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Frühlingsgefühle: Out of Home im All-time High
Mit der Umsatzbilanz des Jahres 2023 hat die deutsche OOH-Branche die nächste Rekordmarke in ihrer Entwicklungsgeschichte gesetzt. Auf präzise 2,9 Milliarden Euro beziffert der Nielsen Werbetrend die Höhe der Bruttowerbeaufwendungen, die von Januar bis einschließlich Dezember 2023 in klassische und digitale Aussenwerbung flossen – fast 11 Prozent mehr als im Vorjahr. Während das klassische (lineare) Fernsehen dabei fast 600 Millionen Euro Verlust verbuchen muss, fährt Out of Home rund 300 Millionen Euro an zusätzlichem Auftragsvolumen ein. Damit ist OOH die Mediengattung, die weit vor allen anderen dazu beigetragen hat, dass der Gesamtmarkt 2023 zumindest mit einem schwachen Plus (0,3 Prozent) abschließen kann. Vor allem das vierte Quartal 2023 lief für…
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Out of Home „Markt & Zahlen“ 2024
Rekordergebnisse in Serie: Das neue OOH! Magazin liefert einen umfassenden Überblick zur aktuellen Performance von Out of Home und Digital Out of Home in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Dazu im Focus dieser Ausgabe: Retail Media und die zunehmend wichtige Rolle von OOH als Werbepartner des Handels. Wie das beim Konsumenten ankommt, zeigt die Agentur planus media: Für die "Impulse" begleitet sie Familie Planer bei der Customer Journey zum Wochenendeinkauf. Gastautorin der "Aspekte" ist diesmal Media-Expertin Anja Jeremias. Die Geschäftsführerin von pilot Hamburg sieht bei Programmatic "Neue Chancen durch neues Denken". Und: Crossmedia analysiert das Werbeverhalten der KMUs. Dies und mehr in der OOH! Ausgabe 1-2024 zu "Markt & Zahlen"…
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PlakaDiva 2024: Die Finalisten sind nominiert
PlakaDiva 2024 geht in die "heiße" Phase: Von rund 160 eingereichten Kampagnen verbleiben 38 Bewerber im Wettbewerb um die Auszeichnung als beste Out of Home-Kampagnen des Jahres. Dies ist das Ergebnis der ersten Abstimmungsrunde, in der die Fachjury 33 Kandidaten für die Shortlist in den drei Standard-Kategorien Beste Kreation, Beste Mediastrategie und Beste Innovative Nutzung nominiert hat. Weitere 5 Kampagnen haben sich für die zweite Runde beim Sonderpreis für den besten Einsatz von OOH zum gesellschaftlichen Nutzen qualifiziert. Unter der Leitung von Alexander Stotz, Präsident des Fachverbands Aussenwerbung (FAW), sind die Mitglieder der PlakaDiva-Jury am 14. März in Frankfurt zur entscheidenden Sitzung zusammengekommen. "Wir freuen uns über einen neuen Einreichungsrekord…
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Tina Müller mit Keynote bei PlakaDiva 2024
Gäste der großen Branchenveranstaltung PlakaDiva 2024 am 24. April in München dürfen sich auf ein besonderes Highlight freuen: Tina Müller, seit Oktober 2023 CEO bei Weleda AG und eine der bekanntesten Managerinnen Deutschlands, wird die Keynote zur Eröffnung halten und dabei Richtung weisende Akzente zu den großen Marketingthemen der Zeit setzen. Wofür sie steht, benennt Tina Müller klar in ihrem Social Media-Profil: „Strategie, Transformation, Führung“. Mit der Kampagne „Umparken im Kopf“ hat Tina Müller als Marketingchefin bei Opel für Furore gesorgt. „Umparken im Kopf“ gilt ebenso für ihre Haltung im Marketing-Business. Digitalisierung war Mittelpunkt ihrer vorherigen Aufgaben als CEO bei Douglas und bildet nun auch bei Weleda „einen der wichtigsten…
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OOH im neuen All-time High
Bruttobilanz 2023: Werbeaufwendungen für Out of Home erreichen neuen Höchstwert von fast 3 Milliarden Euro, der Marktanteil steigt auf knapp 9 Prozent. Digital OOH erweist sich einmal mehr als starker Treiber der Entwicklung. Mit einem Bruttoumsatz von fast 3 Milliarden Euro setzt die deutsche OOH-Branche die nächste Rekordmarke in ihrer Entwicklungsgeschichte. Auf präzise 2,91 Milliarden Euro beziffert der jetzt veröffentlichte Nielsen Werbetrend die Höhe der Bruttowerbeaufwendungen, die im Jahr 2023 in klassische und digitale Aussenwerbung flossen – rund 11 Prozent mehr als im Vorjahr. Während das klassische (lineare) Fernsehen fast 600 Millionen Euro Verlust verbuchen muss, fährt Out of Home rund 300 Millionen Euro an zusätzlichem Auftragsvolumen ein. Damit ist…
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Joined Forces für Out of Home-Kommunikation
Der Fachverband Aussenwerbung (FAW) und das Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) rücken enger zusammen. In einem Kooperationsvertrag haben die FAW-Tochtergesellschaft Out-of-Home Research & Services und das IDOOH zur gegenseitigen Unterstützung eine Zusammenarbeit bei wichtigen Maßnahmen zur Entwicklung der Gattung (D)OOH vereinbart. Dazu gehören vor allem die Grundlagen für eine Marktforschung mit dem Ziel einer einheitlichen, nachhaltigen Mediawährung für Digital Out of Home. Die nun beschlossene Kooperation bei marktforschungsbasierten Kommunikationsmaßnahmen könnte mittel- bis langfristig in eine ständige Partnerschaft zur Wahrnehmung der Interessen der gesamten Kommunikation im öffentlichen und halböffentlichen Raum münden. Über diese Möglichkeit wollen sich FAW und IDOOH in den kommenden Monaten intensiv austauschen. "Wir freuen uns…
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„Die Axt an der Demokratie“
OWM-Chef Uwe Storch im OOH!-Podcast zu den Folgen möglicher Werbeverbote und weitere Herausforderungen für die Werbe- und Medienwirtschaft im neuen Jahr. Uwe Storch, Vorsitzender der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), hat zum Jahresauftakt seine Kritik am geplanten "Kinderlebensmittelwerbegesetz" erneuert. Die vorliegende vierte Version des Referentenentwurfs stelle einen weitreichenden Eingriff in eine ganze Reihe bestehender Rechte dar und könne zu einem Einstieg in Werbeverbote werden, der sich nicht mehr stoppen lässt, warnt der Head of Media von Ferrero in der ersten Ausgabe 2024 des OOH! Podcasts. Im weiteren Gespräch mit FAW-Hauptgeschäftsführer Kai-Marcus Thäsler macht Storch auch die dramatischen Auswirkungen eines solchen Werbeverbots auf die Medien deutlich – der resultierende Ausfall an…
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OOH-Ausblick 2024 in der Schweiz
Innovationen der Schweizer Aussenwerbeunternehmen greifen latente Bedürfnisse oder versteckte Wünsche von kreativen Agenturen, werbetreibenden Kunden und Konsumenten auf. Sie bereichern durch frische Produktangebote, neue Technologien und ergänzende Dienstleistungen die Werbebranche und treiben so das künftige Wachstum von Out of Home Media voran. OOH! stellt sechs vielversprechende Trends für 2024 aus Sicht des Verbands Aussenwerbung Schweiz (AWS) vor, die in der Schweiz gegenwärtig auf die weiter steigenden Bevölkerungszahlen, zunehmende Mobilität und fortschreitende Digitalisierung folgen. So werden taktisches Werbeverhalten und kurzfristige Buchungen im kommenden Jahr weiter an Bedeutung gewinnen. Nicht zuletzt dadurch dürfte sich die Nachfrage nach Digital OOH sowie programmatischem Mediaeinkauf weiter intensivieren. Glaubwürdigkeit wird zu einem zunehmend wichtigen Faktor im…
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Der Salzburger Kulturplakatpreis 2023
Anfang Oktober war das ORF-Landesstudio Salzburg erneut Schauplatz eines besonderen kulturellen Ereignisses: Fünf Kunst- und Kulturinstitutionen der Stadt wurden für die herausragende Gestaltung ihrer Out of Home-Motive und -Formate mit dem Kulturplakatpreis 2023 ausgezeichnet. Bürgermeister-Stellvertreter Bernhard Auinger hob in seiner Ansprache die enge Verbindung zwischen Kultur, Plakaten und der Stadt hervor: "„Kultur ist mit der Stadt Salzburg verwoben wie die Festung, die Salzach und Mozart. Darüber hinaus sind auch Plakate und Litfaßsäulen zu einem wichtigen Teil in unserem schönen Stadtbild geworden.“ Den ersten Platz als bestes Kulturplakat des diesjährigen Wettbewerbs sprach die Jury dem Museum der Moderne Altstadt (Rupertinum) für dessen Ankündigung der Inge Morath & Saul Steinberg Ausstellung zu.…
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OOH-Kreation made in Austria
Beim großen Finale ihres diesjährigen Out-of-Home-Awards in der Wiener Stage 3 hat die Gewista die kreativsten OOH-Kampagnen und -Sujets aus dem Jahr 2022 ausgezeichnet. Mehr als 500 Gäste waren der Einladung von Österreichs OOH-Marktführer gefolgt und konnten am 12. Oktober die Vergabe von Gold, Silber und Bronze in insgesamt elf Kategorien live erleben. Der Out-of-Home-Award, ehemals bekannt als der Große Österreichische Plakatpreis, gilt als die bedeutendste Trophäe für Aussenwerbung in Österreich und wird jedes Jahr mit großer Spannung von der Werbebranche erwartet. Die höchste Auszeichnung in Gold ging diesmal unter anderem an die Wiener Linien für ihre Sommerkampagne 2022, an Campari Austria mit Piazza Aperol, Juwelier Heldwein mit Die Punze…
