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Messe im Wandel – Krise fordert Umdenken deutscher Unternehmen
Fast 80 % aller Messen in Deutschland abgesagt Kritik an virtuellen Messen Große Bedeutung von digitaler Leaderfassung und Showrooms Messen sind seit Jahren das wichtigste Marketinginstrument der B2B-Branche. Laut einer Erhebung des AUMA – Verband der deutschen Messewirtschaft – wurde fast die Hälfte des B2B Marketing-Budgets deutscher Aussteller im Jahr 2019 für Messen verwendet. Die Corona Pandemie hat diesen Wirtschaftszweig stark ausgebremst und fast zum Stillstand gebracht. Rund 80 % der fast 370 Messen, die für 2020 in Deutschland geplant waren, wurden verschoben oder abgesagt. Ein herber Schlag – vor allem für Messegesellschaften. Digitale Veranstaltungsformate rücken zunehmend in den Fokus und fordern ein Umdenken bei den Unternehmen. Im Rahmen der…
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Deutsche Wirtschaft drosselt Marketing-Budgets wegen Pandemie
. Studie „B2B-Marketing-Budgets 2020“ veröffentlicht 46 Prozent der Marketingleiter rechnen mit starker Reduktion des Etats Die Marketing-Budgets in Deutschland kommen durch die COVID-19-Pandemie unter Druck: Live-Events und Messen machten bisher rund ein Drittel der gesamten Ausgaben in der Business-to-Business-Kommunikation (B2B) aus. Bis Ende 2020 sind jedoch nahezu alle wichtigen Messeveranstaltungen gestrichen. Das zwingt bei den Ausgaben für das B2B-Marketing zum Umdenken. Knapp jeder zweite Marketingleiter rechnet jetzt bereits mit einer starken Reduktion des Etats. Das sind Ergebnisse der Studie „B2B-Marketing-Budgets“, die in neunter Auflage vom Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) veröffentlicht wurde. „Für alle beteiligten Anbieter und Akteure rund um das Thema Messen und Live-Events ist das Jahr 2020 ein…
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Deutsche Industrie erfährt starken digitalen Ruck – Marketer müssen Chancen für innovative Zukunftsausrichtung nutzen
. Krise als Treiber der Digitalisierung Effizienzsteigerung der internen Kommunikation Online-Marketing-Maßnahmen im Fokus Virtuelle Events gewinnen an Bedeutung Die deutsche Industrie hat durch die Corona-Krise einen echten digitalen Ruck erfahren. Das zeigen die Ergebnisse der aktuellen Studie "Digitalisierungsschub 2020 im B2B-Marketing", die der bvik – der Industrie-Verband für Kommunikation & Marketing – gemeinsam mit marconomy und wissenschaftlich begleitet von der Hochschule der Medien Stuttgart durchgeführt hat. Die digitalen Veränderungen stellen sowohl Industrieunternehmen als auch Dienstleister und Agenturen sowie Messegesellschaften vor neue Herausforderungen, bieten aber auch zahlreiche Chancen. Ein Umdenken in den Unternehmen und die Neuausrichtung der Marketing-Strategie sind gefordert, um zukünftig erfolgreich zu sein. Vor allem die vermehrte Nutzung von…
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Lytho neues Fördermitglied des bvik
Die Lytho BV unterstützt den Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) seit 1. September 2020 als neues Fördermitglied. Neben SC-Networks, WIENERS+WIENERS und Kantar ist Lytho bereits das vierte Fördermitglied des bvik. Dem bvik – dem Industrie-Verband für Kommunikation & Marketing – ist es gelungen, ein weiteres Fördermitglied zu gewinnen. Seit 1. September 2020 begleitet das niederländische Unternehmen Lytho den Verband in seiner Mission, die B2B-Kommunikation und das B2B-Marketing nachhaltig zu professionalisieren. Vor allem in den Bereichen der Digitalisierung und konsistenten Markenführung bringt das Unternehmen viel Know-how mit ein. Neben der SC-Networks GmbH, der WIENERS+WIENERS GmbH sowie dem Beratungs- und Marktforschungsunternehmen Kantar ist Lytho bereits das vierte Fördermitglied des größten B2B-Marketingverbandes in…
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Deutsche Industrie mit großen Einschnitten bei Marketing-Budgets
. Marketing-Etats deutscher Industrieunternehmen stark gesunken. Messe-Absagen fordern Umdenken im Mittelstand. Digitales Marketing wird zur Zukunftsinvestition im B2B. Die Ergebnisse der aktuellen Studie „B2B-Marketing-Budgets 2020" des Bundesverband Industrie Kommunikation (bvik) geben ein alarmierendes Signal: Die Marketing-Budgets deutscher B2B-Unternehmen sinken bereits das dritte Jahr in Folge. Nach mehreren Jahren der Steigerung der Marketing-Budgets zeigte sich 2018 zum ersten Mal ein Rückgang, der sich auch in den Jahren 2019 und 2020 fortführt. Das durchschnittliche Gesamtbudget ist von 2018 auf 2019 um rund 23 % weiter gesunken. Dieser Abwärtstrend bestätigt sich auch für das durchschnittliche Gesamtbudget im Jahr 2020. Diese Erkenntnis überrascht angesichts des Krisenjahres 2020 nicht, sollte jedoch dringend zum Umdenken in…
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Corona führt zu Digitalisierungsschub im B2B-Marketing – aktuelle bvik-Studie liefert Einblicke
Die Corona-Krise hat die Arbeitswelt nachhaltig verändert und die digitale Transformation in Unternehmen vorangetrieben. Doch wie groß war der Digitalisierungsschub in den Unternehmen wirklich? Wie stellen sich der Digitalisierungsgrad und die Zukunftsausrichtung der verschiedenen Player der Industriekommunikation im Herbst 2020 dar? Diesen und weiteren Fragen geht die aktuelle Studie „Digitalisierungsschub 2020 im B2B-Marketing“ nach, die der bvik – der Industrie-Verband für Kommunikation & Marketing – gemeinsam mit seinem Mitglied marconomy und wissenschaftlich begleitet von der Hochschule der Medien Stuttgart aktuell durchführt. Die Erhebung gibt Auskunft über den aktuellen Status der digitalen Transformation im B2B-Marketing aus Sicht der Industrie, Agentur- & Messelandschaft. Digitalisierung in allen Bereichen als Chance für den Mittelstand…
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E-Mails mit Autopilot: Marketing Automation als neuer Trend im B2B
Die automatisierte Kampagnensteuerung eröffnet innovative Möglichkeiten, Stakeholder individuell mit passgenauen Botschaften zum richtigen Zeitpunkt anzusprechen – und das ganz automatisch. Die aktuelle Studie „State of E-Commerce 2021“ von Catalyst und Kantar zeigt erneut, dass E-Mail-Werbung unangefochten den 1. Platz der Marketing-Kanäle belegt. Die flächendeckenden Messe-Absagen aufgrund der Corona-Krise haben das Thema in den letzten Wochen ganz nach oben auf die Agenda der Marketing-Entscheider von Industrieunternehmen gespült. Durch die Einführung von Marketing Automation erhoffen sie sich eine stärkere Kundenbindung und zusätzlich die Erschließung neuer Umsatzquellen. Doch Achtung: Der Erfolg hängt wesentlich von der professionellen Umsetzung auf Basis DSGVO-konformer Prozesse ab! Der bvik – der Industrie-Verband für Kommunikation & Marketing – gibt…
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Charity-Aktion „Gesunder Weg in die Ausbildung“: bvik und Evalanche unterstützen benachteiligte Jugendliche
Der bvik – der Industrie-Verband für Kommunikation & Marketing – sammelt gemeinsam mit seinem Fördermitglied SC-Networks Spenden für Jugendhilfe und legt Fokus seiner Aktivitäten verstärkt auf Nachwuchsförderung. Anlässlich seines Zukunftsevents TIK DIGITAL 2020 hat der in Augsburg ansässige bvik – Industrie-Verband für Kommunikation und Marketing – gemeinsam mit seinem Fördermitglied SC-Networks, Hersteller der Marketing-Automation-Plattform Evalanche aus Starnberg, eine Spenden-Aktion zugunsten der gemeinnützigen Einrichtung Weitblick-Jugendhilfe e.V. aus Dachau initiiert. Der bvik macht sich stark für Ausbildung und Weiterbildung und hat bereits 1.000 Euro direkt an die Einrichtung gespendet. Mit der Spendensumme sollen über einen regionalen Fachhändler Fahrräder und Fahrradhelme für die Jugendlichen angeschafft werden, um ihnen den selbstbestimmten Weg zur Ausbildungsstelle…
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Virtueller B2B-Kongress setzt neue Benchmark
Der bvik – der Industrie-Verband für Kommunikation & Marketing – transformiert große B2B-Konferenz mit gelungenem Kick-off in digitales Event-Universum. Bereits zum achten Mal feierte der Bundeverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) seinen Zukunftskongress TAG DER INDUSTRIEKOMMUNIKATION – dieses Jahr komplett virtuell und verlängert durch Online-Workshops seiner Partner. Zwei hochkarätig besetzte TIK-Masterclasses im September runden das Event-Universum ab. Anstatt die Veranstaltung abzusagen, hat sich der Verband noch in Zeiten des kompletten Lockdowns im April entschlossen, sich der Herausforderung zu stellen und das Event innerhalb von weniger als sechs Wochen in den digitalen Raum zu verlagern. Durch die Transformation in das neue Format erlebte und bestand der Claim „B2B-Marketing der Zukunft: IDENTITY –…
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Digital und virtuell als „neue Normalität“: Deutscher Mittelstand im Aufbruch
. Deutsche Industrie mobilisiert Kräfte für digitale Neupositionierung nach der Krise bvik setzt Zeichen für Digitalisierung der Kommunikation im Event-Bereich Der coronabedingte Lockdown hat schlummernde Defizite in Strukturen und Geschäftsmodellen an die Oberfläche katapultiert. Deutlicher denn je sind zwei Wirklichkeiten zu Tage getreten: die der progressiven technologischen Möglichkeiten und die des Festhaltens an bewährten Strukturen. Beide Welten in Einklang zu bekommen ist jetzt das Gebot der Stunde. Im deutschen Mittelstand rumort es, stellt der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) fest. Die Zeichen stehen mittlerweile deutlich auf Aufbruch nach einer Phase der Schockstarre aufgrund abgesagter Messen und abrupten Stillstands aus voller Fahrt. Die von außen erzwungenen Beschränkungsmaßnahmen waren ein Weckruf…
