Die PKW-Neuzulassungen in Deutschland befinden sich nach 9 Monaten mit minus 7% im Sinkflug. Einen Hoffnungsschimmer verheißt der September mit einem satten Plus von 14%. Deutet sich hier eine Kehrtwende an oder dämpfen die Inflation, die steigenden Energiekosten und Rezessionsängste auch weiterhin die Lust der Deutschen auf’s Auto? Antworten auf diese Frage gibt eine neue Studie des Marktforschungsunternehmens
puls bei 1.001 repräsentativ ausgewählten Autofahrern/Autokäufern. Mit überraschend positiven Ergebnissen: Jeder 4. Auto-Interessent (24%) gibt an, dass die diversen Verunsicherungen keinen Einfluss auf die Autoanschaffung haben. Besonders unbeeindruckt zeigen sich Männer mit 28% und Ältere (über 50 Jahre) mit 33%. Weitere 30 bzw. 24% wollen laut
puls Studie kleinere Fahrzeuge anschaffen bzw. auf Ausstattungen verzichten. Eher positiv zu werten ist auch, dass 28% angeben, ihre geplante Autoanschaffung zu verschieben bzw. nach der Krise nachzuholen. Laut
puls Geschäftsführer Dr. Konrad Weßner hatten wir zu Beginn der Corona Krise eine ähnliche Situation. „Damals“ waren DIE Automarken bzw. Händler die Gewinner, die im darauffolgenden Herbst liefern konnten bzw. bei der Werbung den Kopf nicht in den Sand gesteckt haben. Die laut dem Automotive Marketing Index von
puls stark rückläufige Wahrnehmung der Verkaufsförderung und Werbung zeigt, dass Letzteres der Fall ist und Marketing- und Werbebudgets eingefroren werden. Von daher empfiehlt
puls Chef Weßner gerade in dieser Situation antizyklische Werbung. So könnte die Automobilbranche mit Angeboten smarter Kompaktwagen und flexiblen Autonutzungsangeboten punkten. Immerhin präferieren 13% als Reaktion auf die Krise Leasing- oder Abo-Verträge mit kürzeren Laufzeiten. Motto: Wer weiß schon, was Morgen ist.
Über die puls Marktforschung GmbH
Seit 30 Jahren konzentriert sich puls darauf, den Markterfolg von Unternehmen durch umsetzungsorientierte Marktforschung und daraus abgeleitete Maßnahmenempfehlungen abzusichern.
An der Durchführung von kundenindividuellen Marktforschungsstu-dien arbeiten 14 hochqualifizierte Mitarbeiter. Bei puls gibt es kein Marktforschungsprojekt ohne konkrete Maßnahmenempfehlungen für bessere Entscheidungen und Strategien.
Leitlinie der Arbeit bei puls ist das Leistungsversprechen „For Better Decisions“. Eine stetig wachsende Anzahl nationaler und internationaler Unternehmen sind von dem von puls entwickelten Konzept der Markennavigation überzeugt. Global Player wie San-tander, Mercedes-Benz, Consorsbank, GORE-TEX, Quirin Privatbank, mobile.de, TÜV Süd oder STABILO sichern ihr weiteres Wachstum durch maßgeschneiderte Marktforschung von puls ebenso ab wie mittelständische Unternehmen.
Mehr Informationen über puls Marktforschung finden Sie unter www.puls-marktforschung.de.
