Weniger Plastik, vereinfachtes Recycling

Dank eines angepassten Herstellungsverfahrens kommen die neuen Verpackungen der oben genannten Produkte mit weniger Kunststoff aus. Im Vergleich zu den bisherigen Verpackungen bedeutet dies eine Plastikreduktion von 18 bis 28 Prozent je nach Verpackungsgröße und Produkt. Gleichzeitig wurde der Anteil der bedruckten Flächen reduziert: Der Becher in bewährter, modernisierter Schiffchen-Optik ist transparent, ebenso wie der Deckel und die Siegelfolie mit blauem Rand. Das vereinfacht nicht nur das Recycling, sondern sorgt auch für eine optimale Sichtbarkeit des Inhalts und vermittelt den Eindruck von Frische. Neben der Siegelfolie ist lediglich die Banderole bedruckt, die den Becher samt Deckel fest umschließt, und die aufgrund der speziell konstruierten Deckelform beim Transport nicht verrutschen kann. Dank einer exakt an die Umrisse des Becherbodens angepassten Vertiefung im Deckel lassen sich die Produkte im Regal perfekt stapeln. Alle Verpackungsteile können jeweils ganz einfach in der gelben Tonne entsorgt werden.

NADLER Sahne Heringsfilets & NADLER Dill Sahne Heringsfilets – Relaunch ab KW 28/29
NADLER Sahne Heringsfilets mit aromatischen Zwiebeln, zarten Gurken und saftigen Äpfeln gehören zu den beliebtesten Produkten im NADLER Sortiment. Auch bei den NADLER Dill Sahne Heringsfilets mit mild-würzigem Dill, knackigen Gurken und aromatischen Zwiebeln greifen Fischfans seit vielen Jahren gerne zu. Beide Produkte gibt es im 170-Gramm-Gebinde und im 400-Gramm-Gebinde. Die Umstellung der 170-Gramm-Gebinde auf die neue, plastikreduzierte Verpackung erfolgt in KW 28, dabei beträgt die Plastikreduktion gegenüber der bisherigen Verpackung 18 Prozent. Ab KW 29 sind auch die 400-Gramm-Gebinde in der neuen Verpackung erhältlich – hier beträgt die Plastikreduktion gegenüber der bisherigen Verpackung sogar 28 Prozent.

NADLER FISCHGLÜCK – Relaunch ab KW 32
Mit abwechslungsreichen Rezepturen und raffinierten Zutaten-Kombinationen wendet sich die NADLER FISCHGLÜCK Range seit September 2020 an Verbraucher, die auf der Suche nach unkompliziertem, modernem Fischgenuss sind. Die Sorten Hering & Lachs, Hering & Garnele sowie Hering & Thunfisch sind im 300-Gramm-Gebinde erhältlich – und das ab KW 32 in der neuen, plastikreduzierten Verpackung. Gegenüber der bisherigen FISCHGLÜCK Verpackung konnte der Plastikeinsatz bei den neuen Verpackungen um 27 Prozent reduziert werden.

Reichweitenstarke Aktivierungskampagne
Unterstützt wird die Einführung der neuen Verpackungen durch eine reichweitenstarke Aktivierungskampagne: Ab Ende September startet NADLER eine +10% Gratis-Aktion am POS und regt so die Shopper zu Spontan- und Probierkäufen an. Die klassischen NADLER Sahne Heringsfilets und die NADLER Dill Sahne Heringsfilets werden im Aktionszeitraum von KW 39 2022 bis KW 3 2023 als +10% Gratis-Aktionsprodukte mit 440 Gramm Inhalt zur UVP von 3,39 Euro (Aktions-UVP: 2,49 Euro) erhältlich sein. Ergänzt wird diese Aktion durch individuelle Maßnahmen im Markt wie Instore-Radio oder Verlosungen im Handzettel.

Für maximale Reichweite sorgt ein neuer TV-Spot, der die Produkte mit neuer Verpackung in den Fokus rückt und obendrein auf die +10% Gratis-Aktion am POS hinweist. Ausgestrahlt wird der Spot von Ende August bis Mitte November 2022 auf reichweitenstarken TV-Sendern und zusätzlich auch auf YouTube. Dabei soll er eine Reichweite von 260 Millionen Bruttokontakten erzielen. Influencer- und Medienkooperationen, Anzeigen auf Social Media sowie klassische Pressearbeit runden die Kampagne ab.

Im Überblick – Relaunch der NADLER Produkte in neuer, plastikreduzierter Verpackung:
– Relaunch in KW 28: NADLER Sahne Heringsfilets 170g, UVP: 2,19 Euro
– Relaunch in KW 28: NADLER Dill Sahne Heringsfilets 170g, UVP: 2,19 EUR
– Relaunch in KW 29: NADLER Sahne Heringsfilets 400g, UVP: 3,39 EUR
– Relaunch in KW 29: NADLER Dill Sahne Heringsfilets 400g, UVP: 3,39 EUR
– Relaunch in KW 32: NADLER FISCHGLÜCK Hering & Lachs 300g, UVP: 2,99 EUR
– Relaunch in KW 32: NADLER FISCHGLÜCK Hering & Garnele 300g, UVP: 2,99 EUR
– Relaunch in KW 32: NADLER FISCHGLÜCK Hering & Thunfisch 300g, UVP: 2,99 EUR

¹ Nielsen, Umsatz, gek. Fischmarinaden & Fischspezialitäten, LEH+DM, MAT KW 18 2022
² Nielsen, Umsatz, gek. Fischmarinaden & Fischspezialitäten, Filets tafelfertige Sauce & Matjes, LEH+DM, MAT KW 18 2022
³ Nielsen, Umsatz, gek. Fischmarinaden & Fischspezialitäten, LEH+DM, MAT KW 18 2022
⁴ Dialego Access Panel & Partner, Q1 2022