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Marketing braucht Professionalisierung auf höchstem Niveau: Vorstände aus Industrie und Kommunikation äußern sich zu B2B-Trends 2023
. Interne Kommunikation als Erfolgsfaktor Employer Branding im Fokus Datengetriebenes Marketing im Lead Als unabhängiger Trend-Scout der B2B-Marketing-Branche hat der Bundesverband Industrie Kommunikation e. V., bvik, nach Veröffentlichung seiner Studie „Trendbarometer Industriekommunikation 2023“, seine ehrenamtlichen Vorstände zu den Top-Trends für den DACH-Raum befragt. Die sechs Marketing-Experten Kai Halter (Director Marketing, ebm-papst Mulfingen GmbH & Co. KG), Silke Lang (Director Marketing Mobile Hydraulics, Bosch Rexroth AG), Dr. Andreas Bauer (CMO, XITASO), Alexander Biesalski (Managing Partner, BIESALSKI & COMPANY), Jens Fleischer (CEO, medienformer) und Rainer Pfeil (CEO, ARTA Projektbau) bestätigen die Studienergebnisse und damit die Einschätzung der B2B-Community des bvik. Ohne einen hohen Grad an Professionalisierung riskieren Unternehmen ihre Marktpräsenz. Professionelle und…
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Zeiten des Aufbruchs im B2B-Marketing – neue Trend-Veröffentlichung des Industrie-Verbands bvik
. Menschen wollen auch im B2B auf allen Ebenen als Individuen angesprochen werden Trendpaper 2023 beleuchtet Marketing-Themen mit Experten-Interviews Krieg und Krisen haben vergangenes Jahr für Wirtschaft, Politik und Gesellschaft einen Paradigmenwechsel eingeläutet. Geschäftsmodelle sind zu überdenken und Arbeitsprozesse stehen auf dem Prüfstand. Dabei wird eines klar: Professionelle interne wie externe Kommunikation werden in Zukunft den entscheidenden Unterschied machen! Auch Digitalisierung und Fachkräftemangel verlangen nach neuen Antworten und Lösungen für die Zukunft. Stakeholder erwarten Exzellenz und Verantwortungsbewusstsein im Sinne umfassender Nachhaltigkeit sowie die Möglichkeit der Mitgestaltung und Teilhabe. Unter dem Motto „Excellence, Responsibility, Participation“ postuliert der bvik nun fünf Thesen zur Zukunft des B2B-Marketings und diskutiert diese mit namhaften Expert:innen.…
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Nachhaltige Personalentwicklung gegen Fachkräftemangel – Industrie-Verband bvik betont Relevanz von modernen Weiterbildungsmöglichkeiten
Nachhaltigkeit wird für den deutschen Mittelstand zum Prüfstein für den Zukunftserfolg auf allen Ebenen: Neben den Herausforderungen einer ökologisch ausgerichteten Unternehmensstruktur steigen die Anforderungen auch in der nachhaltigen Personalentwicklung. Arbeitgeber erkennen zunehmend, dass erst eine fortwährende individualisierte Förderung die Menschen zur lebenslangen Weiterentwicklung ihres eigenen Lern- und Leistungsvermögens befähigt. Nach Ansicht des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) ist dies eine wichtige Grundvoraussetzung für künftige Krisenresilienz. Als eine der Maßnahmen im professionellen Employer Branding wirken sie damit dem Fachkräftemangel im eigenen Haus effektiv entgegen. Digitalisierung erfordert neue Bildungskonzepte Mit den technologischen Entwicklungen Schritt zu halten, ist eine riesige Herausforderung für Beschäftigte. In Zeiten von Remote Work laufen auch gute Fachkräfte Gefahr,…
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Top-10-Trends der Marketing-Kommunikation – Bundesverband Industrie-Kommunikation (bvik) stellt Trendstudie 2023 vor
Das jährliche „Trendbarometer Industriekommunikation“ des bvik hat die Top-10-Trends und Herausforderungen im Bereich Marketing-Kommunikation ermittelt. Als wettbewerbsentscheidend für die kommenden drei Jahre bewerten die rund 240 Befragten fast unisono eine professionelle, ehrliche interne Kommunikation. Dieser „historische“ Höchstwert identifiziert Maßnahmen, um Mitarbeiter zu gewinnen, zu binden und zu aktivieren als zentrale Erfolgsmomente. Ebenfalls wichtig: Die Unternehmen sollten ihre Kräfte abteilungsübergreifend bündeln, Kunden- und Marktdaten stärker strategisch nutzen und digitale Plattformen auf den Radar zu nehmen – beispielsweise TikTok oder das Metaverse. Interne Markenführung und starker Außenauftritt Die befragten Expertinnen und Experten für Marketing- und Kommunikation bestätigen mit rund 95 Prozent Zustimmung, dass angesichts der aktuellen Krisen professionelle und ehrliche interne Kommunikation…
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Markenwissen: „Made in Germany“ hat ausgedient
Kunden setzen auf authentische Markenwerte Mitarbeiter sind an der Schlüsselposition bvik veröffentlicht neues Whitepaper zur Markenkraft im B2B Eine aktuelle Studie von McKinsey und Jung von Matt zeigt, dass die Bedeutung von Marken in den Chefetagen oft unterschätzt wird: Bei den wichtigsten Kriterien für den Kaufabschluss sehen Entscheider sie nur auf Platz fünf – hinter Produktqualität, Service, Zuverlässigkeit und Preis. Ganz anders bewerten dagegen Kaufentscheider die Rolle der Marke: In ihren Augen ist sie der zentrale Treiber für die Berücksichtigung bei Ausschreibungen, für den Erstkauf und für die Kundenbindung. Starke Marken setzen sich vom Wettbewerb ab und haben daher auch bei Mitarbeitergewinnung und -bindung die Nase vorn. Der Bundesverband Industrie…
