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Bilder im Kopf
„Gedankenwelten durch implizite visuelle Codes erschaffen“: Eine neue Wirkungsstudie des FAW identifiziert die emotionale Performance von OOH auf wissenschaftlicher Basis. Die Ergebnisse wurden erstmals auf dem Werbewirkungsgipfel am 27. September in Frankfurt präsentiert. Aldi wirbt mit kompromissloser Frische, fritz kola prangert Plastikflaschen als Werk des Satans an. McDonald’s packt zum Pride Month Regenbogen-Sticks in die Tüte. Capri-Sun inszeniert den Frischekick und Fanta ermuntert dazu, dem „inneren Deppen“ mal freien Lauf zu lassen. So unterschiedlich diese OOH-Kampagnen in ihrer Aussage und ihrer Umsetzung sind, sie alle eint ein wichtiges Prädikat: Sie sind emotionale „High Performer“, d.h. sie erzeugen beim Betrachter hohe emotionale Relevanz. So stärken sie das emotionale Profil der jeweiligen…
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Sprungbrett ins Internet
Trendanalyse OOH to Mobile 2022: Die Möglichkeit zur Interaktion zwischen OOH-Werbung und Online-Inhalten ist weiten Teilen der Verbraucher bekannt. Bei der Nutzung stehen Erwartungen an einen konkreten Mehrwert im Vordergrund. Die aktuelle Trendanalyse „Out of Home to Mobile 2022“ beweist: Ein besonders aufmerksamkeitsstarker Weg zu Informationen und Angeboten im Internet führt über Out of Home. 80 Prozent der Bevölkerung sind heute mit dem Mechanismus vertraut, der von Werbung auf Plakaten oder digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum über Smartphone oder Tablet auf Online-Seiten leitet. Von diesen 80 Prozent hat wiederum eine große Mehrheit (68 Prozent) den Mechanismus bereits aktiv genutzt. Und ebenso viele geben in der neuen Studie an, dass sie…
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FAW beruft Manager DOOH
Mit dem Ausbau seiner personellen Infrastruktur trägt der Fachverband Aussenwerbung (FAW) der schnell wachsenden Bedeutung von DOOH Rechnung. Zum 15. August übernimmt Wolfgang Pfanzelt die neu geschaffene Position des Manager Digital Out of Home in der FAW-Geschäftsstelle. Zu Pfanzelts Aufgaben gehören unter anderem die Organisation und Führung von Projekten wie auch die Betreuung und Beratung von FAW-Mitgliedern zum Thema DOOH. Weitere Schwerpunkte werden der Aufbau einer Kommunikations- und Marketingplattform beim FAW, die Entwicklung und Realisation von Leistungs- und Wirkungsstudien rund um DOOH sowie die Durchführung von Schulungen und Workshops sein. „Ich freue mich, dass wir mit Wolfgang einen ausgewiesenen und sehr erfahrenen Experten auf dem Gebiet der digitalen Aussenwerbung für…
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Der Fachverband Aussenwerbung (FAW) informiert: Out of Home wieder auf Rekordkurs
2022 könnte das bislang umsatzstärkste Jahr in der Geschichte der Aussenwerbung in Deutschland werden. Das deutet sich aufgrund des jüngsten Nielsen Werbetrends für das erste Halbjahr 2022 an. Demnach summieren sich die Bruttospendings für Out of Home in den Monaten Januar bis einschließlich Juni auf ein Volumen von insgesamt 1,14 Milliarden Euro und liegen damit um fast 3 Prozent über der bisherigen Halbjahres-Bestmarke im Vergleichszeitraum 2019. „Der bisherige Verlauf des Geschäftsverlauf stimmt uns sehr optimistisch für 2022, zumal die traditionell besten Monate für OOH im Herbst noch bevorstehen“, betont Kai-Marcus Thäsler, Geschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung. „Die Out of Home-Branche befeuert ihrerseits den Trend durch konsequente Digitalisierung und die aktive Unterstützung…
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PlakaDiva 2022: Aussenwerbung trifft. New Normal.
Die besten Out of Home-Kampagnen des Jahres stehen für das ambivalente Lebensgefühl nach dem Lockdown. Es geht um Genuss und Unterhaltung, aber ebenso um soziale Kontakte und ökologische wie auch gesellschaftliche Verantwortung. Adidas, Recup und die Johanniter-Unfall-Hilfe, Hornbach, Burger King und Billy Boy, das Staatsministerium Baden-Württemberg, die Deutsche Bahn und Netflix: So heißen die Gewinner der PlakaDiva 2022. Sie sind jetzt – gemeinsam mit ihren Agenturpartnern – für die besten Out of Home-Kampagnen des Jahres 2021 mit Gold, Silber und Bronze ausgezeichnet worden. Die Preisverleihung fand am 11. Mai in Hamburg statt. In unterschiedlicher Weise greifen diese Unternehmen, Institutionen und Marken in ihrer Kommunikation die großen Themen auf, die die…
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Kompaktkurs zum „Outernet“: DOOH-Academy startet im Mai
Informativ und praxisnah: Der Fachverband Aussenwerbung setzt seine "OOH Academy" in diesem Jahr mit zwei Webinar-Reihen fort. Die erste Academy 2022 steht ganz im Zeichen von Digital Out of Home. "Aussenwerbung trifft. Next Generation": Unter diesem Motto hat der Fachverband Aussenwerbung vor zwei Jahren die "OOH Academy" ins Leben gerufen, ein "Kompass der Aussenwerbung", vornehmlich für Young Professionals in Marketing, Agenturen und Medien. In mindestens zwei Veranstaltungen pro Jahr bringt die Academy ihnen die Welt von Out of Home in all ihren Facetten nah. In wenigen Wochen geht die erste OOH Academy des Jahres 2022 an den Start, mit etwas verändertem Schwerpunkt und auch etwas anderer Zielgruppe. Als reine "DOOH…
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PlakaDiva 2022: 30 Kampagnen auf der Shortlist
Die Fachjury hat ihre Auswahl für die Anwärter auf eine PlakaDiva in Gold, Silber oder Bronze getroffen. Die Auszeichnung der Gewinner findet am 11. Mai im Hamburger Cruise Center Altona statt – live. Auf ihrer gestrigen Sitzung in Frankfurt/Main hat die Fachjury von PlakaDiva 2022 die Kampagnen für die Shortlist nominiert. Aus insgesamt 134 Bewerbungen, die in diesem Jahr zu Deutschlands führendem OOH-Wettbewerb eingereicht wurden, haben es 30 in die zweite Runde geschafft und sind damit die offiziellen Anwärter auf Gold, Silber und Bronze in einer der drei Award-Kategorien. Sie stehen für "Beste Kreation", "Beste Innovative Nutzung" und "Beste Mediastrategie" Out of Home. "Wir sind stolz auf eine außergewöhnliche und…
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Neue Bestmarke für OOH
Nielsen Werbetrend 2021: Die Bruttowerbeaufwendungen für Out of Home steigen um 8 Prozent gegenüber 2020, der Umsatzrekord von 2019 ist eingestellt. Der Optimismus der deutschen Out of Home-Branche hat sich bestätigt: Im Jahr 2021 erzielt OOH einen neuen Umsatzrekord von fast 2,5 Milliarden Euro und übertrifft die bisherige Bestmarke von 2019 um rund 1 Prozent. Die pandemiebedingten Einschränkungen des öffentlichen Lebens und die damit einhergehenden Umsatzrückgange im Jahr 2020 sind definitiv überwunden, wie der aktuelle Werbetrend von Nielsen Germany belegt. Im direkten Vergleich zum Vorjahr ist der Bruttoumsatz von Out of Home 2021 um rund 8 Prozent gestiegen. „Selbstverständlich haben wir die schwierige Situation unseres Mediums im Jahr 2020 mit…
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PlakaDiva 2022: Wettbewerb startet
Es ist wieder Zeit, Talent im Umgang mit Out of Home unter Beweis zu stellen: Am 1. November startet der diesjährige Wettbewerb rund um außergewöhnliche, aufmerksamkeitsstarke, ausgeklügelte OOH-Kampagnen – PlakaDiva 2022 ist offiziell eröffnet. Einmal mehr geht es um die besten Ideen und Umsetzungen in Kreation (Artwork / Gestaltung), Innovativer Nutzung und Mediastrategie von Aussenwerbung. Bis zum 31. Januar 2022 haben Teilnehmer aus allen Bereichen des Werbemarkts nun Gelegenheit, ihre OOH-Arbeiten aus dem Jahr 2021 einzureichen. Der Fachverband Aussenwerbung lädt alle Interessierten ein diese Gelegenheit zu nutzen, und macht es ihnen so einfach wie möglich. Die Teilnahme an PlakaDiva ist kostenlos und an nur wenige Bedingungen gebunden, die auf der…
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ma 2021 Out of Home: FAW launcht Online-Tool zur Reichweitenberechnung
Die etablierte Auswertungssoftware Medimach bietet ab sofort eine eigene Plattform für die Zählung von Kontaktchancen der analogen und digitalen Out of Home-Medien. Mit der vor kurzem veröffentlichen ma 2021 Out of Home stehen dem Werbemarkt für die digitalen OOH-Medien im Straßenraum erstmals Leistungswerte zur Verfügung, die eine Auswertung nach Spotreichweiten erlauben. Der Fachverband Aussenwerbung nimmt diese elementare Neuerung zum Anlass, um Planern die Arbeit mit den Daten durch ein innovatives Online-Tool möglichst einfach zu machen: Die professionelle Auswertungssoftware Medimach steht ab sofort für Zählungen aller in der ma 2021 Out of Home enthaltenen Medien zur Verfügung. Daneben fließen die OOH-Daten wie bisher in die Planungsplattform MDS ein. Rund 1.800 digitale…
