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UMFRAGE: Was sind die Top-10-Trends im Industrie-Marketing 2023?
. 93 % der Teilnehmer bestätigen, dass professionelle interne Kommunikation Wettbewerbsvorteile liefert 76 % der Befragten sehen glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation als erfolgsentscheidend 73 % der Marketer sehen im datengetriebenen Management erhebliches Potenzial … so der derzeitige Zwischenstand des aktuellen Trendbarometer Industriekommunikation für 2023. Als Trendscout der Branche fragt der Bundesverband Industrie Kommunikation e. V. gezielt bis 7. November 2022 ein Stimmungsbild ab und gibt Marketern mit den Ergebnissen der Studie ein wichtiges Benchmark-Tool für ihre strategische Neuausrichtung an die Hand. Mitmachen lohnt sich, die Ergebnisse liegen bereits im Dezember vor! Vieles spricht dafür, dass die B2B-Marketing- und Kampagnenplanung für 2023 zum Drahtseilakt wird, denn die aktuelle weltpolitische Unsicherheit, gepaart mit Inflation,…
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Budget-Kürzungen im Marketing behindern deutsche Industrie im Kampf um Talente
Budgets noch immer unter Vorkrisenniveau Professionelles Marketing Voraussetzung für Gewinnung junger Talente und Zukunftspartner Wenn die Weltwirtschaft krankt, wird der Rotstift meist zuerst in den Bereichen Marketing und Unternehmenskommunikation angesetzt. Dies belegen die Studienergebnisse des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) seit Jahren. Zu Unrecht, ist der bvik überzeugt. Marketing-Kommunikation für weniger relevant einzuschätzen als beispielsweise den Vertrieb oder HR kann in Zeiten von Fachkräftemangel sehr riskant werden. Neue Themen wie professionelle Nachhaltigkeitskommunikation, flächendeckende Nutzung von Social Media zum Kunden- und Markenausbau, neue digitale Eventformate und ausgefeilte Employer-Branding-Kampagnen erfordern tatsächlich höhere Marketing-Spendings und noch mehr externe Fachexpertise. Allein Messebudgets wurden 2021 im Vergleich zu 2018 um 10 Prozent gekürzt (bvik-Studie B2B-Marketing-Budgets…
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Social Media als strategischer Erfolgsfaktor der Industrie-Kommunikation
Insights zur Entwicklung von Markenbotschaftern in bvik-Neuveröffentlichung Industrie-Best-Case von Hootsuite & Antalis Reichweite steigern, Arbeitgebermarke stärken und Vertriebsservice optimieren – so lautet die Ansage des neuen Whitepapers des Bundesverband Industrie Kommunikation e. V. (bvik). In Kooperation mit seinem Fördermitglied Hootsuite, dem führenden Anbieter für Social-Media-Management, zeigt der Verband die Chancen einer strategischen Einbindung von Mitarbeitern aller Unternehmensbereiche als Multiplikatoren in der Außenkommunikation auf. Abgerundet mit einem Best-Case von Papier-, Verpackungs- und Kommunikationsdienstleister Antalis gewinnen Leser praxisnahe Tipps für ihre eigene innovative Kommunikationsstrategie. 83 Prozent aller B2B-Einkäufer nutzen Social Media, um einen passenden Anbieter für ihren Bedarf zu finden. Und 92 Prozent der Einkäufer sagen, dass ihre Kaufentscheidungen durch die sozialen…
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Marketing im Turbo-Modus – Industrie- verband bvik startet dynamisch ins Jahr 2022
Die zunehmende Komplexität in allen Bereichen der Unternehmenskommunikation fordert die stetige Wissenserweiterung bei Fachkräften wie Dienstleistern der Industrie. Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) erlebt die rasanten Umbrüche und permanenten Neusondierungen der Märkte hautnah in der eigenen Community. Die Erweiterung des bvik-Partner-Netzwerks sowie die dynamischen Mitglieder-zuwächse belegen die gestiegene Relevanz von Marketing und Unternehmenskommunikation für Umsatz und Wertschöpfung. Die andauernde Diversifizierung und Technisierung der Marketing-Disziplinen bleibt eine Herausforderung. Seit Januar 2022 wird der bvik in seiner Mission der Professionalisierung der B2B-Kommunikation von drei weiteren innovativen Organisationen finanziell und thematisch unterstützt. Neue Fördermitglieder seit 2022 mi connect – verlag moderne industrie / Hüthig „Mit dem bvik verbindet uns der Wunsch nach…
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Fachkräfte höchstes Gut im B2B-Marketing – Ergebnisse der Branchen-Fachstudie
Digitale Skills machen den Unterschied Mitarbeiter erfolgsentscheidend für Markenimage „Nachhaltigkeit“ erobert B2B-Kommunikation Digitale Skills werden im B2B-Marketing unerlässlich und die deutsche Industriekommunikation gerät bereits jetzt in Rückstand. Der Schlüssel zum Erfolg sind Fachkräfte, digitalisierte Prozesse und agile Methoden. Nachhaltige Praxen werden dabei Grundvoraussetzung, eine authentische und transparente Kommunikation darüber ebenso. Zu diesen und mehr Schlüssen kommt das Trendbarometer Industriekommunikation 2022, die gerade erschienene Studie des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik). „Die Einschätzung der B2B-ExpertInnen, wie viel Bedeutung und Potenzial für die Markenpositionierung im B2B-Bereich bei den Mitarbeiter:innen gesehen wird, ist sehr beindruckend,“ so Dr. Seon-Su Kim, Professor an der DHBW Mosbach und wissenschaftlicher Partner der Studie. Die Ausrichtung der…
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Industrie-Verband bvik auf Wachstumskurs in herausfordernden Zeiten
Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) blickte am 01.12.2021 in seiner jährlichen Mitgliederversammlung auf ein erfolgreiches Jahr zurück. Geschäftsführerin Ramona Kaden ist stolz auf die positive Verbandsentwicklung: „Seit Anbeginn verfolgen wir das Ziel das B2B-Marketing nachhaltig zu professionalisieren. Die Bedeutung des Marketings hat laut bvik-Studie „B2B-Marketing-Budgets 2021“ nachweislich zugenommen und die damit verbundenen Herausforderungen steigen. Diesem Trend wollen wir gerecht werden und unseren Mitgliedern weiter den Rücken stärken für eine gemeinsame erfolgreiche Zukunft.“ Die Wiederwahl der drei Vorstände aus dem Industriebereich Kai Halter, Director Marketing bei ebm-papst Mulfingen GmbH, Silke Lang, Director Marketing Mobile Hydraulics bei der Bosch Rexroth AG, und Dr. Andreas Bauer, CMO, Business Development der XITASO GmbH,…
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Industrie-Verband bvik liefert hybrides Event-Best-Practice: TIK baut Brücke zwischen digital und analog
. Flexible Umsetzung, angepasst an aktuelle Gegebenheiten Professionelle Partner als Erfolgsfaktor Im Jahr 2021 zeigt sich, was Organisationen in Sachen Digitalisierung und Agilität dazugelernt haben. Die B2B-Branche hat mittlerweile Übung darin, sich schnell auf die aktuellen Gegebenheiten einzustellen und den aktuellen Anforderungen, aber auch Bedürfnissen ihrer Zielgruppen gerecht zu werden. Was seit dieser Woche wieder auf komplette Distanzierung hinausläuft, konnte der Bundesverband Industrie Kommunikation e. V. (bvik) noch im September beim „TAG DER INDUSTRIEKOMMUNIKATION“ (TIK) als Zusammentreffen von Branchenkollegen möglich machen. In Fürstenfeldbruck bei München ging der diesjährige TIK, eine der größten B2B-Konferenzen der Kommunikationsbranche, live vor Ort und zeitgleich digital über die Bühne. Konzept mit funktionierenden Schnittstellen Bei der Umsetzung…
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Industrie-Marken stellen sich für Zukunft auf – bvik inszeniert B2B-Trends auf hybrider Bühne
Marketingkongress mit über 300 Teilnehmern Marken werden zum Motor von Wandel und Wertschöpfung Beim TAG DER INDUSTRIEKOMMUNIKATION (TIK), dem großen Branchenevent des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik), diskutierten Keynote-Speaker, Wissenschaftler und Experten aus der Praxis mit über 300 Teilnehmerinnen und Teilnehmern die Top-Trends im B2B-Marketing. Als Hybrid-Konferenz verband der TIK 2021 am 29. September erstmalig aktiv Teilnehmende digital und live vor Ort in Fürstenfeldbruck. Networking und Austausch – Herzstück des bvik Renommierte Speaker aus der Wissenschaft, Wirtschaft und Kommunikationsbranche warfen beim neunten TIK einen Blick in die Kristallkugel der B2B-Marketing-Zukunft. Besonders die Gäste vor Ort im Veranstaltungsforum Fürstenfeld bei München genossen dabei den persönlichen Kontakt nach den langen Zeiten…
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Weiterbildung: Bundesverband Bvik setzt auf neues Akademie-Format für die Industrie
Wissensbedarf massiv gestiegen Hybride Lernangebote sind die Zukunft Die Ergebnisse der Studie „B2B-Marketing-Budgets 2021“ des Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (Bvik) belegen einen großen Bedarf an interner Mitarbeiterqualifizierung. Viele Unternehmen scheitern an der effektiven Nutzung digitaler Vertriebswege und Kundenkanäle. Marketing Automation, Social Media oder Künstliche Intelligenz bieten ein vielfach komplett ungenutztes Potenzial. Mit der neuen Akademie „B2B-Kompetenz-Werkstatt“ weitet der Bvik seine Fortbildungsoffensive mit bedarfsgerechten Intensivtrainings aus. Im Fokus stehen Schlüsselkompetenzen, die für den nationalen wie internationalen Erfolg der deutschen Industrieunternehmen unverzichtbar sind. Der sich verstärkende Trend zu Digitalisierung und Homeoffice sowie der akute Bedarf an schnell verfügbaren neuen Geschäftsmodellen erfordern neue Bildungskonzepte. Bei der Durchführung der Weiterbildung setzt der Bvik…
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Marketing-Budgets der deutschen Industrie steigen 2021 um 16 Prozent – Bundesverband bvik berichtet
Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) hat die neue Entscheider-Studie „B2B-Marketing-Budgets“ vorgelegt. Demnach sind die Ausgaben für internes und externes Marketing 2021 im Vergleich zum Vorjahr durchschnittlich um rund 16 Prozent gestiegen. Wichtige Entwicklungen kommen aus der Marketing Automation „Der rasante Wandel, den wir seit Monaten erleben, spiegelt sich in den B2B-Marketing-Budgets wider. Interne und externe Budgets erholen sich, haben jedoch das Vorkrisenniveau noch nicht wieder erreicht,“ erläutert Ramona Kaden, Geschäftsführerin des bvik. Ausgaben der B2B-Unternehmen B2B-Unternehmen geben durchschnittlich 14 Prozent des Gesamt-Marketing-Etats für Online-Werbung, 13 Prozent für die eigene Homepage und 7 Prozent für die Präsenz in den Sozialen Netzwerken aus. Der persönliche Kundenkontakt bleibt zentral Der größte Budget-Anteil fließt…
