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Verbesserte Liefersituation? Das Kleinhandwerk am Bau bleibt skeptisch
Das Jahr 2023 ist voller Herausforderungen für die Bauwirtschaft. Auch die Zulieferer aus der Baustoffindustrie befinden sich in einer Phase des Umbruchs: Für Branchen wie etwa den Heizungsmarkt stellt die besonders hohe Nachfrage etwa für Wärmepumpen ein kniffliges Problem dar – bei auf den Neubau angewiesenen Produktgruppen droht dagegen ein historisch niedriges Nachfrageniveau. Dementsprechend sind die Hersteller in ihren Erwartungen für 2023 auffallend zurückhaltend. Das Düsseldorfer Marktforschungsinstitut BauInfoConsult hat 66 Kernakteure der Industrie für Bau- und Installationsprodukte zu ihren Umsätzen und Umsatzerwartungen befragt. Die aktuellen Erwartungen der Hersteller von Baustoffen und Installationsprodukten sind eindeutig von der ungewohnt schwierigen Situation geprägt, in der sich die Baubranche derzeit befindet. Nur 17 Prozent…
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Gute Markenbekanntheit als Weg zum Erfolg
In einem durch Preisanstiege und Nachfragerückgänge geprägten Klima ist das Marktumfeld für die Hersteller der Baubranche kompetitiver geworden. Vorabergebnisse der aktuellen Herstellerbefragung von BauInfoConsult zu den Top 3 Herausforderungen für das Marketing im Jahr 2023 zeigen: Vor allem Aspekte rund um die Markenpräsenz treiben die Branche um: Wie kann ich die Präferenz der Verarbeiter aus dem Baugewerbe für meine Produkte steigern? Wie schaffe ich eine emotionale Markenbindung und wie kann ich meine Bekanntheit steigern? Dies ist einer der Gründe, warum viele Ihrer Kollegen aus der Branche derzeit auf unsere Scorecard zur Messung der Markenbekanntheit im SHK-Bereich vertrauen. Durch die Teilnahme, die noch bis zum 30. April möglich ist, wissen Sie…
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Verbesserte Liefersituation? Das Kleinhandwerk am Bau bleibt skeptisch
Auch, wenn die Lieferketten für Vorprodukte nach wie vor mit mehr Vorlauf geplant werden müssen (von wegen „just in time“): Aus vielen Zweigen der Industrie kommen zunehmend Signale, dass sich die Lieferkrise der letzten beiden Jahre allmählich auflöst. Doch wie eine aktuelle Studie von BauInfoConsult zeigt, traut das Kleinhandwerk dem Braten nicht: Fast jeder zweite Bauhandwerksbetrieb mit weniger als fünf Angestellten kann sich nicht recht vorstellen, dass 2023 eine deutliche Verbesserung bei der Produktverfügbarkeit für sie bringen wird. Dieser tiefsitzende Pessimismus hat wohl nicht zuletzt mit den negativen Erfahrungen der Kleinhandwerksbetriebe im vergangenen Jahr zu tun. Das zeigen die Ergebnisse der neuen Erhebung von BauInfoConsult unter 600 Handwerksfirmen mit geringer…
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Kleinhandwerk & Generalisten am Bau: Neue Studie im Vorverkauf
Neue Ergebnisse von BauInfoConsult unterstreichen den starken Einfluss des Kleinhandwerks auf Produktentscheidungen im privaten Modernisierungssegment. Verbunden mit dem Produkteinkauf (und entscheidend für den Wiedererwerb der Produkte im nächsten oder übernächsten ähnlichen Projekt) ist die Customer Experience der Kleinhandwerker, die mit dem Produkt des Herstellers oder dem Erwerb über einen Händler damit gemacht wird. Für Hersteller wie für Handelsanbieter ist es daher entscheidend, die Erwartungen der Kleinhandwerker an Dienstleistungen und Services rund um den Produkterwerb und die After-Sales-Phase zu erfüllen. Zählten noch vor wenigen Jahren Beratung oder After-Sales-Leistungen noch zu den als weitaus am wichtigsten genannten Serviceaspekten, erwarten die Kleinhandwerker aktuell vor allem, dass Lieferschwierigkeiten bei Material umgangen und die Beschaffungskosten…
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Neubaukrise: Kommunen setzen auf aktive Bodenpolitik
Der aktuelle Nachfrageknick im Neubau, der von sinkenden Bauanträgen und Projektstornierungen in lang ungeahnten Ausmaßen gekennzeichnet ist, macht die Branche zurecht nervös – und blamiert eine Bundesregierung, die vollmundig 400.000 Fertigstellungen pro Jahr in Aussicht gestellt hatte. Doch die schwache Neubaukonjunkturüberdeckt eine überfällige Diskussion: Das mangelnde Angebot an bzw. die Schwierigkeiten der Erschließung von Bauland schränkt die Möglichkeiten, überhaupt neuen Wohnraum zu schaffen, von vornherein massiv ein – sodass die gegenwärtige Neubaukrise nur die Spitze eines ohnehin nicht sehr imposanten Eisbergs darstellt. Eine aktuelle Umfrage des Deutschen Instituts für Urbanistik (Difu) zeigt nun, welche konkreten Maßnahmen Kommunen ergreifen, um dem Wohnungsmangel durch verbesserte Rahmenbedingungen für das Bauen Paroli zu bieten.…
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Bilanzsaison der Bauverbände gestartet: 2022 entpuppte sich vielfach als schwieriges Jahr
Traditional startet die Bilanzsaison der verschiedenen Bau- und baunahen Verbände im Frühling mit der Vorstellung der Jahresbilanz für das abgelaufene Jahr. Dabei wird deutlich, dass 2022 in der Jahresbetrachtung eher ein schwieriges Jahr für viele Bauakteure war. Gleich mehrere zentrale Verbände ziehen eine teils negative Bilanz für 2022 – zum Beispiel, was die realen Umsätze betrifft. Zudem ist die Skepsis bei den Verbänden spürbar, dass im laufenden Jahr 2023 kaum mit Besserung zu rechnen ist. Bauverbände ziehen eher negative Bilanz für 2022 und sparen nicht an Kritik Mit der Meldung des statistischen Bundesamtes über das preisbereinigt negative 2022er Gesamtumsatzergebnis für das Bauhauptgewerbe – erfasst werden dabei lediglich Baubetriebe mit…
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Kleinhandwerk am Bau: im letzten halben Jahr wurde nur jeder zwanzigste Auftrag storniert
Die größeren Betriebe des Bauhauptgewerbes berichten längst von zweistelligen Projektstornierungsraten. Anders sieht es offensichtlich im Kleinhandwerk aus, also immerhin der Gruppe, die fast zwei Drittel der Unternehmen am Bau stellt. Das zeigt eine repräsentative Umfrage von BauInfoConsult unter den Baufirmen mit weniger als 5 Mitarbeitern. Im Schnitt wurden die kleinen und Kleinstunternehmen am Bau in den letzten sechs Monaten nur von 5,2 Prozent ihrer Auftraggeber versetzt. Die vergleichsweise geringe Stornierungsrate bei den Kleinstunternehmen fügt sich auch sonst ins Gesamtbild: So können die befragten Betriebe des Kleinhandwerks im Schnitt volle Auftragsbücher für mehr als ein halbes Jahr vorweisen. Ein Hauptgrund, warum den Kleinbetrieben auch in der aktuellen Baukrise kaum die Arbeit ausgeht:…
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2 Themen, die die Baubranche derzeit stark bewegen
Wir befinden uns zwischen den 2 wichtigsten deutschen Baumessen – ISH Frankfurt und BAU München. Wir sind gerade aus Frankfurt zurückgekehrt, wo wir mit einer Reihe Ihrer Kollegen, Marketing- und Produktmanagern der SHK-Branche gesprochen haben. Das war eine perfekte Gelegenheit, sie zu fragen: Welches sind die Themen, die die Baubranche derzeit stark bewegen? Die Reputation als authentisch nachhaltiges und grün denkendes Unternehmen steht ganz oben auf der Liste. Und wirklich, in Frankfurt war alles grün – jedes Produkt und System, jeder Stand, jede Präsentation, jede Podiumsdiskussion… Grüner Bau ist kein Randthema, größere Hersteller bauen ganze Abteilungen auf, die nur auf diese Dimension fokussiert sind. Gemeinsam für den Klimaschutz – das…
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Neue Marktstudie Scorecards „Markenbekanntheit“
Steht Ihre Marke bei den B2B-Kunden im Fokus? Oder hat ein großer Teil Ihrer Zielgruppe den Name Ihrer Marke womöglich gar nicht auf dem Schirm? Unsere neue Marktstudie Scorecards „Markenbekanntheit“ misst für ihre Marke auf diesem Markt die Bekanntheit, das Image und die Markenstärke und vergleicht sie mit den Werten Ihrer direkten Wettbewerber. Wir werden eine Analyse der Top-Markenbekanntheit für verschiedene Produktkategorien bei den B2B-Kunden durchführen. Die Umfrage wird per Telefon mit Fachleuten aus dem Baugewerbe in ganz Deutschland durchgeführt. Die Studie ist unabhängig durchgeführt – und die Ergebnisse sind nicht durch eine vorangegangene Initiative oder Aktion beeinflusst. Deshalb dient sie sowohl als primäre Markenanalyse wie auch als…
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Recycling am Bau: jeder vierte Baumaterial-Hersteller plant keine Optimierung
Die Zeiten, als Nachhaltigkeit von Bauprodukten und -lösungen eine Art Add-on darstellte, das manchmal bei näherem Hinsehen „bloß Marketing“ war, sind endgültig vorbei. Eine neue Studie von BauInfoConsult zeigt anhand zahlreicher Beispiele bei verschiedenen Materialien und Bauteilen, welche technischen und finanziellen Herausforderungen sich die Industrie derzeit gegenübersteht – und die Frage, ob man recyclingfähige Produkte „liefern“ kann oder nicht, ist für die Unternehmen eine existenzielle Frage geworden: Die von dem Düsseldorfer Marktforschungsinstitut befragten Expertinnen und Experten sind sich einig, dass Hersteller, die versuchen, sich dieser Entwicklung gegenüber zu verschließen, schon in wenigen Jahren nur noch schlecht auf dem Markt agieren können. Doch eine Befragung unter Herstellern zeigt deutlich, dass dies…
