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PlakaDiva 2024: OOH preisgekrönt
Der Fachverband Aussenwerbung zeichnet zehn Kampagnen für den vorbildlichen Umgang mit dem Medium Out of Home aus – exzellent in Strategie, Kreation und Innovativer Nutzung. Mehr als 600 Gäste begleiten die Verleihung der PlakaDiva 2024 am 24. April in München. Es sind Bilder einer besonderen Ausstellung, die Hamburg im Februar 2023 berühren: die Lebensgeschichten von Obdachlosen, von ihnen selbst erzählt und von einer Künstlichen Intelligenz in Motive "übersetzt". Fünf Tage gehen sie als "The Homeless Gallery" im Stadtgebiet auf Tournee und erzielen gemeinsam mit der begleitenden OOH-Kampagne eine umfassende Aktivierung des öffentlichen Raums. Für diese "einzigartige Konzeptidee", umgesetzt vom Straßenmagazin Hinz&Kunzt in Kooperation mit der Hamburger Kunsthalle, gibt es bei…
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OOH erfolgreich im New Business
Nielsen-Werbetrend: Die Brutto-Bilanz für das erste Quartal weist Out of Home eine zweistellige Zuwachsrate zu. Vom anhaltenden Budgetshift Richtung OOH profitieren analoge wie digitale OOH-Medien. Out of Home, seit Jahren eine sichere "Bank" in punkto Wachstum, steht nach dem ersten Quartal 2024 erneut glänzend da. Das zeigt der jetzt veröffentlichte Nielsen "Werbetrend" für die Monate Januar bis einschließlich März. Demnach sind die Bruttowerbeaufwendungen für OOH im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um insgesamt knapp 120 Millionen Euro gestiegen, ein Zuwachs von 22 Prozent. OOH entwickelt sich damit weiterhin dynamischer als der Gesamtmarkt und gewinnt beim Marktanteil hinzu – der liegt im Q 1-2024 nun bei 8,3 Prozent. Zugleich bestätigt Out of Home…
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FAW startet 3. DOOH-Academy
Vor vier Jahren hat der Fachverband Aussenwerbung (FAW) die Webinarreihe "(D)OOH Academy" ins Leben gerufen. Seitdem haben mehr als 2.000 Teilnehmern aus FAW-Mitgliedsfirmen, Spezialmittleragenturen, Mediaagenturen und Werbungtreibenden diese Plattform genutzt, um sich umfassend über das vielfältige Spektrum von Out of Home (OOH) und Digital Out of Home (DOOH) zu informieren. Zahlreiche kompetente externe und interne Referenten/innen haben seit dem Beginn 2020 an diesem ""Kompass der Aussenwerbung" mitgewirkt und den Teilnehmern einen informativen Überblick über OOH und DOOH-Themen gegeben. Auf den weiter expandierenden Markt der digitalen Aussenwerbung (DOOH) reagiert der FAW nun mit der 3. DOOH-Academy. Sie startet am 14. Mai mit der ersten von insgesamt sechs wöchentlichen Sessions von jeweils…
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OOH-Markt Schweiz
Wie geht es der Aussenwerbebranche in der Schweiz? Diese Frage beleuchtet das aktuelle OOH! Magazin, Ausgabe 1-2024 anhand von Fakten, Marktzahlen und Meinungen von Fachleuten. Dazu gibt es einen vertieften Blick in das "Media Focus Jahresrésumé 2023" sowie in die aktuellen Prognosen des "LSA/SWA Branchenindikators 2024" in der Schweiz. "2023 war geprägt von einer interessanten Mischung aus Stabilität und Wandel. Während traditionelle Marktführer ihre Positionen weitgehend behaupteten, brachten neue Marketingstrategien und Unternehmensentwicklungen frischen Wind in den Werbemarkt", ordnet Tina Fixle, CAO bei Media Focus, zunächst das Gesamtbild ein. Details in Zahlen: Der "klassische" Werbemarkt kommt laut dem Jahresrésumé 2023 bei 3,95 Milliarden Franken Brutto-Werbedruck zum Liegen. Dies entspricht laut Media…
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Retail Media: Touchpoints Out of Home
(D)OOH setzt entscheidende und oftmals letzte werbliche Impulse vor der Kaufentscheidung des Konsumenten. Dabei wird die komplette „außer Haus“ Customer Journey abgedeckt. Welche Berührungspunkte mit Aussenwerbung beim Wocheneinkauf im Supermarkt entstehen, hat die Agentur planus media am Beispiel der Familie Planer verfolgt. Bei deren üblicher Samstags-Tour zu ihren Stamm-Märkten werden Einkaufs- und Speisezettel spontan über den Haufen geworfen – dank der Inspirationen, die ihnen Out of Home sowohl Roadside als auch Indoor begegnen. Was verbindet eine neue Bohrmaschine mit Zweitliga-Fußball, warum gibt es diesmal keinen Brokkoli zum Abendessen, und wovon träumt Tina Planer, während ihr Mann auf dem Sofa schläft? Nachzulesen unter "Impulse" im neuen OOH! Magazin, Ausgabe 1-2024…
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OOH Österreich erlebt „Programmatic Boost“
Karl Nemeth, Media FOCUS Research Ges.m.b.H., zeichnet in seiner Analyse des Werbejahres 2023 für das aktuelle OOH! Magazin 1-2024 ein sehr unterschiedliches Bild für die einzelnen Werbegattungen: "Das stärkste Plus kommt ausgehend von einem naturgemäß niedrigem Niveau von Kino mit fast 20 Prozent Plus. Daneben ist es wieder einmal der Online-Bereich – FOCUS rechnet in der Jahresbilanz die Zahlen auf Basis von Experteninterviews hoch – mit einer Steigerung von fast 10 Prozent in Relation zu 2022. Das Bruttovolumen von Hörfunk bleibt im Grunde ident, während sich ein leichter Rückgang im Fernsehen ergibt. Auch die Aufwendungen in der Aussenwerbung konnten im zweiten Halbjahr noch deutlich zulegen und ergeben kumuliert plus 1,2…
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KMU – Punktgenaue Ansprache in der Region
"Die Media-Präferenzen des deutschen Mittelstands koppeln sich vom gesamten Werbemarkt hierzulande ab." So der Befund des aktuellen "KMU-Werbeindex" der Agentur Crossvertise, die dafür mehr als 2.700 Buchungen von 1.538 Unternehmen aus dem Jahr 2023 über ihre Online-Buchungsplattform analysiert und mit dem Vorjahr verglichen hat. Während der weitaus größte Teil der Werbeaufwendungen im Gesamtmarkt auf TV und Print entfällt, liegt der Schwerpunkt der kleinen und mittleren Unternehmen ebenso deutlich auf Online und Aussenwerbung. Dabei schaffte es Online-Werbung mit einem Zuwachs von 11,4 Prozent erstmals auf einen Marktanteil von über 40 Prozent an den gesamten Spendings des Mittelstandes. Der Anteil der Aussenwerbung liegt stabil bei 32 Prozent, hier stiegen die Werbeaufwendungen der…
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Programmatic – Neue Chancen durch neues Denken
Neue Anbieter, neue Technologien und Daten erschließen neue Räume für Media und Marketing. Programmatic könnte bei diesem Prozess ein „relevanter Gamechanger werden", sagt Media-Expertin Anja Jeremias. In ihrem Gastkommentar für das aktuelle OOH! Magazin 1-2024 schreibt sie unter anderem über den Durchbruch von Programmatic Advertising: "2023 könnte als das Jahr in die Werbeannalen eingehen, in dem Programmatic Advertising seinen endgültigen Durchbruch erlebt hat. Mit Programmatic TV, Print und Audio haben sich auch klassische Medien der digitalen Buchungslogik geöffnet und Out of Home hat das programmatisch buchbare Portfolio signifikant ausgebaut. Die Entwicklung kam nicht von ungefähr, denn in den digitalen Medien war Programmatic bereits zu einem wichtigen Kampagnenbaustein geworden: effiziente Prozesse,…
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Digital Out of Home: Bilanz 2023 und Outlook 2024
Zentraler Treiber der seit Jahren anhaltend positiven Entwicklung von OOH ist Digital Out of Home, im Jahr 2023 mit einem erneut überproportionalen Umsatzplus von gut 25 Prozent. Dies entspricht einem Anstieg des Buchungsvolumens von rund 240 Millionen Euro. Heißt: drei Viertel des Umsatzwachstums von Out of Home im Jahr 2023 wird über die digitalen Screens erwirtschaftet. Dabei überschreitet DOOH mit Bruttospendings von insgesamt knapp 1,2 Milliarden Euro erstmals die Milliardengrenze. Sein Anteil am gesamten Auftragsvolumen der Gattung OOH wächst auf 41 Prozent an. Die vor kurzem vereinbarte Kooperation zwischen dem Fachverband Aussenwerbung und dem Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) wird diesen Trend weiter stärken, sind Frank Goldberg…
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Wichtiger Partner für Retail Media
Der Online-Riese Amazon hat bereits zahlreiche Trends gesetzt. Auch beim Trend-Thema Retail Media kann sich der Händler auf die Fahne schreiben, Pionierarbeit geleistet zu haben. Bereits vor mehr als zehn Jahren führte Amazon die Sponsored Product Ads (SPA) ein – ein Vorläufer von Retail Media. Inzwischen haben alle großen Marktplätze und Onlinehändler entsprechende Werbeangebote geschnürt, darunter Otto, Obi, Zalando, Douglas oder MediaMarkt Saturn. Zuerst richtete sich das Angebot vor allem an Unternehmen, die damit den Kauf ihrer Produkte direkt auf der Website forcieren wollen. Inzwischen aber werben auch Marken, die dort ihre Zielgruppen vermuten, mit ihren Produkten aber gar nicht präsent sind. Und noch eine Wandlung erlebte Retail Media in…
