„Hier liegst Du richtig“ – B&B HOTELS startet mit großer Werbekampagne in den April

Die Werbekampagne umfasst drei siebensekündige TV-Sponsorings, die vor, während und nach den beliebten Abendsendungen „GZSZ“, „Das perfekte Dinner“ sowie „Shopping Queen“ auf den TV-Sendern RTL und VOX ausgestrahlt werden. Die TV-Sponsorings stellen emotionale Erlebnisse in den Vordergrund und präsentieren B&B HOTELS als die ideale Übernachtungsmöglichkeit. So zeigen sie Protagonistinnen und Protagonisten zu Beginn bei einem Event beziehungsweise einer Aktivität, bevor sie in der darauffolgenden Sequenz in ein bequemes B&B HOTELS-Bett fallen. Im Anschluss folgt ein Hinweis auf das Sponsoring des TV-Formats. Auf diese Weise werden unterschiedliche Geschichten maßgeschneidert auf verschiedene Interessen erzählt, mit denen sich die Zielgruppe identifiziert und so potenzielle Gäste abgeholt. Zusätzlich zum TV wird die Kampagne ohne Sponsoring-Hinweis über Social Media- und Display Ads ausgespielt. Zeitnah folgen Influencer Kooperationen, insbesondere auf Instagram, durch die im Rahmen der Aktivitäten Ausgehen, Fußball, Aktivurlaub und City Trips weitere wichtige Interessen abgedeckt werden. Denn egal wohin der Kurztrip geht: Mit über 165 Hotels in Deutschland ist B&B HOTELS immer dort, wo die Gäste eine komfortable Unterkunft zum guten Preis-Leistungs-Verhältnis brauchen. 

Die Jahreskampagne ist Teil der neuen Markenstrategie der beliebten Hotelkette im Bereich Value for Money und soll insbesondere zur Erreichung eines übergeordneten Ziels beitragen: Die Steigerung der Top-of-Mind Awareness von B&B HOTELS in Deutschland. Der Slogan „Hier liegst Du richtig“ soll die Hotelkette dabei auf ihrem Expansionskurs in Deutschland begleiten. Derzeit betreibt B&B HOTELS bereits über 165 Häuser in Deutschland. Bis 2030 sind 400 Hotels in Deutschland und Österreich sowie 3.000 Hotels weltweit geplant. 

Patrizio Iaquinandi, Head of Marketing & Communications von B&B Hotels Germany GmbH, erklärt: „Dieses Konzept hat uns vollkommen überzeugt, denn es trägt dazu bei, die Marke B&B HOTELS nachhaltig im Bereich Value for Money und als Hotel für alle zu positionieren. Der von BRAND FACTORY® entwickelte Kampagnen Claim eröffnet – aufgrund seiner Mehrdeutigkeit – eine Welt der kommunikativen Möglichkeiten.“ 

„Die TV-Sponsorings liefern hierzu ein ideales Storytelling und erhalten durch die Transition einen modernen Look, der oft im Social-Media-Bereich Anwendung findet und sich ideal als 360-Grad-Kampagne für alle relevanten Kanälen adaptieren lässt,“ so Katja Jenne, Team Leader Brand Marketing von B&B Hotels Germany GmbH.

Entwickelt wurde die Kampagne von der Growth-Marketing-Agentur BRAND FACTORY®, die für die Produktion mit den Berliner Filmspezialisten „Modest Department“ und hinsichtlich der Mediaplanung mit der Frankfurter Mediaagentur „Dunkelgrün“ zusammenarbeitete.

Videos der Kampagne:

Shopping
Familie
Konzert