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Out of Home 2021: Aufholjagd gelungen
Out of Home ist „back on track”: Mit dem Ende des dritten Quartals liegt der bisherige Bruttoumsatz 2021 (kumuliert) nicht nur gut 10 Prozent über dem Umsatz im Vorjahreszeitraum; OOH hat sogar schon das Niveau am Vergleichspunkt des umsatzstarken „Vor-Corona“-Jahres 2019 erreicht (plus 1 Prozent). Das belegen die jetzt veröffentlichten Zahlen von Nielsen Research. Die Hoffnung der Branche auf eine rasche Erholung nach Beginn der Lockerungen haben sich damit erfüllt. In dem Maße, in dem die Bevölkerung ihr gewohntes Mobilitätsverhalten mehr und mehr wieder aufnehmen konnte, sind auch die Marken umgehend in den öffentlichen Raum zurückgekehrt. Gegenüber dem Corona-Jahr 2020 zeigt die OOH-Umsatzkurve 2021 bereits seit April Monat für Monat…
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Marken im Flirt mit dem Verbraucher
"Active Space“: Die neue qualitative Wirkungsstudie von FAW und Rheingold analysiert die Wertschätzung des öffentlichen Raums und die Potenziale von Out of Home im „new normal“. Aussenwerbung trifft. Lust. Offenheit. Sehnsucht. Nach den Lockdowns erleben die Menschen den öffentlichen Raum mit geschärften Sinnen, sind besonders aufnahmebereit für frische Impulse, Ideen und Inspiration. Social Distancing und Maskenpflicht bleiben wichtig, mindestens ebenso wichtig aber ist die Sehnsucht nach Normalität, nach Geselligkeiten und Aktivität. In dieser ambivalenten, hoch sensiblen Stimmung wird die Kommunikation von Marken im öffentlichen Raum mit großer Offenheit erlebt und durchweg positiv aufgenommen. Zu diesem Kernergebnis kommt die neue Wirkungsstudie Active Space, die das Rheingold Institut im Auftrag des FAW…
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Der Fachverband Aussenwerbung (FAW) informiert: OOH zurück auf Wachstumskurs
Vielversprechender Auftakt im „new normal“: Mit dem Ende des Lockdowns dreht der Werbetrend für Out of Home deutlich ins Plus. Im Juni notiert die Aussenwerbung nicht nur 44 Prozent Wachstum gegenüber Juni 2020, sondern auch einen klaren Zuwachs im Vergleich zum Juni 2019. Out of Home und Kino legen bei der aktuell einsetzenden Erholung des globalen Werbemarkts unter den traditionellen Medien das größte Tempo vor: 16 Prozent Wachstum erwartet der jüngste Advertising Expenditure Forecast von Zenith für die Aussenwerbung in diesem Jahr, weltweit werden die Werbeausgaben 2021 um insgesamt 11 Prozent steigen. Auch in Deutschland sind die Medien und insbesondere Out of Home nach den Pandemie-bedingten Einschränkungen zurück in der…
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Out of Home wirkt – auch während Wahlkampf-Plakatierungen
Am 26. September ist Bundestagswahl. Wie in jedem Wahljahr, wird Out of Home auch diesmal besonders in der heißen Phase des Wahlkampfs das Medium sein, über das alle Parteien Wählerinnen und Wähler für sich gewinnen möchten. Und ebenfalls wie in jedem Wahljahr stellen sich viele andere Kunden der Aussenwerbung die Frage, ob und wie die hohe Präsenz von Wahlplakaten im öffentlichen Raum in dieser Zeit die Wirksamkeit ihres eigenen OOH-Auftritts beeinflusst. Die Antwort: Wenn überhaupt, dann allenfalls positiv! Denn eine Analyse der Agentur planus media im Auftrag des Fachverbands Aussenwerbung hat ergeben, dass die generelle Plakatwahrnehmung in Phasen des Wahlkampfes sogar steigt, was vor allem auf den insgesamt erhöhten Werbedruck…
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Mehr als eine Premiere
PlakaDiva 2021: Der Fachverband Aussenwerbung lädt zur digitalen Award-Show am 6. Mai auf seinem YouTube-Kanal ein. Es soll ein Abend der Überraschungen werden. Korkenknallen. Konfettiregen. Ein spektakuläres Ambiente, eine charmante Moderatorin. Dazu strahlende Gewinner und vor allem: Gold, Silber und Bronze für die besten Out of Home-Kampagnen des vergangenen Jahres. Klingt vertraut? Richtig! Die Verleihung der PlakaDiva steht an. Der Fachverband Aussenwerbung (FAW) lädt ein und verspricht ein außergewöhnliches Event – "anders als ,live‘, aber für unsere Gewinner und Gäste hoffentlich ein ebenso besonderes Erlebnis", betont FAW-Geschäftsführer Kai-Marcus Thäsler. Am 6. Mai um 19 Uhr findet die erste Ausstrahlung auf dem YouTube-Kanal des FAW statt. Thäsler: "Diese Premiere wird nicht…
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PlakaDiva 2021: Die Shortlist
Die Expertenjury von PlakaDiva 2021 hat entschieden: 25 der in diesem Jahr eingereichten Kampagnen sind für die Shortlist nominiert und damit Anwärter auf Gold, Silber und Bronze im Wettbewerb um die besten Out of Home-Kampagnen des vergangenen Jahres. Dabei hat das erste Corona-Jahr auch hier seine Spuren hinterlassen, insbesondere in den beiden komplexeren Kategorien Beste Innovative Nutzung und Beste Mediastrategie hat es diesmal weniger Einreichungen gegeben als in den Vorjahren. Zu den Gründen dürfte unter anderem die in vielen Agenturen nach wie vor reduzierte Arbeitszeit gehören, die wenig Spielraum für zeitintensive Zusatzaufgaben wie Award-Management lässt. Die Jury hat daher die Shortlist in den beiden genannten Kategorien auf sieben bzw. acht…
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Der Fachverband Aussenwerbung (FAW) informiert: Antworten aus erster Hand
"Trendanalyse 2021 Mobilität in der City": Mit dem Ende der "Corona"-Beschränkungen will die Bevölkerung ihr gewohntes Mobilitätsverhalten wieder aufnehmen. Die Innenstädte stehen wie zuvor im Mittelpunkt des Lebens "Out of Home". Nach "Corona" ist vor "Corona", zumindest, soweit es die Mobilität der Bevölkerung in den Innenstädten betrifft: Die Menschen drängt es zurück in die Zentren des öffentlichen Lebens. Einzelhandel, Gastronomie und Dienstleister bleiben dabei elementare Anziehungspunkte, Kunst und Kultur, Freizeit und Erholung spielen ebenfalls auch weiterhin eine wichtige Rolle. Nicht zu vergessen das Sozialleben: Für mehr als die Hälfte der Bevölkerung bietet das Treffen mit Freunden einen Grund zum Besuch der Innenstadt. Fazit: Sobald die aktuellen Bewegungs- und Kontaktbeschränkungen aufgehoben…
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Out of Home zeigt Resilienz in der Krise
Deutlich besser als befürchtet – so lautet das Fazit der deutschen Out of Home-Branche zur Bruttoumsatz-Bilanz 2020. Die gerade veröffentlichten Zahlen der Nielsen Company (Germany) weisen für die Aussenwerbung im "Corona"-Jahr ein Auftragsvolumen von fast 2,3 Milliarden Euro aus. Dies entspricht einem Rückgang von 6,7 Prozent gegenüber 2019, eine ähnliche Größenordnung wie der Durchschnitt der klassischen Medien (minus 4,4 Prozent). Der Marktanteil von OOH sinkt daher auch nur leicht auf 6,7 Prozent (2019: 6,9 Prozent). "Infolge der Pandemie-Situation mit ihren Einschränkungen und Unsicherheiten haben die Werbungtreibenden ihre Budgets über nahezu alle Medien hinweg gekürzt oder zurückgestellt. Out of Home ist hiervon betroffen, wie andere Medien auch. Das zeigt, dass viele…
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PlakaDiva 2021: Call for Entries
„Jetzt…“ treffen exzellente OOH-Ideen wieder auf große Fachkompetenz: Die Expertenjury von PlakaDiva 2021 freut sich auf die neuen Kandidaten für Gold, Silber und Bronze im Wettbewerb um die besten Out of Home-Kampagnen des Jahres 2020. Die Ausschreibung ist heute gestartet und läuft bis einschließlich 31. Januar 2021. Alle Informationen wie auch die Einreichungsunterlagen stehen auf der Plattform www.plakadiva.com bereit. Mit der PlakaDiva prämiert der Fachverband Aussenwerbung seit nunmehr rund 30 Jahren herausragende Ideen, Strategien und Umsetzungen mit und auf OOH-Medien im öffentlichen Raum. Zum aktuellen Wettbewerb sind alle Kampagnen zugelassen, die in Deutschland im Jahr 2020 für mindestens ein Buchungsintervall im Kundenauftrag geschaltet wurden. „Angesichts dieses in jeder Hinsicht außergewöhnlichen Jahres…
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Kreativität macht Schlagzeilen
Auch in diesem Jahr gehört "OOH!" zu den Unterstützern des internationalen Kreativ- Wettbewerbs Epica Awards. Das vom Fachverband Aussenwerbung in Kooperation mit AWS, Schweiz, und Gewista, Österreich, herausgegebene Out of Home- Fachmagazin wurde erneut in die Epica-Jury eingeladen, die sich aus mehr als 200 Journalisten von Magazinen und Online-Publikationen für Werbung, Design und Marketing in über 50 Ländern zusammensetzt, darunter so bekannte Namen wie „Campaign“, „Adweek“ oder „Forbes“. "Die erneute Berufung von OOH! in die Epica-Jury ist Anerkennung der Professionalität, mit der die OOH-Branche in DACH ein eigenes Fachmagazin unterhält, und unterstreicht zugleich die Relevanz von OOH als Plattform zur Vermittlung und Förderung von Kreativität", betont FAW-Geschäftsführer Prof. Dr. Kai-…
