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Responsible Media – Nachhaltigkeit im Medienmarkt
Die gesetzliche Verankerung von Nachhaltigkeitszielen in der Europäischen Union stellt die gesamte Wirtschaft vor weit reichende Berichtspflichten. Damit steigt der Druck in der Werbeindustrie, Kampagnen und Partner entlang der Wertschöpfungskette einer umfassenden Nachhaltigkeitsbewertung zu unterziehen. Das Medium Out of Home kann dabei mit einem hohen „Return on Environment“ punkten. Für die Branche stehen Anbieter, Spezialmittler und Druckereien geschlossen hinter dem Ziel, mit optimierten Produkten und Prozessen zum angestrebten „Net Zero“ in Deutschland und Europa beizutragen. Dies und mehr im aktuellen OOH! Magazin 4-2024, das sich mit zahlreichen Beiträgen um die zunehmend relevante „Nachhaltigkeit im Medienmarkt“ dreht. Unter den Themen: OOH! Focus: „All for None” – Gemeinsam wollen Fachverband Aussenwerbung (FAW)…
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PlakaDiva 2025: Open for Entries
Gesucht wird: das Besondere. Die etwas andere Umsetzung. Die Idee, die aus der Masse herausragt. Die Zielgruppen-Ansprache mit dem unerwarteten Twist. Das außergewöhnliche Erlebnis von Kommunikation im öffentlichen Raum. Kurzum: Gesucht werden Out of Home-Kampagnen, die man so noch nicht gesehen hat. Unter dem Motto „Be different“ hat der Fachverband Aussenwerbung (FAW) den Wettbewerb PlakaDiva 2025 eröffnet. Über die Plattform www.plakadiva.com stehen sämtliche Informationen und Unterlagen für die Teilnahme zur Verfügung. Zugelassen sind alle OOH- und DOOH-Kampagnen, die im Jahr 2024 in Deutschland im Auftrag von Werbung treibenden Unternehmen, Institutionen oder gemeinnützigen Organisationen durchgeführt und im öffentlichen Raum umgesetzt worden sind. Die vier Wettbewerbskategorien von PlakaDiva unterscheiden dabei grundsätzlich nicht…
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Perspektiven aus der Mozartstadt
Im Jahr 2014 war Premiere: Über mehrere Wochen schufen die Kunstlitfaßsäulen in der Stadt Salzburg Orte der unkomplizierten Begegnung von Mensch und Kunst. Gemeinsam mit dem örtlichen Kunstbeirat, der Progress Werbung und der Kulturabteilung des Landeshatte die Kulturabteilung der Stadt Salzburg zuvor erstmals zum Wettbewerb eingeladen. Jahr für Jahr hat dieses erfolgreiche Zusammenspiel seitdem seine Fortsetzung gefunden. Und so hatten Bewohner und Besucher von Salzburg vor wenigen Wochen erneut Gelegenheit, sich mit zehn ausgewählten künstlerischen Projekten im öffentlichen Raum auseinander zu setzen. An einem der insgesamt 250 Standorte, an denen Litfaßsäulen über das Jahr in Salzburg für aktuelle Informationen aus dem Kultur- und Veranstaltungsleben sorgen. „Es ist für mich immer…
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Gebündelte OOH-Expertise – Mehrwert für Kunden
In den letzten Jahren ist im Bereich Innovate & Creative Solutions das Thema Co-Development immer stärker in den Fokus gerückt. Im Gegensatz zur traditionellen Entwicklung, bei der ein einzelnes Unternehmen den gesamten Prozess steuert, teilen sich beim Co-Development die Partner die Verantwortung, Ressourcen und Expertise. Bei JCDecaux wurden hier unterschiedliche Plattformen etabliert, über welche es möglich ist, länderspezifisches Wissen auszutauschen und zu teilen. Österreich findet sich bei Interaktionen mit Mobile Device Ansteuerung in einer Vorreiterrolle wieder und konnte neben zahlreichen inländisch umgesetzten Projekten auch international Anklang finden. So wurde dieses Jahr im Rahmen eines Co-Developments eine aufmerksamkeitsstarke Sonderumsetzung für L’Oréal S.A. mit WallDecaux in Deutschland auf die Beine gestellt. Herzstück…
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DOOH-Branche weiter im Aufwind
Über 23 Prozent Zuwachs im ersten Halbjahr oder, in absoluten Zahlen ausgedrückt, ein Umsatzplus von 286 Millionen Euro (brutto). Das sind die Daten der Nielsen-Statistik zu den Bruttowerbeaufwendungen der Gattung Out of Home, die seit Monaten mit kontinuierlich hohen Steigerungsraten beeindruckt. Turbo dieser Entwicklung sind die digitalen Werbeträger: Fast zwei Drittel der Zuwächse gehen auf das Konto von DOOH. Dank seines dynamischen Wachstums trage Digital Out of Home einen immer größeren Anteil zum Gesamtergebnis von OOH bei und sei ein „maßgeblicher Treiber“ der Zugewinne, so Kai-Marcus Thäsler, Hauptgeschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung (FAW). Die Ursachen für den anhaltenden Wachstumstrend liegen zum Teil in gesellschaftlichen Veränderungen wie der steigenden Mobilität. Diese trägt…
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Fake Out of Home: Die Zukunft der Außenwerbung?
Überdimensionale Wimpern auf dem Dach einer U-Bahn werden beim Einfahren des Zuges von einer riesigen Mascara-Bürste getuscht. Ein Autobahntunnel saugt wie ein großer Staubsauger alle Autos an, die in ihn hineinfahren. Die Bitburger-Flasche, die kurz nach dem EM-Finale aus dem Berliner Olympiastadion schießt, zeigt die spanische Flagge – versehen mit Glückwünschen: Die Fortschritte von 3D- und CGI-Technologien (Computer Generated Imagery) haben das Spielfeld der Aussenwerbung revolutioniert. Inzwischen können wir scheinbar Out of Home-Kampagnen umsetzen, die früher technisch oder rechtlich nicht möglich gewesen wären. „Fake Out of Home“ bezeichnet digitale Werbung, die vorgibt, im öffentlichen Raum zu sein, obwohl sie nur virtuell existiert. Das Ganze hat Vor-, aber auch Nachteile. Die…
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Out of Home für Demokratie und Vielfalt
Die Mitte August auf rund 5.000 City-Light-Flächen angelaufenen Plakatkampagne Kampagne "Demokratie, muss." eröffnet eine weitere Phase des Projekts, das die demokratischen Werte des deutschen Grundgesetzes in die Gesellschaft trägt. Dafür wurde dessen Inhalt in synthetische DNA „übersetzt“ und als Farbzusatz für Veröffentlichungen unmittelbar einsetzbar gemacht. Zum 75jährigen Bestehen des Grundgesetzes ist Ende Mai bereits eine Sonderausgabe der "Süddeutschen Zeitung" (SZ) erschienen, die ebenfalls auf Basis der synthetischen "DNA unserer Demokratie" gedruckt wurde. Neben der wissenschaftlich-technischen Innovation transportieren die Plakate und die "SZ" einen Inhalt mit von hoher Symbolkraft. Da die künstliche DNA in ihnen immer wieder auffindbar ist, tragen sie aktiv zum Erhalt des Grundgesetzes bei. "Demokratie muss mehr sein…
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OOH strebt auf die Dashboards der Entscheider
Der programmatische Einkauf von Werbeflächen zählt zu den größten Erfolgs-Stories im Online-Marketing. Durch die Automatisierung des Einkaufs entfallen umständliche Verhandlungen und Buchungsprozesse, gleichzeitig können Werbungtreibende mit einem präzisen Targeting ihre Kunden sehr gezielt ansprechen. Die Skalierbarkeit der Kampagnen sowie die Möglichkeit, jederzeit die Aussteuerung optimieren zu können, sind weitere Pluspunkte, die durch Marktzahlen belegt werden. Die automatisierte Werbebuchung ist im digitalen Marketing bereits der Standard – Medien, die nicht Teil dieser Welt sind, drohen den Anschluss zu verlieren. Verschiedene Player der Out of Home-Branche bemühen sich daher, ihr klassisches Inventar an das digitale Öko-System anzuschließen. Für sie ist dieser Schritt von besonderer Relevanz, weil viele Marktteilnehmer in beiden Welten zu…
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Goldstandard der Mediawährung
Leistungswerte sind die entscheidende Währung im Mediabusiness. Und jeder Marktpartner verfolgt eigene Interessen – die Mediengattungen und -Anbieter an möglichst hohen Werten, Werbungtreibende und ihre Mediaagenturen an einer möglichst harten, verlässlichen Basis für ihre Investitionsentscheidungen. In der täglich Planungspraxis einsetzbar muss das Ganze auch noch sein. Joint Industry Committee, kurz: JICs, bringen alle Seiten an einen Tisch, lassen sie miteinander um die Sache ringen, zwingen sie letztlich aber auch zum Konsens – und damit zu von allen akzeptierten Leistungswerten. Hier entscheiden die Werbungtreibenden, die Agenturen und die Medien gemeinsam, wie Reichweiten definiert, wie geforscht und letztlich auch, wie die Leistungswerte der unterschiedlichen Mediengattungen vergleichbar gemacht werden können. JIC – dafür…
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Out of Home im Mittelpunkt der Media-Trends
Von der Anbindung an das programmatische Öko-System über technische Innovationen und immersive Inszenierungen bis zu Fake OOH – das aktuelle OOH! Magazin zu „Strategie & Planung“ schaut auf die großen Entwicklungstreiber der Aussenwerbung. Dabei spielen automatisierte Werbebuchungen eine zunehmend große Rolle. Jetzt drängen auch die klassischen Out of Home-Medien auf das digitale Dashboard der Entscheider: Verschiedene Initiativen von Anbietern und Spezialmittlern haben begonnen analoges OOH-Inventar über DSPs buchbar zu machen. Das weiterhin stark wachsende Segment DOOH reüssiert bei Werbekunden als strategisch wertvolle Plattform im Umfeld aktiver Zielgruppen. Neue Standorte, datenbasierte Kampagnenansätze und kreative Umsetzungen wie 3D halten das Interesse wach. Als Medium für die direkte Kommunikation mit den Bürgern gewinnt…
