GfK, gfu und IFA Management

Den Auftakt macht ein aktueller Ausblick auf den Markt 2023 unter dem Motto: Von der Abschwächung zur Stabilisierung: Die Voraussetzungen für Consumer und Home Electronics im Jahr 2023

Nach zwei Jahren des pandemiebedingten „Cocooning“, das das Wachstum antrieb, steht die Branche nun vor mehreren Herausforderungen.

In den letzten Jahren haben verschiedene Faktoren das Verbraucherverhalten beeinflusst. Die wichtigsten sind die steigenden Lebensmittel-, Energie- und Treibstoffpreise, die gemeinhin als Lebenshaltungskostenkrise bezeichnet werden. Dies hat zu einer Stagnation der Realeinkommen geführt und zusammen mit dem Krieg in der Ukraine – der ebenfalls eine Ursache war – die Stimmung der Verbraucher gedämpft. 

Gleichzeitig sind weite Teile des Marktes immer noch gesättigt, nachdem die Verbraucher:innen während der Pandemie sowohl größere als auch kleinere Anschaffungen im heimischen Sektor vorantrieben. Nach den Spitzenumsätzen in den Jahren 2020 und 2021 ging das Wachstum für die Sektoren Technik und Gebrauchsgüter im Gesamtjahr 2022 wertmäßig um -8,4 % zurück¹. Die Wachstumsperspektiven sind daher in den nächsten zwölf Monaten für Hersteller und Händler als herausfordernd einzuschätzen. Es wird prognostiziert, dass sich der Markt mit einem dynamischen Wertwachstum von -0,4 % im Jahr 2023 gegenüber dem Vorjahr auf niedrigem Niveau stabilisieren wird².

Trendwende?

Es gibt jedoch erste Anzeichen für einen positiven Wandel am Horizont, wobei einige Regionen von einer allmählichen Stabilisierung der Verbraucherpreise und einem leichten Nachlassen des Inflationsdrucks im Dezember 2022 profitieren. Dies hat zu unterschiedlichen Wirtschaftsprognosen für das Jahr 2023 geführt – je nach Weltregion.

Laut einer Umfrage unter Chefvolkswirten im Januar 2023 sagen in Europa 100 % der Chefvolkswirte ein schwaches Wirtschaftswachstum voraus, während 91 % dies für die Vereinigten Staaten sehen. Dies steht in starkem Kontrast zu Südasien, wo nur 15 % der Ökonomen ein schwaches Wachstum vorhersagen, und 30 % für den Nahen Osten und Nordafrika.

Was bedeutet das für die Hersteller? 

„Es besteht kein Zweifel daran, dass Technologiehersteller und der Handel vor einer Zeit großer Herausforderungen stehen. Nichtsdestotrotz gibt es zahlreiche Gelegenheiten, bei denen sie das Wachstum nutzen können, indem sie sich auf erkenntnisbasierte Strategien verlassen.  Zum Beispiel sollten Marken die stärkste Nachfrage im Bereich der ‚erschwinglichen Premiumprodukte‘ erwarten, da die Verbraucher ihre neue Preissensibilität gegen ihre Nachfrage nach Produkten abwägen, die ein höheres Maß an Benutzerfreundlichkeit, Leistung und Nachhaltigkeit bieten. Dieser Trend wird vor allem während der wichtigsten Werbezeiträume für die Technologiebranche zu beobachten sein“.

Jan Lorbach, Senior Director Strategic Insights bei GfK

Quellen

GfK Market Intelligence: Sales Tracking: internationale Abdeckung (ohne Nordamerika); prozentuales Umsatzwachstum in USD; der erste kumulierte Zeitraum für 2020 erstreckt sich von Januar bis April, um den Ausbruch und die erste Sperrung von COVID einzuschließen.

1 GfK Global Panelmarket Tracking ohne Nordamerika, Umsatzwertwachstum, USD nicht subventionierte Preise

2 GfK Internationaler Erfassungsbereich extrapoliert, einschließlich Nordamerika, Umsatzwachstum, nicht subventionierte Preise in USD, Prognose vom 22. Februar 2023