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DZT startet globale Kampagne ‚Embrace German Nature‘ – Restart mit Fokus auf Nationale Naturlandschaften und nachhaltige Urlaubserlebnisse
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) baut ihr Engagement zur Positionierung Deutschlands als nachhaltiges Reiseziel im internationalen Wettbewerb weiter aus. Mit dem Start ihrer neuen globalen Kampagne ‚Embrace German Nature‘ zu Beginn der Osterfeiertage lenkt sie das Interesse von potenziellen internationalen Deutschlandurlaubern auf die Nationalen Naturlandschaften und nachhaltige Urlaubserlebnisse in den ländlichen Regionen. Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Vor dem Hintergrund der zweijährigen Corona-Pandemie haben Achtsamkeit, Nachhaltigkeit und die Sehnsucht nach intakter Natur in der Wertschätzung der Menschen gewonnen. ‚Embrace German Nature‘ ist eine kontinuierliche Fortschreibung unseres Kampagnenmarketings, mit dem wir immer wieder ‚Natur und Erholung‘ und ‚Nachhaltigkeit‘ als zentrale Elemente unseres Markenkerns adressieren. Aktuell ist Deutschland laut…
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Neuauflage für den Restart – DZT startet Marketing-kampagne German.Local.Culture. mit neuem Inhalt
Content für die 2021 erfolgreich gestartete Kampagne erweitert – Natur- und Kulturtourismus in allen Facetten – Kampagnen-Cluster geben Orientierung im Angebot – Storytelling in Social Media Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) unterstützt mit ihrer Neuauflage der Inspirationskampagne German.Local.Culture. den Restart im Incomingtourismus. Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Nach zwei Jahren Corona-Pandemie und vor dem Hintergrund des furchtbaren Krieges in der Ukraine steht die Tourismusbranche vor großen Herausforderungen. Gerade in dieser Situation ist es wichtig, Zeichen zu setzen für einen friedlichen und völkerverbindenden Tourismus, der für Weltoffenheit und Toleranz steht. Die Kampagne German.Local.Culture. vermittelt genau dieses friedliche Miteinander von Generationen, Traditionen und verschiedenen kulturellen Einflüssen. Mit dem Start…
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Deutsche Zentrale für Tourismus ist Top Innovator 2022
Zum zweiten Mal gehört die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) zu den Champions im Innovationswettbewerb TOP100. In diesem wissenschaftlichen Auswahlverfahren überzeugte die DZT die Juroren in der Größenklasse B (51 bis 200 Mitarbeiter) durch ihren erfolgreichen Einsatz digitaler Technologien in der Corona-Krise. Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Bereits zu Beginn der Covid 19-Pandemie nutzten wir sehr schnell unsere Expertise im digitalen Raum, um die bestehende hohe Brand Awareness für das Reiseland Deutschland aufrecht zu erhalten. Unsere umfassende Recovery-Strategie bezieht alle digitalen Marketinginstrumente und Kommunikationskanäle ein. Darüber hinaus entwickeln wir neue Tools wie einen KI-gestützten Chatbot zur Beantwortung von Kundenanfragen und zusätzliche Formate zum Know-how-Transfer zwischen den internationalen Märkten…
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Starkes Markenimage Deutschlands unterstützt Recovery im Incoming-Tourismus
Deutschlands Tourismuswirtschaft kann wieder eine signifikant steigende internationale Nachfrage verzeichnen. Diese korrespondiert direkt mit den jüngsten Untersuchungen zum globalen Markenimage Deutschlands. Das ergeben aktuelle Analysen der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT). So registriert der World Hotel Index von Site Minder für den Oktober 2021 über 400 globale Hotelbuchungskanäle hinweg einen Anteil ausländischer Gäste in den Buchungen deutscher Hotels von 30,8 Prozent. Demnach erreicht der Incoming-Anteil auf diesen Reservierungskanälen wieder das Vorkrisenniveau. Zugleich teilte das weltweit führende Marktforschungsunternehmen Ipsos heute mit, dass Deutschland wieder den Spitzenplatz im renommierten Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI) 2021 belegt. Auf den Plätzen zwei und drei folgen Kanada (70,64 Punkte) und Japan (70,52 Punkte). Seit 2008…
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Starke Positionierung der Marke Reiseland Deutschland im Ausland stärkt Perspektiven im Incoming
Trotz eines weiterhin disruptiven Marktumfeldes für viele Regionen und touristische Unternehmen durch verschiedene exogene Faktoren hat Deutschland gute Chancen, an der Erholung des internationalen Tourismus post Corona zu partizipieren. Das ergeben Marktanalysen der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) auf Grundlage der im Juli 2021 aktualisierten Studie von IPK International zu den Auswirkungen von Covid 19 auf den internationalen Tourismus sowie aktueller Daten von weiteren Marktforschungsinstituten wie dem Flugdatenanalysten Forward Keys. Corona bleibt 2021 der wichtigste Einflussfaktor für internationale Kunden bei der Reiseentscheidung. Laut IPK International steht Deutschland beim Sicherheitsimage weiterhin auf dem ersten Platz: Über alle betrachteten Märkte hinweg schätzen Auslandsreisende das Risiko einer Corona-Infektion in Deutschland am geringsten ein.…
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Branchenveranstaltung Knowledge Days der Deutschen Zentrale für Tourismus setzt neue Impulse für Recovery und innovative Datennutzung
Ausgehend vom Restart des Deutschen Incoming-Tourismus post-Corona stellte die zweitägige Branchenveranstaltung Knowledge Days der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) in diesem Jahr die Themen „Recovery & Travel Data Insights“ in den Fokus. Investor, Gründer und Autor Frank Thelen gab als Keynote-Speaker am 23. Juni den Auftakt: „Wir werden viel reisen, mehr als vorher. Aber es muss klimaneutral werden“, sagte der Tech-Experte und verknüpfte im Vortrag die beiden touristischen Megatrends: Nachhaltigkeit und Digitalisierung. Das Bedürfnis der Menschen nach Reiseerlebnissen, erklärte Thelen, werde weiter steigen – und damit auch die Herausforderungen für den Klimaschutz, die nur durch die Kompensation von CO2-Emissionen und mittelfristig durch den Verzicht auf fossile Brennstoffe zu lösen seien.…
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Deutsche Zentrale für Tourismus setzt im Restart den Marketingfokus vor allem auf Europa und digitale Innovationen
Kontinuierlich sinkende Corona-Infektionszahlen in volumenstarken europäischen Nahmärkten und steigende Reisekapazitäten bilden optimale Voraussetzungen für den Restart des deutschen Incoming-Tourismus. Die Recovery-Strategie der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) fokussiert mit ihren Marketingmaßnahmen daher vor allem auf Deutschlands Anrainerstaaten und adressiert das signifikant gesteigerte Kundeninteresse an digitaler touristischer Echtzeitinformation und Inspiration post-Corona. In diesem strategischen Ansatz wird die DZT vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWi) im Jahr 2021 durch Zusatzmittel unterstützt. Thomas Bareiß, Parlamentarischer Staatssekretär beim Bundesminister für Wirtschaft und Energie und Beauftragter der Bundesregierung für Tourismus und für Mittelstand: „Die Corona-Pandemie hat sich als Katalysator für Innovation in der Reisewirtschaft erwiesen. In einer Ära des erhöhten Informations-, Sicherheits- und Planungsbedürfnisses…
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Kräftig wachsende Reiseabsichten der Europäer öffnen Perspektiven für Deutschlands Incoming-Tourismus
Die Zahl der Europäer, die in den kommenden Monaten wieder Auslandsreisen unternehmen möchten, steigt kräftig. Laut dem aktuellen „Monitoring Sentiment for Domestic and Intra-European Travel“ der European Travel Commission wollen 70 Prozent der Befragten in den kommenden sechs Monaten verreisen. Die Reiseabsichten liegen damit in der siebten Befragungswelle vom Mai 2021 deutlich über den Vergleichswerten der vorherigen Umfragen vom Dezember 2020 (54 Prozent) und Februar 2021 (56 Prozent). Mehr als die Hälfte der Reisewilligen (51 Prozent) plant Reisen ins europäische Ausland, gut ein Drittel (36 Prozent) möchte im eigenen Land bleiben. Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Die stark steigenden Reiseabsichten der Europäer sind neben sinkenden Inzidenzzahlen sowie Fortschritten…
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Zukunft innovativ gestalten: Deutsche Zentrale für Tourismus präsentiert digitale Trends im Tourismus bei den Knowledge Days 2021
Wie die digitale Transformation Gegenwart und Zukunft des internationalen Tourismus prägt, stellt die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) in den Fokus ihrer Knowledge Days 2021. Am 23. und 24. Juni präsentieren hochkarätige Gastredner und Experten der DZT für deren Mitglieder und Förderer aktuelle Trends und technologische Innovationen, Zukunftsszenarien und die praktische Anwendung digitaler Tools. Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Leadership in der Digitalen Transformation verstehen wir als Chance für künftige Herausforderungen. Gemeinsam mit unseren Partnern im Deutschlandtourismus wollen wir während der Knowledge Days aktuelle Trends diskutieren, die aus unserer Sicht den Incoming-Tourismus in der Post Corona-Phase prägen werden. Damit geben wir unseren Mitgliedern praktische Unterstützung und stärken die…
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#SeeYouSoon: Mit drei Kampagnen inspiriert die Deutsche Zentrale für Tourismus für Reisen nach Deutschland in diesem Sommer
Mit der schrittweisen Öffnung touristischer und kultureller Betriebe in den deutschen Bundesländern und der Lockerung der Einreisebestimmungen startet die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) mit drei Kampagnen eine geschärfte Markenkommunikation für das Reiseland Deutschland. Die Themen der drei 2021 international ausgespielten DZT-Kampagnen inspirieren potentielle Reisende für ihren nächsten Aufenthalt in Deutschland. Städtereisen blieben trotz massiver Verluste auch im Corona-Jahr 2020 mit 5,2 Millionen Reisen das mit Abstand führende Segment im Deutschland-Incoming aus Europa. Zugleich gewannen Natur und Erholung an Bedeutung, Outdooraktivitäten werden stärker nachgefragt, das Interesse an Gesundheits- beziehungsweise Wellnesthemen und nach nachhaltigem Urlaub steigt. In einer Studie der European Travel Commission (ETC) vom Februar 2021 war Erholung für 66…
