küchenwohntrends und möbel austria 2021 – Fachmessen und Wissensforum in einem

In der ersten Oktober-Woche präsentieren in Salzburg bedeutende Akteure der Küchenmöbelindustrie, Haushaltgerätehersteller sowie eine wachsende Zahl von Anbietern von Wohn- und Polstermöbeln, von Zubehör und Accessoires ihre Neuheiten für den zentraleuropäischen Markt unter dem Fokus "Verschmelzen von Wohn- und Lebenssphären".

Auf Augenhöhe zum originären Messegeschäft haben die Veranstalter seit langem den schnellen, nachhaltigen und zielgerichteten Wissenstransfer auf diesem Messedoppel etabliert – das Format heißt "Podium Events" und erfreut sich bester Nachfrage. Hier kommen in Talkrunden und Vorträgen namhafte Persönlichkeiten aus der Designwelt, der Küchen- und Möbelbranche sowie dem Handel zu Wort. Es wird diskutiert, animiert, gebildet – mit Blick auf das, was die Branche bewegt. Nach nun fast anderthalb Jahren "Kommunikationsstillstand" wird das kommende "Podium" auf überaus begierig aufnehmende Zuhörer treffen – vor Ort und natürlich auch online übertragen.

Den Auftakt am 6. Oktober macht "Die Walter Schweiger Story" mit Tischler Walter Schweiger selbst, moderiert von Wohninsider-Chefredakteur Gerhard Habliczek. Diese Pole-Position ist klug gewählt: Einerseits muss dringend ein "Ruck" durch das aktuell eher lethargische Europa gehen, andererseits suchen immer mehr junge Menschen ihre Unabhängigkeit mit innovativen Start-ups. Gäbe es dazu ein besseres Vorbild als die Lebensgeschichte mit Höhen und Tiefen eines heute erfolgreichen Unternehmers?

Der folgende Vortrag "Gut im Bett – Fit in den Tag" mit Helmut Hütter (Q-Schlafsystem) stellt den Schlaf als komplexes Phänomen in den Mittelpunkt. Er berichtet Wissenswertes von Schlafphasen und -positionen über elektromagnetische Störfelder und "Lichtverschmutzung" bis hin zu sinnvoll verwendeten Holzarten für Schlafsysteme, zu Härtegraden und Kissenhöhen. Diese Themen dürften keinen Zuhörer "einschläfern", sondern im Gegenteil für maximale Spannung sorgen – schließlich ist jeder Mensch unmittelbar betroffen.

Der Nachmittag steht dann ganz unter dem Schwerpunkt "Nachhaltigkeit": Fena-Präsident Roman Eberharter erläutert Chancen und Herausforderungen für die Möbelindustrie – darunter Kreislaufwirtschaft, Digitalisierung, Green Deal der EU und das Programm "Fit for 55". All dies wird die Branche "nachhaltig" verändern. Die Frage "Klimaneutralität 2025 – geht das?" stellt anschließend Inge Hiebl (Hali). Klar, dass sie auch Antworten zu geben versucht – ganz konkret und praxisbezogen dargestellt am eigenen unternehmerischen Beispiel des Eferdinger Büromöbelherstellers aus dem Salzburger Land.

Der Dienstleister Umwelt Service Salzburg berät zur Ressourcen- und Energieeinsparung. Christoph Hillebrand berichtet über Fördermöglichkeiten in diesem Segment, über Vorteile von Umweltzeichen für holzverarbeitende Betriebe sowie über die effektivsten Einspar-Ansätze in Unternehmen. Vor der abschließenden Podiumsdiskussion zu Nachhaltigkeit unter Regie von Gerhard Habliczek erläutert Mag. Martin Ruß von Dekra Austria aktuelle Zertifizierungsmöglichkeiten im Bereich Umwelt, Energie und Nachhaltigkeit.

Am Folgetag, dem 7. Oktober, konzentrieren sich die "Podium Events" auf das Marketing. Während eingangs Thomas Kenyeri (Kesch Event & Promotion) unter dem besonderen Spotlight "Corona-Krise" zur Automatisierung von Vertrieb und Marketing in der Küchen-, Wohn- und Einrichtungsbranche brilliert, versucht anschließend Helmut Hütter wie am Vortag "Gut im Bett…" zu bleiben. Irene Gotas von der Flotho Werbeagentur hingegen weiß fundiert über Nachhaltigkeit als Verkaufsvorteil zu berichten – ist sie doch eine der Mitinitiatorinnen der Qualitätsgemeinschaft "grünergriff", die sich zudem "Regionalität" auf die Fahne geschrieben hat.

Design Network-Mitbegründer Lorenz Kilga durchleuchtet danach das "Storytelling". Auf den ersten Blick ein abstrakter Begriff aus dem Marketing, ist jedoch das Erzählen von glaubhaften Hintergrundgeschichten längst als Garant geschäftlicher Erfolge etabliert. Dies geht meist einfacher als vermutet und wird – nicht nur mit Blick auf soziale Medien – weiter an Bedeutung gewinnen. Zum Ende des zweiten "Podium Events" entführt Bloggerin Yvonne Zahn dann alle Zuhörer auf eine inspirierende Reise zu Highlights und Trends der Branche. Sie zeigt neue Küchenkollektionen sowie die "must haves" bei Elektrogeräten und Zubehör. Und genau jene Innovationen, die 2022 auf Fachhandel (und Verbraucher) zukommen.

Am 8. Oktober, dem letzten Messetag, müssen auch die "Podium Events" wie jedes sehnsüchtig erwartete Event einmal zu Ende gehen. Nach spannenden "Bettgeschichten" von Helmut Hütter tritt nochmals Thomas Kenyeri ins Scheinwerferlicht. In seinem Vortrag wird aufgezeigt, warum klassische Hausmessen kaum "verkaufen" und Microevents bessere Erfolge generieren. Denn die Nachfrage nach persönlichen Erlebnissen ist gigantisch, der Kauf im Internet hingegen wohl langweilig geworden – wie eine PWC & Gartner-Studie belegt.

Zuletzt, jedoch keineswegs "ganz hinten", steht der akute Fachkräftemangel der Branche im Fokus. Mario Derntl (zukunft.lehre.österreich) betrachtet die Lage um das duale System, vergleicht dessen Stärken und Schwächen. Die sich anschließende Podiumsdiskussion wird die Fachkräftesituation und Lehrlingsausbildung in Österreich noch weiter analysieren und inhaltlich vertiefen.

Die "Podium Events" werden ebenso wie das Salzburger Fachmessedoppel in diesem Jahr ein großer Erfolg, dass ist bereits jetzt absehbar. Denn nach auf "Distanz" bedachter Zeit mit Kontaktbeschränkungen freut sich die ganze Branche auf diese Veranstaltung. Hinzu kommt, dass durch den außergewöhnlichen Messetermin 2021 ein naher zeitlicher Bezug zu den Fach- und Hausmessen des in Deutschland angesiedelten Küchenherbstes und den dort präsentierten Neuheiten hergestellt ist. Fachbesucher aus Österreich und aus dem Süden Europas werden sich deshalb nach Salzburg orientieren – deutlich über 200 Aussteller und Marken von "A" wie den ADA Möbelwerken bis "Z" wie ZN-Metall aus Bayern lassen die Spannung bis Anfang Oktober weiter steigen!