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Programmatic – Neue Chancen durch neues Denken
Neue Anbieter, neue Technologien und Daten erschließen neue Räume für Media und Marketing. Programmatic könnte bei diesem Prozess ein „relevanter Gamechanger werden", sagt Media-Expertin Anja Jeremias. In ihrem Gastkommentar für das aktuelle OOH! Magazin 1-2024 schreibt sie unter anderem über den Durchbruch von Programmatic Advertising: "2023 könnte als das Jahr in die Werbeannalen eingehen, in dem Programmatic Advertising seinen endgültigen Durchbruch erlebt hat. Mit Programmatic TV, Print und Audio haben sich auch klassische Medien der digitalen Buchungslogik geöffnet und Out of Home hat das programmatisch buchbare Portfolio signifikant ausgebaut. Die Entwicklung kam nicht von ungefähr, denn in den digitalen Medien war Programmatic bereits zu einem wichtigen Kampagnenbaustein geworden: effiziente Prozesse,…
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Digital Out of Home: Bilanz 2023 und Outlook 2024
Zentraler Treiber der seit Jahren anhaltend positiven Entwicklung von OOH ist Digital Out of Home, im Jahr 2023 mit einem erneut überproportionalen Umsatzplus von gut 25 Prozent. Dies entspricht einem Anstieg des Buchungsvolumens von rund 240 Millionen Euro. Heißt: drei Viertel des Umsatzwachstums von Out of Home im Jahr 2023 wird über die digitalen Screens erwirtschaftet. Dabei überschreitet DOOH mit Bruttospendings von insgesamt knapp 1,2 Milliarden Euro erstmals die Milliardengrenze. Sein Anteil am gesamten Auftragsvolumen der Gattung OOH wächst auf 41 Prozent an. Die vor kurzem vereinbarte Kooperation zwischen dem Fachverband Aussenwerbung und dem Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) wird diesen Trend weiter stärken, sind Frank Goldberg…
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Wichtiger Partner für Retail Media
Der Online-Riese Amazon hat bereits zahlreiche Trends gesetzt. Auch beim Trend-Thema Retail Media kann sich der Händler auf die Fahne schreiben, Pionierarbeit geleistet zu haben. Bereits vor mehr als zehn Jahren führte Amazon die Sponsored Product Ads (SPA) ein – ein Vorläufer von Retail Media. Inzwischen haben alle großen Marktplätze und Onlinehändler entsprechende Werbeangebote geschnürt, darunter Otto, Obi, Zalando, Douglas oder MediaMarkt Saturn. Zuerst richtete sich das Angebot vor allem an Unternehmen, die damit den Kauf ihrer Produkte direkt auf der Website forcieren wollen. Inzwischen aber werben auch Marken, die dort ihre Zielgruppen vermuten, mit ihren Produkten aber gar nicht präsent sind. Und noch eine Wandlung erlebte Retail Media in…
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Frühlingsgefühle: Out of Home im All-time High
Mit der Umsatzbilanz des Jahres 2023 hat die deutsche OOH-Branche die nächste Rekordmarke in ihrer Entwicklungsgeschichte gesetzt. Auf präzise 2,9 Milliarden Euro beziffert der Nielsen Werbetrend die Höhe der Bruttowerbeaufwendungen, die von Januar bis einschließlich Dezember 2023 in klassische und digitale Aussenwerbung flossen – fast 11 Prozent mehr als im Vorjahr. Während das klassische (lineare) Fernsehen dabei fast 600 Millionen Euro Verlust verbuchen muss, fährt Out of Home rund 300 Millionen Euro an zusätzlichem Auftragsvolumen ein. Damit ist OOH die Mediengattung, die weit vor allen anderen dazu beigetragen hat, dass der Gesamtmarkt 2023 zumindest mit einem schwachen Plus (0,3 Prozent) abschließen kann. Vor allem das vierte Quartal 2023 lief für…
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Out of Home „Markt & Zahlen“ 2024
Rekordergebnisse in Serie: Das neue OOH! Magazin liefert einen umfassenden Überblick zur aktuellen Performance von Out of Home und Digital Out of Home in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Dazu im Focus dieser Ausgabe: Retail Media und die zunehmend wichtige Rolle von OOH als Werbepartner des Handels. Wie das beim Konsumenten ankommt, zeigt die Agentur planus media: Für die "Impulse" begleitet sie Familie Planer bei der Customer Journey zum Wochenendeinkauf. Gastautorin der "Aspekte" ist diesmal Media-Expertin Anja Jeremias. Die Geschäftsführerin von pilot Hamburg sieht bei Programmatic "Neue Chancen durch neues Denken". Und: Crossmedia analysiert das Werbeverhalten der KMUs. Dies und mehr in der OOH! Ausgabe 1-2024 zu "Markt & Zahlen"…
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PlakaDiva 2024: Die Finalisten sind nominiert
PlakaDiva 2024 geht in die "heiße" Phase: Von rund 160 eingereichten Kampagnen verbleiben 38 Bewerber im Wettbewerb um die Auszeichnung als beste Out of Home-Kampagnen des Jahres. Dies ist das Ergebnis der ersten Abstimmungsrunde, in der die Fachjury 33 Kandidaten für die Shortlist in den drei Standard-Kategorien Beste Kreation, Beste Mediastrategie und Beste Innovative Nutzung nominiert hat. Weitere 5 Kampagnen haben sich für die zweite Runde beim Sonderpreis für den besten Einsatz von OOH zum gesellschaftlichen Nutzen qualifiziert. Unter der Leitung von Alexander Stotz, Präsident des Fachverbands Aussenwerbung (FAW), sind die Mitglieder der PlakaDiva-Jury am 14. März in Frankfurt zur entscheidenden Sitzung zusammengekommen. "Wir freuen uns über einen neuen Einreichungsrekord…
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Tina Müller mit Keynote bei PlakaDiva 2024
Gäste der großen Branchenveranstaltung PlakaDiva 2024 am 24. April in München dürfen sich auf ein besonderes Highlight freuen: Tina Müller, seit Oktober 2023 CEO bei Weleda AG und eine der bekanntesten Managerinnen Deutschlands, wird die Keynote zur Eröffnung halten und dabei Richtung weisende Akzente zu den großen Marketingthemen der Zeit setzen. Wofür sie steht, benennt Tina Müller klar in ihrem Social Media-Profil: „Strategie, Transformation, Führung“. Mit der Kampagne „Umparken im Kopf“ hat Tina Müller als Marketingchefin bei Opel für Furore gesorgt. „Umparken im Kopf“ gilt ebenso für ihre Haltung im Marketing-Business. Digitalisierung war Mittelpunkt ihrer vorherigen Aufgaben als CEO bei Douglas und bildet nun auch bei Weleda „einen der wichtigsten…
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OOH im neuen All-time High
Bruttobilanz 2023: Werbeaufwendungen für Out of Home erreichen neuen Höchstwert von fast 3 Milliarden Euro, der Marktanteil steigt auf knapp 9 Prozent. Digital OOH erweist sich einmal mehr als starker Treiber der Entwicklung. Mit einem Bruttoumsatz von fast 3 Milliarden Euro setzt die deutsche OOH-Branche die nächste Rekordmarke in ihrer Entwicklungsgeschichte. Auf präzise 2,91 Milliarden Euro beziffert der jetzt veröffentlichte Nielsen Werbetrend die Höhe der Bruttowerbeaufwendungen, die im Jahr 2023 in klassische und digitale Aussenwerbung flossen – rund 11 Prozent mehr als im Vorjahr. Während das klassische (lineare) Fernsehen fast 600 Millionen Euro Verlust verbuchen muss, fährt Out of Home rund 300 Millionen Euro an zusätzlichem Auftragsvolumen ein. Damit ist…
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Joined Forces für Out of Home-Kommunikation
Der Fachverband Aussenwerbung (FAW) und das Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) rücken enger zusammen. In einem Kooperationsvertrag haben die FAW-Tochtergesellschaft Out-of-Home Research & Services und das IDOOH zur gegenseitigen Unterstützung eine Zusammenarbeit bei wichtigen Maßnahmen zur Entwicklung der Gattung (D)OOH vereinbart. Dazu gehören vor allem die Grundlagen für eine Marktforschung mit dem Ziel einer einheitlichen, nachhaltigen Mediawährung für Digital Out of Home. Die nun beschlossene Kooperation bei marktforschungsbasierten Kommunikationsmaßnahmen könnte mittel- bis langfristig in eine ständige Partnerschaft zur Wahrnehmung der Interessen der gesamten Kommunikation im öffentlichen und halböffentlichen Raum münden. Über diese Möglichkeit wollen sich FAW und IDOOH in den kommenden Monaten intensiv austauschen. "Wir freuen uns…
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„Die Axt an der Demokratie“
OWM-Chef Uwe Storch im OOH!-Podcast zu den Folgen möglicher Werbeverbote und weitere Herausforderungen für die Werbe- und Medienwirtschaft im neuen Jahr. Uwe Storch, Vorsitzender der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), hat zum Jahresauftakt seine Kritik am geplanten "Kinderlebensmittelwerbegesetz" erneuert. Die vorliegende vierte Version des Referentenentwurfs stelle einen weitreichenden Eingriff in eine ganze Reihe bestehender Rechte dar und könne zu einem Einstieg in Werbeverbote werden, der sich nicht mehr stoppen lässt, warnt der Head of Media von Ferrero in der ersten Ausgabe 2024 des OOH! Podcasts. Im weiteren Gespräch mit FAW-Hauptgeschäftsführer Kai-Marcus Thäsler macht Storch auch die dramatischen Auswirkungen eines solchen Werbeverbots auf die Medien deutlich – der resultierende Ausfall an…
