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Kreation & Kreativität Deutschland
PlakaDiva 2024: Der Fachverband Aussenwerbung zeichnet zehn Kampagnen für den vorbildlichen Umgang mit dem Medium Out of Home aus – exzellent in Strategie, Kreation und Innovativer Nutzung. Die Gewinner repräsentieren die gesamte Bandbreite von Marken und Unternehmen der deutschen Werbewirtschaft, darunter Apollo Optik, Hornbach, Netflix, die Süddeutsche Zeitung, Zurich Versicherung und das ZDF, aber auch lokale und soziale Institutionen wie die KITAS Berlin und die Stiftung Deutsche Depressionshilfe. OOH! präsentiert die Preisträger und ihre prämierten Arbeiten. In diesem Jahr erneut dabei: Ein Sonderpreis für den besten Einsatz von Out of Home zum gesellschaftlichen Nutzen. Die Kampagne „The Homeless Gallery“ ist eines von vielen Beispielen dafür, wie gut das Zusammenspiel von…
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„Plakat – ein traditionelles, ehrliches Medium“
Plakate teilen ihre Geschichte mit der Gesellschaft. Sie sind Kunst und Kommerz, folgen eigenen gestalterischen Gesetze und Möglichkeiten, nehmen Einfluss auf ihr Umfeld – und vice versa. Wie wird das auf der Seite der kommerziellen Werbung, wie aus der eher akademischen Perspektive wahrgenommen? Ein fachlicher Austausch unter Experten über die Entwicklung des Plakats, seine gestalterische Kraft und landesspezifische Eigenheiten in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Am OOH! Round Table: Bettina Richter, Museum für Gestaltung Zürich, Julia König, Wienbibliothek, Arwed Berendts von der Agentur Saint Elmo’s und Mariusz Jan Demner von der Demner.Group. Zum vollständigen Round-Table-Gespräch im aktuellen OOH! Magazin 2-2024: https://www.ooh-magazin.de/… Über Fachverband Aussenwerbung e. V. OOH! Aussenwerbung trifft Deutschland,…
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Ausgezeichnete Kampagnen – Inspiration im öffentlichen Raum
Außergewöhnliches Artwork, pfiffige Mediastrategien und innovative Ideen rund um den Einsatz von OOH: Das neue OOH! Magazin dokumentiert den State of the Art der Aussenwerbung in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Unter den Themen: Die Preisträger des führenden deutschen OOH-Wettbewerbs PlakaDiva 2024 mit Erläuterungen der Sieger-Cases und Bildern der Preisverleihung. In der Steiermark werden die schönsten Busse und Straßenbahnen gekürt, in Salzburg feiert man die Sieger der diesjährigen Out-of-Home-Trophy. Und auch beim Young Creatives Award des ADC Switzerland liegt Out of Home hoch im Kurs. Ergänzend beleuchtet ein Beitrag die erfolgreiche Allianz zwischen dem Medium Out of Home und NGOs. In den OOH! Aspekten geht es um das Potenzial von…
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PlakaDiva 2024: OOH preisgekrönt
Der Fachverband Aussenwerbung zeichnet zehn Kampagnen für den vorbildlichen Umgang mit dem Medium Out of Home aus – exzellent in Strategie, Kreation und Innovativer Nutzung. Mehr als 600 Gäste begleiten die Verleihung der PlakaDiva 2024 am 24. April in München. Es sind Bilder einer besonderen Ausstellung, die Hamburg im Februar 2023 berühren: die Lebensgeschichten von Obdachlosen, von ihnen selbst erzählt und von einer Künstlichen Intelligenz in Motive "übersetzt". Fünf Tage gehen sie als "The Homeless Gallery" im Stadtgebiet auf Tournee und erzielen gemeinsam mit der begleitenden OOH-Kampagne eine umfassende Aktivierung des öffentlichen Raums. Für diese "einzigartige Konzeptidee", umgesetzt vom Straßenmagazin Hinz&Kunzt in Kooperation mit der Hamburger Kunsthalle, gibt es bei…
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OOH erfolgreich im New Business
Nielsen-Werbetrend: Die Brutto-Bilanz für das erste Quartal weist Out of Home eine zweistellige Zuwachsrate zu. Vom anhaltenden Budgetshift Richtung OOH profitieren analoge wie digitale OOH-Medien. Out of Home, seit Jahren eine sichere "Bank" in punkto Wachstum, steht nach dem ersten Quartal 2024 erneut glänzend da. Das zeigt der jetzt veröffentlichte Nielsen "Werbetrend" für die Monate Januar bis einschließlich März. Demnach sind die Bruttowerbeaufwendungen für OOH im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um insgesamt knapp 120 Millionen Euro gestiegen, ein Zuwachs von 22 Prozent. OOH entwickelt sich damit weiterhin dynamischer als der Gesamtmarkt und gewinnt beim Marktanteil hinzu – der liegt im Q 1-2024 nun bei 8,3 Prozent. Zugleich bestätigt Out of Home…
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FAW startet 3. DOOH-Academy
Vor vier Jahren hat der Fachverband Aussenwerbung (FAW) die Webinarreihe "(D)OOH Academy" ins Leben gerufen. Seitdem haben mehr als 2.000 Teilnehmern aus FAW-Mitgliedsfirmen, Spezialmittleragenturen, Mediaagenturen und Werbungtreibenden diese Plattform genutzt, um sich umfassend über das vielfältige Spektrum von Out of Home (OOH) und Digital Out of Home (DOOH) zu informieren. Zahlreiche kompetente externe und interne Referenten/innen haben seit dem Beginn 2020 an diesem ""Kompass der Aussenwerbung" mitgewirkt und den Teilnehmern einen informativen Überblick über OOH und DOOH-Themen gegeben. Auf den weiter expandierenden Markt der digitalen Aussenwerbung (DOOH) reagiert der FAW nun mit der 3. DOOH-Academy. Sie startet am 14. Mai mit der ersten von insgesamt sechs wöchentlichen Sessions von jeweils…
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OOH-Markt Schweiz
Wie geht es der Aussenwerbebranche in der Schweiz? Diese Frage beleuchtet das aktuelle OOH! Magazin, Ausgabe 1-2024 anhand von Fakten, Marktzahlen und Meinungen von Fachleuten. Dazu gibt es einen vertieften Blick in das "Media Focus Jahresrésumé 2023" sowie in die aktuellen Prognosen des "LSA/SWA Branchenindikators 2024" in der Schweiz. "2023 war geprägt von einer interessanten Mischung aus Stabilität und Wandel. Während traditionelle Marktführer ihre Positionen weitgehend behaupteten, brachten neue Marketingstrategien und Unternehmensentwicklungen frischen Wind in den Werbemarkt", ordnet Tina Fixle, CAO bei Media Focus, zunächst das Gesamtbild ein. Details in Zahlen: Der "klassische" Werbemarkt kommt laut dem Jahresrésumé 2023 bei 3,95 Milliarden Franken Brutto-Werbedruck zum Liegen. Dies entspricht laut Media…
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Retail Media: Touchpoints Out of Home
(D)OOH setzt entscheidende und oftmals letzte werbliche Impulse vor der Kaufentscheidung des Konsumenten. Dabei wird die komplette „außer Haus“ Customer Journey abgedeckt. Welche Berührungspunkte mit Aussenwerbung beim Wocheneinkauf im Supermarkt entstehen, hat die Agentur planus media am Beispiel der Familie Planer verfolgt. Bei deren üblicher Samstags-Tour zu ihren Stamm-Märkten werden Einkaufs- und Speisezettel spontan über den Haufen geworfen – dank der Inspirationen, die ihnen Out of Home sowohl Roadside als auch Indoor begegnen. Was verbindet eine neue Bohrmaschine mit Zweitliga-Fußball, warum gibt es diesmal keinen Brokkoli zum Abendessen, und wovon träumt Tina Planer, während ihr Mann auf dem Sofa schläft? Nachzulesen unter "Impulse" im neuen OOH! Magazin, Ausgabe 1-2024…
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OOH Österreich erlebt „Programmatic Boost“
Karl Nemeth, Media FOCUS Research Ges.m.b.H., zeichnet in seiner Analyse des Werbejahres 2023 für das aktuelle OOH! Magazin 1-2024 ein sehr unterschiedliches Bild für die einzelnen Werbegattungen: "Das stärkste Plus kommt ausgehend von einem naturgemäß niedrigem Niveau von Kino mit fast 20 Prozent Plus. Daneben ist es wieder einmal der Online-Bereich – FOCUS rechnet in der Jahresbilanz die Zahlen auf Basis von Experteninterviews hoch – mit einer Steigerung von fast 10 Prozent in Relation zu 2022. Das Bruttovolumen von Hörfunk bleibt im Grunde ident, während sich ein leichter Rückgang im Fernsehen ergibt. Auch die Aufwendungen in der Aussenwerbung konnten im zweiten Halbjahr noch deutlich zulegen und ergeben kumuliert plus 1,2…
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KMU – Punktgenaue Ansprache in der Region
"Die Media-Präferenzen des deutschen Mittelstands koppeln sich vom gesamten Werbemarkt hierzulande ab." So der Befund des aktuellen "KMU-Werbeindex" der Agentur Crossvertise, die dafür mehr als 2.700 Buchungen von 1.538 Unternehmen aus dem Jahr 2023 über ihre Online-Buchungsplattform analysiert und mit dem Vorjahr verglichen hat. Während der weitaus größte Teil der Werbeaufwendungen im Gesamtmarkt auf TV und Print entfällt, liegt der Schwerpunkt der kleinen und mittleren Unternehmen ebenso deutlich auf Online und Aussenwerbung. Dabei schaffte es Online-Werbung mit einem Zuwachs von 11,4 Prozent erstmals auf einen Marktanteil von über 40 Prozent an den gesamten Spendings des Mittelstandes. Der Anteil der Aussenwerbung liegt stabil bei 32 Prozent, hier stiegen die Werbeaufwendungen der…
