Zwei auf einen Streich

Die Kampagne rund um das sommerliche Weissbier mit Noten von fruchtiger Passionsfrucht und frischer Limette überzeugte mit Passgenauigkeit und Virtuosität – sowohl online als auch offline. Am Ende der Online Customer Journey schlug Schneider Weisse einen Bogen zum Vertrieb und dem stationärem POS. Die Maßnahmen zeigten Erfolg: Das Verkaufsziel wurde um das Dreifache übertroffen – mit der Konsequenz, dass das LoveBeer letzten Sommer teilweise nicht lieferbar war. 

Die Kommunikation auf den verschiedenen Kanälen wurde von Veranstaltungen flankiert, die sich großer Beliebtheit erfreuten. Ein besonderes Highlight war die Stammtischtour, bei der LaBrassBanda an einem Tag in drei ausgewählten Gaststätten der Brauerei spielte. Die exklusiven Mini-Konzerte waren allesamt ausgebucht und die Promotion des LoveBeer wurde so um einen emotionalen Live-Kommunikationskanal erweitert, der via YouTube Video bayerisch-humorvoll im TV-Nachrichten-Stil von der international bekannten Band angekündigt wurde.

Die Kreativität, die Stringenz der Kampagne in Bezug auf Design, Bildsprache und Message sowie die hohe Reichweite auf allen Kanälen beeindruckte die Jury. Die Ergebnisse der Product-Hero-Kampagne brachten Schneider Weisse den Vergleich von David gegen Goliath ein. 

Mit dem Ziel der Markenverjüngung setzte das Kommunikationsteam der Brauerei auf eine authentische und nachvollziehbare Kommunikationsstrategie auf allen Kanälen. Die Markensprache des goldenen Bieres ist jung, frech und bunt. Damit soll bewusst eine neue Zielgruppe angesprochen werden, die offen für neues und frisches Weissbier ist. Im Gegensatz zu anderen Kampagnen begann bei Schneider Weisse hier die Arbeit bereits bei der Produktentwicklung. Die neu geschaffene Biersorte bekam eine eigene Identität, die sich deutlich von herkömmlichen Weissbiernarrativen abhebt. Die damit einhergehenden Kommunikationsmaßnahmen ziehen sich wie ein roter Faden über sämtliche Kanäle und sorgen für einen aufmerksamkeitsstarken Gesamteindruck mit hohem Wiedererkennungswert. Mithilfe von farbenfrohem Merchandise und dem insgesamt ungewöhnlichen Design bewies Schneider Weisse den Mut, die Kategorie Weissbier neu zu denken.

„Wir sind sehr stolz auf diese Auszeichnungen. Das ist ein riesiges Kompliment an alle aus unserem Team und ein Beweis dafür, dass Weissbier mehr sein kann als Bayern, Berge und Biergarten. Unser Mut – einmal neue Wege zu gehen hat den den Nerv der Zeit getroffen“, berichtet Christian Schürmann, Leiter Marketing bei Schneider Weisse.

Der Deutsche Preis für Onlinekommunikation kürt jedes Jahr Marken und Institutionen, die eine herausragende Onlinekommunikation präsentieren konnten. Mehr als 40 Jurymitglieder filterten aus über 500 eingegangenen Bewerbungen die 42 siegreichen Kampagnen heraus. Die Auszeichnung gilt als eine der prestigeträchtigsten in Deutschland.