DOTZON-Studie „Digitale Unternehmensmarken 2022“

Die Studie „Digitale Unternehmensmarken“ erscheint bereits zum fünften Mal. Mittelpunkt der Studie ist ein Top-10-Ranking, für das alle derzeit existierenden Marken-Endungen analysiert wurden. Insgesamt sind das rund 500 Endungen, hinter denen etwa 330 Unternehmen stehen. Zudem zeigt die Studie anhand konkreter Beispiele auf, wie Unternehmen ihre Domain-Endung als Wettbewerbsvorteil nutzen und damit mehr globale Sichtbarkeit erreichen.

„Gerade in Zeiten gesellschaftlicher Unsicherheiten gewinnt die Unternehmensmarke an Bedeutung“, erläutert DOTZON-Geschäftsführerin Katrin Ohlmer. „Sie steht unter anderem für das  Unternehmensbild gegenüber externen Stakeholdern wie z. B. der Kundschaft oder den Medien. Die Unternehmensmarke ist es, die bei ihnen bestimmte Bilder, Emotionen, Werte oder eine Haltung hervorruft.“ So können die Domain-Endungen etwa als starkes Kommunikationsinstrument eingesetzt werden, das einen Mehrwert für oft austauschbare Produkte schafft und damit zur Differenzbierbarkeit beiträgt.

In diesem Jahr wird das Top-10-Rankig vor allem von Unternehmen aus der Finanz-, Automobil- und Internetbranche dominiert. Aus jedem der drei Bereiche sind jeweils zwei Unternehmen unter den Top 10 vertreten: .dvag und .bnpparibas auf den Plätzen 3 und 4, .audi und .seat auf den Plätzen 1 und 5 sowie .google bzw. .goog auf den Plätzen 8 und 10 und .neustar auf Platz 9. Google ist außerdem das erste Unternehmen, das es mit gleich zwei Domain-Endungen unter die besten 10 geschafft hat.

Insgesamt sieben Parameter bestimmen die Stärken und Werte der analysierten Digitalen Unternehmensmarken – und damit die Reihenfolge der Platzierung. Dazu gehören beispielsweise die Anzahl der registrierten Domains unter der Top-Level-Domain, die Nutzung für E-Mail-Kommunikation und das Abschneiden im Alexa Rank – der Rangliste der eine Million meistbesuchten Domains.

Die ausführliche Studie steht als PDF-Datei zum Download bereit.

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