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Ready for school?
Der Beginn des Schuljahres ist für die Schreibwarenabteilung im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) eine umsatzstarke und für viele Eltern eine herausfordernde Zeit. Es ist bekannt, dass gute Strukturen von Anfang an wesentlich für den Bildungserfolg der Kinder sind. Und welche Eltern wollen ihren Liebsten deshalb nicht schon im Vorfeld so gut wie möglich helfen? Mit der „Ready for school“-Kommunikationskampagne bietet edding nun Lösungen für die Organisation des Schulalltags im LEH. „Back-to-school“ (BTS) ist bekanntlich die wichtigste Saison für den Verkauf von Papier- und Schreibwaren. Ein Segment, das insbesondere durch das veränderte Shopperverhalten in der Pandemie auch für den LEH immer bedeutender wird. Während sich die Auswahl für den Schulstart in den Schreibwarenregalen…
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Paradigmenwechsel für Schreibware im LEH?
Die Pandemie hat viele Verlierer hervorgebracht. Der Lebensmitteleinzelhandel (LEH) gehört nicht dazu. Als zeitweiser Alleinversorger für alle Produkte des täglichen Lebens – und ganz nebenbei auch einzige Attraktion außerhalb der eigenen vier Wände – profitierte er mit erfreulichen Umsätzen. Auch in der Schreibwarenabteilung, wie ein Blick auf das vergangene Jahr zeigt. Eine Zeit, in der die Menschen nicht die Büroartikel am Arbeitsplatz nutzen, sondern zuhause weitestgehend digital arbeiten, ist keine gute für den Vertrieb von Schreibwaren – sollte man meinen, doch tatsächlich konnten Marken wie edding und Co. Umsatzzuwächse in vielen Bereichen generieren. Während der Fachhandel weiterhin einer der wichtigsten Absatzwege bleibt, haben sich weitere Vertriebsoptionen positiv hervorgetan. Andreas Helmis,…
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Kreativ und aufmerksamkeitsstark
Lockdown und Infektionsschutz haben einen starken Einfluss auf den Einzelhandel und das Einkaufverhalten der Shopper. Nicht nur, dass viele Geschäfte im letzten Jahr nur über begrenzte Zeiträume geöffnet waren bzw. lediglich geplante Bestellungen zur Abholung bereitstellen durften. Auch die Bedürfnisse der Kunden haben sich entsprechend der Situation gewandelt. Ein kreatives Sortiment und aufmerksamkeitsstarke Warenpräsentationen spielen im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) auch für Nonfood-Produkte eine wichtige Rolle, wie das Beispiel von edding aktuell zeigt. Der LEH hat seit 2020 noch eine wichtigere Bedeutung als zuvor. So gilt er mit seiner dauerhaften Öffnung als einzig verlässlicher Nahversorger – und das nicht nur für Lebensmittel. Marktleiter und Mehrbetriebsunternehmer für EDEKA Jan Hayunga sagt: „Wir konnten…
