Popp zum 6. Mal in Folge zur Top-Marke gekürt

Mit besten Voraussetzungen startet Popp in die Sommersaison. Die Feinkostmarke wurde gerade zum 6. Mal in Folge vom führenden Medium der Foodbranche, der Lebensmittel Zeitung, zur »Top Marke« der Kategorie Brotaufstriche/Feinkostsalate und damit zu einer der 100 erfolgsreichsten Marken des Jahres ausgezeichnet. Insgesamt erreichte der Marktführer diesen Erfolg jetzt bereits zum 7. Mal. Das gelang bisher nur einem einzigen Hersteller in einer anderen der 100 Warengruppen. „Eine großartige Bestätigung unserer Markenstrategie“, sagt Marketingleiter Alexander Schmolling.

Mit der Auszeichnung prämiert die Lebensmittel Zeitung Marken, die im Vorjahresvergleich ihren Marktanteil am meisten steigern konnten – bei positiver Umsatzentwicklung und mindestens konstanter Käuferzahl. Datenlieferant ist die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), die das Material aus einem Consumer Scan mit rund 30.000 teilnehmenden Haushalten generiert.

Seinen Erfolg führt die Bestmarke auf zwei Faktoren zurück: Auf die Entwicklung zeitgemäßer Feinkostprodukte, die gut schmecken und gleichzeitig ein gutes Preis-/Leistungsverhältnis vorweisen. Ein besonders erfolgreiches Beispiel des Marktführers* ist der Brotaufstrich Eiersalat als der meistverkaufte Marken-Feinkostsalat Deutschlands. Verkaufsschlager sind u.a. auch die Kartoffelsalate des Firmengründers Walter Popp, der mit seinem Motto „Einfaches besonders gut zu machen“ Kunden überzeugt. Zusätzlicher Verkaufsanreiz für umweltbewusste Käufer ist, dass die Kartoffelsalate klimaneutral, also vollkommen CO₂-frei hergestellt werden.

Dazu Schmolling: „Uns ist es gelungen, unsere Produktrange Stück für Stück weiter zu modernisieren und mit einer konsequent nachhaltigen Positionierung zusätzliche Marktanteilsgewinne einzufahren. Eine smarte, multimediale Kommunikations-strategie, die auf starke Slogans, kreative TV-Spots und Sponsoring setzt, hat zudem dazu beigetragen, unsere frischen Produktideen an den Käufer zu bringen.“

*Quelle: Nielsen Market Track, Feinkostsalate & Brotaufstriche, Umsatz, LEH+DM, Deutschland, MAT KW 26/2019