Das komplizierte Verhältnis von Journalismus und PR

Das Verhältnis zwischen Journalisten auf der einen und Kommunikationsverantwortlichen von Unternehmen/Organisationen auf der anderen Seite gilt als kompliziert. In Journalismus und PR vergleichen Jana Wiske und Markus Kaiser Arbeitsweisen und Normen, analysieren Spannungsfelder und identifizieren Chancen des Zusammenspiels.

Neben Forschungsergebnissen zur Krisenkommunikation in Pandemiezeiten und den Auswirkungen auf beide Seiten, dem Einfluss von Social Media oder dem brisanten Thema ›bezahlte Pressereisen‹ legt das Buch Wert auf aktuelle Beispiele und Nähe zu den handelnden Protagonisten.

Mit Béla Anda (Regierungssprecher unter Altkanzler Gerhard Schröder), Tim Oliver Kalle (Leiter Kommunikation des Deutschen Handballbundes) und Claudia Oecking (Director External Affairs und Geschäftsführerin bei der Philip Morris GmbH) schildern drei PR-Verantwortliche ihre Erfahrungen, die zuvor alle journalistisch tätig waren und daher beide Felder sehr gut kennen.

Interviews mit Auslandskorrespondenten ermöglichen einen Blick über den deutschen Tellerrand hinaus. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Thema Newsroom. Hier werden Arbeitsweisen, Berufsbilder und Tools in Redaktionen und in der Unternehmenskommunikation anhand von Praxisbeispielen gegenübergestellt. Abschließend erfolgt der differenzierte Blick auf den Einsatz von Social Media in Journalismus und PR.

Jana Wiske / Markus KaiserJournalismus und PR.
Arbeitsweisen, Spannungsfelder, Chancen
2023, 248 S., Broschur, 142 x 213 mm, dt.

ISBN (Print) 978-3-86962-501-0
ISBN (PDF) 978-3-86962-495-2

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Jana Wiske, Prof. Dr., Jg. 1975, studierte von 1995 bis 2000 Betriebswirtschaftslehre an der Universität Erlangen-Nürnberg mit den Schwerpunkten Marketing, Politik und Kommunikationswissenschaft. Nach dem Examen volontierte sie bei kicker-sportmagazin. Bis 2017 war Jana Wiske Sportredakteurin beim Fachmagazin. Im November 2016 schloss sie ihre Promotion ab. Sie arbeitete über drei Jahre an der Umsetzung der europaweiten Marketingkonzepte der adidas AG mit und entwickelte bis heute zahlreiche Corporate-Publishing-Formate für Unternehmen, Vereine und Verbände. Seit 2008 übernimmt Jana Wiske regelmäßig die Pressearbeit für Leistungssportler*innen sowie die interne und externe Unternehmenskommunikation für Firmen etwa aus den Bereichen Food & Beverage, Bathfashion oder der Rechts- und Steuerberatung. Sie fungiert zudem als Beraterin für Krisenkommunikation und Personal-Branding. Seit 2017 ist sie Professorin für PR/Unternehmenskommunikation und Ressortjournalismus an der Hochschule Ansbach. Der Schwerpunkt ihrer Forschung konzentriert sich auf die Live-Berichterstattung und Kommunikator*innen, insbesondere in den Anwendungsgebieten Sport- und Krisenkommunikation.

 Markus Kaiser, geb. 1978 in Nürnberg, ist Professor für digitalen Journalismus, Medieninnovationen und Change Management in der Kommunikationsbranche an der Technischen Hochschule Nürnberg sowie Berater für Change Management, Kommunikation, Social Media, Innovationsmanagement und Leadership. Zuvor war der gelernte Journalist Leiter der Medienstandort-Agentur des Freistaats Bayern und Pressesprecher einer Behörde. Seine Forschungsschwerpunkte sind Change Management, das Auto als Medienzentrum der Zukunft und automatisierte Kommunikation wie Roboterjournalismus und Chatbots. Kaiser ist Herausgeber unter anderem von Innovation in den Medien, Transforming Media und Change in der Medien- und Kommunikationsbranche. Kaiser hatte Lehraufträge unter anderem an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, Ludwig-Maximilians-Universität München und Hochschule Ansbach. Er bloggt unter dem Namen ›Medien-Kaiser‹.