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Künstliche Intelligenz in der Kreation
Die Diskussion rund um KI reißt nicht ab – die eine Seite sieht den großen Heiland der Kreativität, die andere Seite ein Massensterben der Kreativagenturen. Doch wer hat Recht? Um das herauszufinden, hat die Agentur planus media den Selbstversuch gewagt und sich an der Erstellung von Kampagnen-Creatives versucht – obwohl sie eigentlich nichts mit dem Kreativprozess am Hut hat. Pünktlich zu Weihnachten, also einer der wichtigsten Zeiten für die Aussenwerbebranche, hat sie einen Laien aus den eigenen Reihen vor das neue Tool „Bing Image Creator“ von Microsoft gesetzt. Der Auftrag: Wir brauchen vier verschiedene Poster für vier verschiedene (fiktive) Markenartikel. Das Fazit des Experiments vorab: Generative KI kann schon heute…
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OOH schlägt die Brücke ins Internet
Die Kernergebnisse des aktuellen WallDecaux Mobilitäts-Aktivitäts-Index (MAX) 2023 belegen die starke Wechselwirkung von (Digital) Out of Home und Mobile und deren Nutzen für die Werbekunden. Sie profitieren vor allem von der gleichbleibend starken Onlinenutzung unterwegs und der zunehmenden Aktivierung des mobilen Einkaufens mit dem Smartphone durch OOH. Kurzum: Out of Home ist der Impulsgeber für die Nutzung von Internet, Social Media und Online-Shopping per Smartphone. So nennt mehr als die Hälfte der 1.020 für die jüngste MAX-Grundlagenstudie befragten Personen OOH bzw. DOOH als entscheidenden Impuls, um sich über ein dort beworbenes Angebot mobil mit dem Smartphone zu informieren. Knapp ein Drittel der Befragten setzt die Kaufimpulse von unterwegs direkt via…
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Programmatic DOOH made in Austria
Flexibilität, Schnelligkeit und präzises Targeting: Digital Out of Home und Programmatic Advertising standen im Mittelpunkt einer Fach-veranstaltung, zu der die Progress Werbung in Zusammenarbeit mit den Fachgruppen Werbung und Marktkommunikation der Wirtschaftskammern Salzburg, Tirol und Vorarlberg im November eingeladen hatte. Interessierte Kunden sollten Gelegenheit haben einen umfassenden Eindruck von den "neuen Werbewelten" zu erhalten, die sich mit den Möglichkeiten von DOOH in Verbindung mit Programmatic Advertising ergeben. Für den fachlichen Input waren zwei Top-Experten aus Wien zum Event im Salzburger Greentower angereist: Franz Solta, CEO des österreichischen Marktführers Gewista, und Florian Wagner, Lead of Data & Digital Strategy im Unternehmen. Wagner, das "Mastermind" hinter dem im Frühjahr vollzogenen Programmatic-Launch der…
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OOH in der Smart City
Wie sieht die Smart City der Zukunft aus? Welche Rolle spielt (D)OOH darin, und wie müssen Bildelemente, Motive und Layouts für erfolgreiche Werbebotschaften im urbanen Raum künftig gestaltet sein? Mit diesen Leitfragen hat sich ein dreimonatiges Forschungsprojekt beschäftigt, das die Agentur planus media in Zusammenarbeit mit der privaten Hochschule Macromedia in Köln durchgeführt hat. 32 Studierende der Fachrichtungen Management und Design haben sich am Projekt beteiligt und in 7 verschiedenen Forschungsgruppen konkrete Szenarien zum Erscheinungsbild der Stadt von morgen entwickelt. Die Prognose: In fünf bis zehn Jahren spielen vor allem Hologramme, Drohnen, AR- oder Mixed-Reality-Anwendungen personalisierte Werbung an die Zielgruppen aus. Um zur Wirksamkeit von Bildmedien in der Stadt der…
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OOH experimentiert mit KI
Künstliche Intelligenz kommt in der Aussenwerbung erst vereinzelt zum Einsatz, andere Medienkanäle sind dagegen schon ein ganzes Stück weiter. So wird KI in Verlagen bereits in nahezu allen Wertschöpfungsstufen eingesetzt,von der Content-Erstellung bis hin zur Archivierung. Es gibt Radiosender, die von KI moderiert werden, und TV-Kanäle, die an vielen Stellen von KI unterstützt werden. Die Aussenwerbebranche dagegen befindet sich noch in einer Orientierungsphase, gleichwohl ist KI überall im Fokus. Erste Anwendungsfälle bestätigen: Die Wirkung von OOH könnte damit noch einmal gesteigert werden. Die Auseinandersetzung mit dem Potenzial von KI findet derzeit vor allem auf der operativen Ebene statt, mit dem Ziel interne Prozesse zu optimieren und den Arbeitsalltag zu vereinfachen.…
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Entwicklung im DOOH-Markt
Screens, Netze, neue Kooperationen: Die digitale Aussenwerbung ist von einer hohen Innovationsbereitschaft geprägt. Dies ist für den anhaltenden Aufwärtstrend der Gattung maßgeblich entscheidend. Das Interesse der Markenartikler setzt sofort ein, wenn die digitale Aussenwerbung einen neuen Werbeträger präsentiert, der zudem mit schlagkräftigen Argumenten aufwarten kann – wie im Fall des LED-Screens am Mainzer Hauptbahnhof mit 580.000 Bruttokontakten am Tag. Ein Beispiel von vielen für die Innovationsfreude der gesamten Branche. Die Steigerungsraten, die DOOH seit vielen Monaten hinlegt, sind auch in der Agilität der beteiligten Unternehmen begründet. Viele kleine Entrepreneure präsentieren in hoher Schlagzahl Neuerungen, die es so in keinem anderen Medienkanal gibt. Daneben arbeiten auch die großen OOH-Anbieter unermüdlich daran,…
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Weichenstellung in der OOH-Branche
"Wir müssen besser und schneller in der Umsetzung werden", mahnt Alexander Stotz, CEO der Ströer Media Deutschland. Seit Ende September ist er Präsident des Fachverbands Aussenwerbung und damit oberster Repräsentant der führenden Interessenvertretung für Anbieter von Out of Home-Medien in Deutschland. Im Interview mit dem OOH! Magazin spricht er über seine neue Aufgabe, die Herausforderungen der Branche und darüber, warum die Aussenwerbung allen Grund hat selbstbewusster aufzutreten. OOH!: Welche Ziele haben Sie sich als FAW-Präsident für die nächsten Monate gesteckt? Wo ist es wichtig, die Branche voranzubringen? STOTZ: Die Ziele setzen wir uns im FAW gemeinsam und gemeinsam wollen wir das Momentum der Digitalisierung und die Vorteile, die dadurch für…
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Medien und Diversity
Der neue Beirat für Chancenvielfalt im Fachverband Aussenwerbung unterstützt das Engagement der deutschen OOH-Branche für diskriminierungsfreie, vielfältige und nachhaltige Werbung im öffentlichen Raum. Dr. Ursula Matschke, langjährige Leiterin des Fachreferats Chancengleichheit und Diversity der Stadt Stuttgart, bringt ihre Expertise im Diversity Management als Beraterin in den Beirat ein. Im Interview mit dem OOH! Magazin beschreibt die versierte Sozial- und Wirtschaftswissenschaftlerin die Veränderungen im öffentlichen Diskurs über Diskriminierung und nimmt Stellung zur Rolle von Werbung und Medien in einer offenen, liberalen Gesellschaft. OOH!: Politik und Gesellschaft beschäftigen sich zunehmend mit der Frage, ob und inwieweit der Werbung Grenzen gesetzt werden sollen. Wie ordnen Sie diese Bestrebungen ein? MATSCHKE: Wir leben in…
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Medien und Green Tech
Am Thema Nachhaltigkeit kommt in der Aussenwerbung niemand mehr vorbei. Aus einzelnen Aktionen und Kampagnen wird eine Bewegung, die den gesamten Out of Home-Markt erfasst. Nachhaltigkeit lohnt sich sowohl ökologisch wie ökonomisch: nachhaltiges Agieren nutzt dem Klima und fördert das Image der Unternehmen. Es befriedigt die wachsende Nachfrage der Werbekunden nach Kampagnen mit ,sauberer‘ Ökobilanz. Und am Ende führt ressourcenschonendes Wirtschaften auch zu höheren Erträgen, sobald sich die Anfangsinvestitionen amortisiert haben. Wo also anfangen bei einem Thema, das fast jeden Unternehmensbereich der OOH-Unternehmen tangiert? Von innovativer, (Energie-)effizienter Technologie bei DOOH und Plakatdruck bis zu Werbeträgern, die die Luft reinigen. Von recyceltem Material bis zum Material-Recycling. Von der Photovoltaik-Anlage auf dem…
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PlakaDiva 2024 – Der Wettbewerb startet
Call for Entries! Der Fachverband Aussenwerbung (FAW) eröffnet eine neue Runde im Wettbewerb um die besten Out of Home-Kampagnen des Jahres – herausragend in Kreation, Innovation, Strategie. Wo sind die Vorbilder für den perfekten Umgang mit der Kommunikation im öffentlichen Raum? In Kürze kann die deutsche Kreativ- und Mediaszene ihr Können in punkto Out of Home wieder unter Beweis stellen: Am 1. November startet der Wettbewerb um die PlakaDiva 2024. Auch diesmal konzentriert sich der Award auf die drei entscheidenden Faktoren, die Unternehmen und Marken Out of Home „glänzen“ lassen – starkes Artwork („Beste Kreation“), ideenreiche Umsetzung („Beste Innovative Nutzung“) und ein strategisch ausgefeilter Medieneinsatz („Beste Mediastrategie“). Über diese klassischen…
