Trendthema ‚Nachhaltigkeit‘ in der Modebranche

Die Forschungsgruppe g/d/p hat in einer repräsentativen Online-Befragung verschiedene Insights zum Thema ‚Nachhaltiger Einkauf‘ erhoben. Es zeigt sich, dass über die Hälfte der Befragten (57%) zukünftig beim Einkaufen regelmäßig oder häufig auf Nachhaltigkeit achten möchten. 72% aller Befragten halten einen schonenden Umgang mit Ressourcen und mit der Umwelt für wichtig.
(Quelle: Studie „Nachhaltigkeit und bewusstes Einkaufen“ 2021 der Forschungsgruppe g/d/p mit 1.046 Befragten im Alter von 16-70 Jahren https://ots.de/xPDYbu)  

Wie aber sieht das konkret in der Fashion- und Modebranche aus?
Welche Kriterien verbinden Konsumenten vorranging mit nachhaltiger Bekleidung?

Die Key Insights:

1. Ein gut überlegter Kauf von Kleidungsstücken mit zeitlosem Design, welche auch in vielen Jahren noch gefallen, also Vermeidung von Trends und Saisonware, wird im Durchschnitt über alle Befragten am häufigsten als ein Kriterium für nachhaltige Bekleidung genannt.

2. Auf Platz zwei steht der Aspekt: Fair Trade / Faire Produktion (angemessene Preise und faire Löhne bzw. Arbeitsbedingungen).

3. Punkt drei der Rangliste nimmt auch schon die Second-Hand-Kleidung für sich in Anspruch. Nicht verwunderlich: die Plattform ebay Kleinanzeigen hat bereits ein Nachhaltigkeits-Abzeichen eingeführt für Nutzer, die sich aktiv an nachhaltigem Handeln beteiligen und somit den Ressourcen-Kreislauf in Gang halten.

Geht man tiefer in die einzelnen Analysegruppen zeigt sich folgendes Bild:

Während die Baby Boomer Nachhaltigkeit am ehesten mit dem gut überlegten Kauf von Kleidungsstücken assoziieren, spielt die Second-Hand-Kleidung bei der Generation Z eine bedeutende Rolle. Die 41-50-Jährigen, die der Generation X zugerechnet werden, verbinden am ehesten eine ressourcenschonende Herstellung mit nachhaltiger Mode. Vegane Mode, also Verzicht auf Materialien tierischen Ursprungs, wird über alle Zielgruppen hinweg am wenigsten mit dem Aspekt nachhaltige Mode verbunden.

Dennoch: Jeder fünfte Befragte hat sich mit dem Thema Nachhaltigkeit in der Modebranche noch gar nicht auseinandergesetzt. Auch scheinen die Nachhaltigkeitsinitiativen vieler Hersteller noch nicht überall auf fruchtbaren Boden gefallen zu sein. Auf die spontane Nachfrage hin, welche Anbieter von Mode und Bekleidung im Geschäft oder Online-Shop in letzter Zeit besonders nachhaltig aufgefallen seien, kann lediglich ein Drittel der Befragten einen konkreten Anbieter benennen.

Weitere zielgruppenspezifische Insights zum Thema „Nachhaltig Einkaufen“ liefert die Nachhaltigkeitsstudie 2021 der Forschungsgruppe g/d/p.