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Effektive Selbstregulierung über fünf Jahrzehnte
Der Deutsche Werberat hat anlässlich seines 50-jährigen Bestehens am 8. November 2022 die Bilanz seines Konfliktmanagements zwischen werbenden Firmen und Verbrauchern veröffentlicht. In den fünf Jahrzehnten bearbeitete er 33.602 Beschwerden aus der Bevölkerung und entschied zu 12.344 Fällen. Die Durchsetzungsquote des Werberats liegt von 1972 bis heute bei 94 Prozent. Der Werberat ist und bleibt die gefragte Anlaufstelle für Bürgerbeschwerden zu Werbeinhalten. Das Verfahren des Werberats als Mittler zwischen Werbenden und Umworbenen ist schnell, kostenlos, unkompliziert und im Sinne der Beschwerdeführer durchsetzungsstark, auch wenn die kritisierte Werbung rein rechtlich gesehen nicht zu beanstanden ist. Thomas Hinderer, Vorsitzender des Deutschen Werberats, merkt zum Jubiläum an: „Es sind herausfordernde Zeiten für die…
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Fälle beim Werberat rückläufig, Unternehmen agieren auf breiter Ebene sensibler
Der Deutsche Werberat hat im ersten Halbjahr 2022 mit 219 Fällen über 20 Prozent weniger Werbemaßnahmen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (275) entschieden. Hauptursächlich ist der ebenfalls 20-prozentige Rückgang beim Vorwurf der geschlechterdiskriminierenden Werbung. Hier hat offenbar mehr Sensibilität Einzug gehalten. Die Durchsetzungsquote des Werberats zu allen Beschwerdegründen lag mit 92 Prozent ähnlich hoch wie im Vorjahr (93 Prozent). Nur in vier Fällen sprach das Selbstkontrollorgan der Werbewirtschaft eine Öffentliche Rüge aus (Vorjahreszeitraum: 6). Die Zahl der Einzelbeschwerden lag mit 610 (Vorjahreszeitraum: 766) um 20 Prozent niedriger als 2021 und befand sich damit auf Vor-Corona-Niveau – s. 2018 mit 642 Einzelbeschwerden. Die Zahl der Beschwerdefälle insgesamt sank um 24 Prozent auf…
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Nach 15 Jahren übergibt Wiegmann den Staffelstab an Hinderer
Nach 15 Jahren an der Spitze des Deutschen Werberats übergibt Dr. Hans-Henning Wiegmann sein Amt als Vorsitzender an Thomas Hinderer, der heute gewählt wurde. Von 2007 bis 2022 stand Dr. Hans-Henning Wiegmann an der Spitze der Selbstkontrolleinrichtung der Werbewirtschaft. Andreas F. Schubert, ZAW-Präsident, würdigt seine Tätigkeit: „Hans-Henning Wiegmann hat den Werberat über 15 Jahre geprägt. In dieser Zeit hat sich technisch, aber auch gesellschaftlich unglaublich viel entwickelt. So hat er den Werberat von den Anfängen digitaler und mobiler digitaler Werbung bis zur Entwicklung des digitalen Leitfadens mit seiner Expertise begleitet. Auch ideologisch motivierte Angriffe auf Produkte und ihre Bewerbung, wie zum Beispiel die Lebensmittelwerbung, gab und gibt es in dieser…
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Werbung und ihre Selbstkontrolle auch im zweiten Corona-Jahr relevant – Online-Werbung am häufigsten in der Kritik
Fünf Prozent mehr Fälle in 2021 entschieden: Stärkere Mediennutzung im zweiten Corona-Jahr spiegelt sich in der Aufmerksamkeit für Werbeinhalte wider Durchsetzungsquote 90 Prozent bleibt konstant hoch Rügen ausschließlich für sexistische Werbung, vielfach nicht-professionell gestaltete Werbung der Grund 1.444 Personen, Institutionen oder Kampagnenorganisationen wandten sich 2021 an den Deutschen Werberat, rund 8 Prozent mehr als 2020. Dies spiegelt die höhere Medien- und damit auch Werbenutzung im zweiten Corona-Jahr wider. Den Bürgern ist es weiterhin wichtig, die Institution Werberat zu kontaktieren, wenn Werbung als unangemessen empfunden wird. Die Selbstregulierungseinrichtung der Werbewirtschaft entschied im Vorjahr über 523 Fälle und damit 5 Prozent mehr als 2020. In den eingeleiteten Verfahren folgten rund 90…
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Bürger nutzen auch in Corona-Zeiten engagiert den Werberat
Konstante Fallzahlen belegen: Keine „Corona-Delle“ beim Werberat, auch 2020 blieben die Bürger im Dialog mit der Werbewirtschaft. Durchsetzungsquote von 90 Prozent belegt erneut: Werbeselbstkontrolle wirkt. Sexismus kommt im Profi-Werbebereich nahezu nicht vor, ist aber immer noch häufigster Beschwerdegrund bei nicht-professionell kreierter Werbung. Der Deutsche Werberat entschied im vergangenen Jahr über 498 Fälle, fast ebenso viele wie 2019. Insgesamt beschwerten sich 1.343 Personen oder Institutionen bei der Selbstkontrolleinrichtung. In den eingeleiteten Verfahren folgten rund 90 Prozent aller Unternehmen dem Votum des Gremiums und stoppten oder änderten ihre Werbung, wenn der Werberat sie beanstandet hatte. Damit belegt die Jahresbilanz 2020 erneut die hohe Durchsetzungsquote des Werberats und branchenübergreifende Akzeptanz der Selbstkontrolleinrichtung in…
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Halbjahresbilanz 2020 des Werberats – Corona macht sich bei den Einzelbeschwerden bemerkbar nicht jedoch bei den Fallzahlen
Während die Anzahl der Beschwerdefälle mit 337 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum leicht um 6 Prozent sank, brach die Zahl der Einzelbeschwerden wahrscheinlich Corona bedingt um rund 40 Prozent ein, wie die Halbjahresbilanz 2020 des Deutschen Werberats ausweist. Die Durchsetzungsquote der Selbstkontrolleinrichtung liegt bei 92 Prozent. Mit 906 Einzelbeschwerden in den ersten sechs Monaten des Jahres 2020 erreichten den Werberat 41 Prozent weniger Einzelbeschwerden als im Vorjahreszeitraum (1.524 Einzelbeschwerden). Die Zahl der Beschwerdefälle hingegen variierte kaum: 337 Beschwerdefälle prüfte der Werberat zu 357 im ersten Halbjahr 2019 (-6 Prozent). Entschieden wurde von der Selbstkontrolleinrichtung zu 247 Fällen (2019: 238), ein kleines Plus von rund 4 Prozent, 90 Fälle wurden an zuständige…
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Beschwerdebilanz 2019
Werberat ist die Anlaufstelle für Beschwerden über Werbeinhalte Jahresbilanz belegt erneut: Werbeselbstkontrolle wirkt Geschlechterdiskriminierende Werbung bleibt Beschwerdeschwerpunkt Der Deutsche Werberat hat im vergangenen Jahr 793 Werbemaßnahmen überprüft, zu denen aus der Bevölkerung 3.636 einzelne Beschwerden vorlagen. In den eingeleiteten Verfahren folgten rund 91 Prozent aller Unternehmen dem Votum des Gremiums und stoppten oder änderten ihre Werbung, wenn der Werberat sie beanstandet hatte. Damit belegt die Jahresbilanz 2019 erneut die hohe Durchsetzungsquote des Gremiums und die branchenübergreifende Akzeptanz der Selbstkontrolleinrichtung in der Wirtschaft. Der Werberat ist erste Anlaufstelle für Beschwerden aus der Bevölkerung und fungiert als Mittler zwischen Werbenden und Umworbenen. Die Bürgerinnen und Bürger können sich an die Institution wenden,…
