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Goldstandard der Mediawährung
Leistungswerte sind die entscheidende Währung im Mediabusiness. Und jeder Marktpartner verfolgt eigene Interessen – die Mediengattungen und -Anbieter an möglichst hohen Werten, Werbungtreibende und ihre Mediaagenturen an einer möglichst harten, verlässlichen Basis für ihre Investitionsentscheidungen. In der täglich Planungspraxis einsetzbar muss das Ganze auch noch sein. Joint Industry Committee, kurz: JICs, bringen alle Seiten an einen Tisch, lassen sie miteinander um die Sache ringen, zwingen sie letztlich aber auch zum Konsens – und damit zu von allen akzeptierten Leistungswerten. Hier entscheiden die Werbungtreibenden, die Agenturen und die Medien gemeinsam, wie Reichweiten definiert, wie geforscht und letztlich auch, wie die Leistungswerte der unterschiedlichen Mediengattungen vergleichbar gemacht werden können. JIC – dafür…
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Out of Home im Mittelpunkt der Media-Trends
Von der Anbindung an das programmatische Öko-System über technische Innovationen und immersive Inszenierungen bis zu Fake OOH – das aktuelle OOH! Magazin zu „Strategie & Planung“ schaut auf die großen Entwicklungstreiber der Aussenwerbung. Dabei spielen automatisierte Werbebuchungen eine zunehmend große Rolle. Jetzt drängen auch die klassischen Out of Home-Medien auf das digitale Dashboard der Entscheider: Verschiedene Initiativen von Anbietern und Spezialmittlern haben begonnen analoges OOH-Inventar über DSPs buchbar zu machen. Das weiterhin stark wachsende Segment DOOH reüssiert bei Werbekunden als strategisch wertvolle Plattform im Umfeld aktiver Zielgruppen. Neue Standorte, datenbasierte Kampagnenansätze und kreative Umsetzungen wie 3D halten das Interesse wach. Als Medium für die direkte Kommunikation mit den Bürgern gewinnt…
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OOH stärkt den „grünen“ Media-Mix
In der Mediaplanung spielt die ökologische Nachhaltigkeit von Kampagnen eine immer größere Rolle, zugleich muss die Werbung ihre primären Ziele wie beispielsweise „Sales“ erreichen. Mit diesem vermeintlichen Zielkonflikt haben sich die bynd Consulting und der Fachverband Aussenwerbung (FAW) 2023 erstmals beschäftigt und mit ihrer gemeinsam durchgeführten Studie zu „Wirkung und Auswirkung“ von Media-Mix-Kampagnen Neuland in der Mediaforschung betreten. Dem bekannten Wirk-Parameter Return on Investment (ROI) wird hier der „Return on Environment“ (ROE) als neue Zielgröße an die Seite gestellt. Mit Hilfe eines Modellings und eines eigens entwickelten Prognose-Tools ermittelte diese innovative Grundlagenerhebung an zunächst drei Cases den jeweils spezifischen optimalen Media-Mix, über den sich eine möglichst hohe Effizienz beim Erreichen…
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Das neue Ziel: 15 Prozent
Nielsen-Halbjahresbilanz 2024: Out of Home und Digital Out of Home bleiben mit weit überdurchschnittlichen Umsatzgewinnen auf Rekordkurs und bauen ihren Marktanteil aus. Zentrale Argumente für die Gattung OOH: Die Vielfalt der Kommunikation im öffentlichen Raum bei hohen Reichweiten und das wachsende Interesse an nachhaltigen Werbetechnologien. Technologischer Fortschritt, die Erweiterung digitaler Werbenetze, nachhaltige Werbetechnologien und "immersive Erlebnisse" für die Verbraucher: ChatGPT braucht nur Sekunden, um die Erfolgsformel hinter der aktuell so starken Performance von Out of Home und Digital Out of Home im deutschen Werbemarkt zu entschlüsseln. Seit Jahresbeginn sind die Umsatzgewinne durchgehend hoch zweistellig, die Fußball-Europameisterschaft im eigenen Land setzt im Juni noch einmal ein Highlight. Die EM-Städten vermelden eine…
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OOH! Kreation & Kreativität Schweiz
Zum siebzehnten Mal fand im März 2024 der Young Creatives Award des ADC Switzerland statt, der als schweizweit bedeutendster Wettbewerb für junge Kreative U30 gilt. In Zweierteams stellen sie sich in diesem Nachwuchswettbewerb der Herausforderung eines jährlich wechselnden Briefing-Partners. 2024 war dies die Genossenschaft Migros Zürich mit der Aufgabe, das neue Kindermaskottchen "Murpfi" mit kleinem Werbebudget breit bekannt zu machen. "Wir haben smarte Ideen gesucht, die einfach sind und das Herz berühren. Und die Youngsters haben das begriffen und geliefert. Wir sind glücklich und begeistert", so Sven Guggenheim, Leiter Marketing Kommunikation bei der Genossenschaft Migros Zürich. Besonders zahlreich waren die Einreichungen in der Kategorie Outdoor. Philipp Skrabal, ADC Vize-Präsident und…
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OOH! Kreation & Kreativität Österreich
Im Gegensatz zu vielen vergangenen Trends ist die Künstliche Intelligenz aktuell nicht nur der größte, sondern voraussichtlich auch gekommen, um zu bleiben. Erste Tests und Umsetzungen im Umfeld der KI wurden hat der österreichische OOH-Marktführer Gewista bereits im Jahr 2020 auf die Straße gebracht und permanent weiterentwickelt. Nun sind interaktive Live-Inszenierungen im Out of Home-Bereich bereits State of the Art. Die neue Methode wird genutzt, um sowohl Hintergrund als auch Vordergrund auf einem Foto individuell anzupassen. Entsprechende Cases hat Gewista mit großen Kunden wie Magenta, Billa und Pedigree umgesetzt. Dabei entstanden interaktive Fotoboxen mit attraktiven Special-Effects und auch ein Dogvertiser. Die Details sind im aktuellen OOH! Magazin nachzulesen. Außerdem: Der…
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Out of Home – Out of the Box
Eine große Idee macht auch auf kleinstem Raum alles möglich. Wie bei der preisgekrönten Kampagne von Hornbach, die bei der diesjährigen PlakaDiva als „Beste Innovative Nutzung Out of Home“ ausgezeichnet wurde. Auf nur einem Quadratmeter sprengt sie die Grenzen herkömmlicher Aussenwerbung. Weil sie großes Potenzial hat viral zu gehen und so über Presse-Echos und Social Media zusätzlich hohe Reichweiten zu erzielen. Für die OOH! Impulse stellt die Agentur planus media stellt fünf kreative Kampagnen vor, die die Grenzen der üblichen Aussenwerbung auf höchst kreative Weise sprengen. Da lässt McDonald’s ein Billboard nach Pommes duften, adidas begleitet den Wechsel von Lionel Messi zu Inter Miami mit dem Fullbranding eines Frachtschiffs, Ikea…
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Hohe Mobilität in allen Zielgruppen
Aussenwerbung trifft. Öffis: Werbung auf und in öffentlichen Verkehrsmitteln erreicht bis zu 90 Prozent der Bevölkerung. Der Fachverband Aussenwerbung veröffentlicht die Trendanalyse Verkehrsmedien 2024. Die Mobilitätswende in Deutschland ist auf einem guten Weg: Insbesondere in der jungen Zielgruppe scheint die Nutzung des Öffentlichen Personennahverkehrs (ÖPNV) nahezu alternativlos. Fast 90 Prozent der 18- bis 24-Jährigen sind regelmäßig mit Bus und Bahn im Stadt- und Regionalverkehr unterwegs, davon die Hälfte täglich mindestens einmal. Dabei zeigen sie sich gegenüber der Werbung in diesem Umfeld durchgehend aufgeschlossen – denn es sind ebenfalls annähernd 90 Prozent der Jungen, die Werbung auf Bus oder Bahn kennen oder schon einmal bemerkt haben, mitunter davon sogar schon zu…
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Kollege KI in der Kreativ-Jury
Der renommierte Epica-Award unternimmt 2023 das „Artificial Intelligence Jury Experiment“ und lässt eine KI über die Arbeiten urteilen, die auch von der internationalen Fachjury bewertet werden. Dabei kommen künstliche und menschliche Intelligenz zum Teil bereits zu übereinstimmenden Ergebnissen. OOH!-Redakteurin Elke Löw über das Potenzial von KI beim Verständnis kreativer Ideen. Vor kurzem noch wurde über die Frage debattiert, ob Künstliche Intelligenz überhaupt kreativ sein kann. Mittlerweile wird diese Frage in Agenturen mit einem eindeutigen „Jein“ beantwortet – und gerne mit der Anmerkung versehen, dass „künstliche Kreativität“ mehr Masse als Klasse produziere. Christian Daul, CEO von Reinsclassen, hat jüngst in New Business auf den Punkt gebracht, dass mit KI aus „,zeigen…
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Erfolgs-Duo: OOH & NGO
Warum sind DOOH- und OOH-Kampagnen für einen guten Zweck so erfolgreich – bei der Zielgruppe und bei Kreativ-Awards? In erster Linie, weil sie berührende Geschichten erzählen – und weil sie nebenbei beweisen, wie gut Aussenwerbung zur Ansprache der breiten Bevölkerung funktioniert. Regelmäßig räumen Wohltätigkeitsorganisationen bei Kreativpreisen im In- und Ausland überproportional viele Awards ab. Und ebenso regelmäßig ist (Digital) Out of Home dabei das Medium der Wahl, gerne in Kombination mit Online oder Social Media. Kreative sagen, es sei kein Zufall, dass diese Kampagnen bei den Preisverleihungen so „ausgezeichnet“ vertreten sind: So tragen Non Governmental Organizations (NGOs) nicht den Ballast von Unternehmens- oder CI-Vorgaben mit sich herum. Zum anderen…
