Deutschland sichern“, ist Matthias Schultze, Geschäftsführer des GCB, überzeugt. „Dabei gilt es, die Bedürfnisse der Kund*innen konsequent in den Mittelpunkt zu rücken – von Nachhaltigkeit über Sicherheit bis hin zum Wunsch nach authentischen, emotionalen Erlebnissen. In einem fluiden Umfeld differenzieren sich diese Bedürfnisse immer weiter aus. Wer darauf agil und mit einem individuell zugeschnittenen Leistungsangebot reagiert, bleibt nachhaltig im Kopf und positioniert sich an der Spitze eines dynamischen Wettbewerbs.“

Neue Gremien-Mitglieder
Die inhaltlich-strategische Weichenstellung für die Zukunft wird durch die Vertreter*innen in den GCB-Gremien unterstützt. Aufgrund des Ausscheidens von Carola Schröder (Intercongress) und Thomas Wüthrich (ehemals MCI Deutschland) aus privaten bzw. beruflichen Gründen wurden bei der Mitgliederversammlung 2022 zwei neue Vertreter*innen aus der Sparte „Eventagenturen/PCO/Verkehrsträger“ in den Verwaltungsrat gewählt. Das GCB und die Gremien-Kolleg*innen freuen sich auf die Zusammenarbeit mit Larissa Steinbäcker (Proske) und Silke Weerts (MCI Deutschland).

Das GCB bedankt sich bei den beiden ausgeschiedenen Gremien-Mitgliedern für ihre wertvolle Unterstützung und die stets vertrauensvolle Zusammenarbeit.