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B2B-Marketing 2024 – bvik-Trendstudie legt Fokus auf Chancen und Herausforderungen
. 92 Prozent der Teilnehmenden sehen die direkte Anbindung des Marketings an das C-Level als erfolgsentscheidend für Industrieunternehmen Herausforderungen liegen vor allem in der Implementierung von neuen Technologien und datengetriebenen Strategien Die neue Studie „Trendbarometer Industriekommunikation 2024“ des Bundesverband Industriekommunikation (bvik) zeigt und bewertet die Top-Trends, Chancen und Herausforderungen für die Industriekommunikation der Zukunft. Allein der Blick auf die Top-3-Themen zeigt: „Die Herausforderungen liegen in der Implementierung und im Verständnis von neuen Technologien, datengetriebenen Strategien und in der Ausbalancierung zwischen bewährten Marketingpraktiken und innovativen Ansätzen.“, wie Prof. Dr. Seon-Su Kim, wissenschaftlicher Begleiter der Studie, zusammenfasst. Marketing erfüllt wichtige Schnittstellenfunktionen Die Ergebnisse der aktuellen bvik-Erhebung zeigen deutlich: Die direkte Einbindung der…
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Neue bvik-Studie legt Digitalisierungsgrad 2023 in der B2B-Branche offen
MarTech ist entscheidend für erfolgsorientierte Steuerung abseits des Bauchgefühls Über 60 Prozent setzen auf Projektmanagement-Software für Zusammenarbeit 20 Prozent nutzen noch immer kein CRM-System, unter 15 Prozent nutzen standardmäßig KI Eine neue Studie des Bundesverband Industriekommunikation e.V. (bvik) mit dem Titel "Digitalisierungsgrad 2023 im B2B-Marketing" zeigt, dass Marketingtechnologien (MarTech) mittlerweile eine zentrale Rolle bei der erfolgsorientierten Steuerung und Prozessoptimierung in Unternehmen spielen. Die Befragung schreibt damit die Ergebnisse der Digitalisierungsschub-Studie aus 2020 fort. In Kooperation mit der Telekom MMS und der Hochschule der Medien decken die Studienergebnisse 2023 auf, dass trotz aller Fortschritte in der digitalen Transformation der Branche noch viel Potenzial ungenutzt bleibt. Immerhin: Remote Work hat sich fast…
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Industrie-Verband bvik legt neuen Report „B2B-Marketing-Budgets: Trends für 2023/2024“ vor
Bundesverband Industrie Kommunikation befragt elf B2B-Expert:innen auf Basis seiner Studie „B2B-Marketing-Budgets“ Messe-Engagements nähren sich weiter vor-Corona-Niveau Marketingkompetenz relevant für HR, Vertrieb und Produktentwicklung Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) veröffentlicht acht Trends zu B2B-Marketing-Budgets 2023 auf Basis elf qualifizierter Expert:innen-Interviews. Trotz steigender Anforderungen an die Marketingkompetenz von Unternehmen, sind prozentuale Erhöhungen gemessen am Umsatz nicht zu erwarten. Die Budgets unterliegen zudem vielfach unterjährigen Evaluationen und Konjunkturanpassungen. Ein anhaltender Trend zeichnet sich in den Messe-Aktivitäten ab, die sich weiter den vor-Corona-Engagements annähern. Als positiv bewerten die Befragten die zunehmende Anerkennung des Marketings als strategischer Berater für den Vertrieb und die Produktentwicklung. Marketingtechnologie wird außerdem zunehmend existenziell für die Gewinnung von Fachkräften.…
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Der TAG DER INDUSTRIEKOMMUNIKATION (TIK) des bvik setzt erneut Maßstäbe
B2B-Zukunftskonferenz ausverkauft Über 300 Teilnehmende aus Marketing und Kommunikation der Industrie TIK als Event-Best-Case für mehr Nachhaltigkeit Wie schafft der deutsche Mittelstand den Spagat zwischen „Structure x Speed“, „Brand x Hype“ und „Human x Digital“? Welche Wege gilt es einzuschlagen, um Nachhaltigkeitsziele in der Event-Branche zu erreichen? Auch in diesem Jahr versammelten sich wieder über 300 Marketingverantwortliche aus der Industrie und Kommunikationsdienstleistung zu dem vom bvik organisierten TAG DER INDUSTRIEKOMMUNIKATION in Fürstenfeldbruck. Mit dem übergreifenden Schwerpunktthema „Building Bridges into the B2B-Future“ diskutierten Expert:innen aus Wissenschaft und Praxis die aktuellen Trends im B2B-Marketing und ließen sich von kreativen und interdisziplinären Ansätzen inspirieren, um den Herausforderungen der Zukunft gewachsen zu sein. Nachhaltigkeitsfeature…
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Wie der deutsche Mittelstand digitale Skills im Industriemarketing gewinnbringend einsetzt
Zukunftskonferenz „TAG DER INDUSTRIEKOMMUNIKATION“ (TIK) Am 22. Juni 2023 in Fürstenfeldbruck bei München Best Practices von Trumpf, Igus, Harting, ebm-papst, baramundi, Haas, Sennebogen, Geberit und Schmalz US-amerikanische Einkäufer nutzen inzwischen zehn verschiedene digitale Kanäle, um sich vor der Bestellung über Produkte und Leistungen zu informieren. Hierzulande setzt der Industrie-Vertrieb ebenfalls zunehmend neue digitale Tools ein, um Kunden zielgenau zu erreichen. Dennoch bleibt der persönliche Kontakt unerlässlich. Wie meistern mittelständische Unternehmen diesen Spagat und welche digitalen Tools haben sich bewährt? Die diesjährige Zukunftskonferenz „TAG DER INDUSTRIEKOMMUNIKATION“ (TIK) beantwortet diese Fragen am 22. Juni 2023 in Fürstenfeldbruck bei München. „Wir sehen eine grundlegende Neuausrichtung, wie das B2B-Geschäft im Investitionsgüterbereich funktioniert“, sagt Tanja…
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Industrie-Verband bvik tritt Augsburger Nachhaltigkeitsinitiative „a³ klimaneutral“ bei
Gemeinsam mit Unternehmen der Region auf dem Weg zur Klimaneutralität Durch die zunehmende Verschärfung der Umweltkrise und neue gesetzliche Regularien erfährt der Trend zu echter Nachhaltigkeit bei Unternehmen aktuell eine große Dynamik. Der bvik – Bundesverband Industrie Kommunikation mit Sitz in Augsburg – sieht sich in der Verantwortung, auf die Brisanz des Themas im unternehmerischen Kontext hinzuweisen sowie das Bewusstsein für ökologisch, ökonomisch und sozial nachhaltiges Wirtschaften und professionelles Kommunizieren zu stärken. Der Verband selbst strebt an, sich als Organisation nachhaltig aufzustellen, unter anderem durch den Beitritt zur Augsburger Initiative „A³ klimaneutral“. Es wurde eine erste CO2-Bilanzierung des bvik erstellt, konkrete Verbesserungspotenziale wurden erkannt und die ersten Maßnahmen abgeleitet. Die…
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Mit Daten zu Kunden? Relevanz des Faktors „Mensch“ im Industriemarketing
Menschen hinterlassen privat wie beruflich fortwährend digitale Datenspuren und ihr Verhalten wird rund um die Uhr getrackt. Die Folge daraus: Datenschutzrichtlinien werden immer strenger und User vorsichtiger. Doch der Prozess zunehmender Automatisierung ist nicht mehr aufzuhalten und auch der Mittelstand macht sich verstärkt Technologien zur automatisierten Kundenkommunikation zu Nutze. Die aktuellen Messeerfolge belegen aber, dass im Investitionsgüterbereich Vertrauen und der persönliche Kontakt das höchste Gut bleiben. Dies wird zum Balanceakt der Systeme für Marketing und Vertrieb. Der bvik gibt diesem Spannungsfeld zwischen Mensch und Digitalisierung am 22. Juni 2023 Diskussionsraum beim TIK – dem TAG DER INDUSTRIEKOMMUNIKATION. Digitale Fußabdrücke für passgenaues Targeting Große Internetkonzerne profitieren seit Jahren von exzessiver Datennutzung…
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Fachkräftemangel: Wie Firmen in Krisenzeiten bei Arbeitnehmern punkten
Die ehrliche und professionelle Kommunikation zwischen Arbeitgebern und Arbeitnehmern steht in Krisenzeiten hoch im Kurs: Knapp 70 Prozent der Expert:innen für Industrie-Kommunikation sind überzeugt, auf diesem Weg die Belegschaft zu binden und künftig konkrete Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Mit seinem neuen Whitepaper „Employer Branding“ der Bundesverband Industrie Kommunikation eine Übersicht, wie Firmen sich im Austausch mit Ihren Beschäftigten als Arbeitgeber positionieren. „Ein klar definiertes Leitbild ist heute für Unternehmen und ihre Beschäftigten unverzichtbar“, sagt Ramona Kaden, Geschäftsführerin vom Bundesverband Industrie Kommunikation (bvik). „Wie sich die zugrundeliegende Kommunikations-Strategie schrittweise entwickeln lässt, ist eine handwerkliche Aufgabe: Das reicht – je nach Firma – von einer leichten Justierung bis hin zu einer fundamentalen Neuausrichtung.…
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Deutsche Telekom MMS GmbH wird Fördermitglied des bvik
Der Industrie-Verband bvik startet mit einem neuen starken Unterstützer ins zweite Quartal 2023: Die Deutsche Telekom MMS GmbH wird bvik-Fördermitglied und setzt damit ein deutliches Zeichen für die Relevanz von professioneller Kommunikation im Industriesektor. Ramona Kaden, Geschäftsführerin des Bundesverband Industrie Kommunikation e. V. freut sich über das herausragende Engagement des renommierten Players: „Dank der großartigen Unterstützung unserer Mitglieder und Fördermitglieder gelingt es uns immer besser, die strategisch wichtige Bedeutung der Marketing-Kommunikation auf höchster Unternehmensebene aufzuzeigen. Ich freue mich sehr, dass wir nun mit der Telekom MMS einen außergewöhnlich kompetenten Sparringpartner mit besonderer Expertise in Sachen Digitalisierung und Kommunikation im dynamisch wachsenden Verbandsnetzwerk begrüßen dürfen.“ Experience beyond digital – Mehrwert für…
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Industrie wieder präsent auf Messeplatz Deutschland: Der bvik lädt ein zu Messe-Rundgängen
Messerundgänge mit Marketing-Fokus auf der Hannover Messe, der Interpack und der Automatica mit exklusiven Insights Messe als Kraftzentrum für Unternehmen Die Messehallen sind wieder voll und Menschen aus aller Welt treffen sich auf dem Messeplatz Deutschland – eine gute Botschaft, gerade in Zeiten von Konjunkturschwäche und steigender Inflation. Laut Messeverband AUMA sind allein im ersten Quartal des Jahres mehr als 110 Messen geplant oder wurden bereits durchgeführt – darunter zahlreiche Weltleitmessen. Der Bundesverband Industrie Kommunikation e. V. (bvik) sieht in Messen und Live-Events mit einem Budget-Anteil von etwa 30 Prozent der jährlichen Marketing-Spendings nach wie vor einen zentralen Baustein im Industriegütermarketing (vgl. bvik-Studie „B2B-Marketing-Budgets 2022“). „Das Bedürfnis der Menschen nach…
