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Jackpot für „Sales“-Kampagnen
Out of Home wirkt: Absatzsteigernd. Effizient. Nachhaltig. Dies belegt die neue "ROI-Studie OOH 2020", die der Fachverband Aussenwerbung (FAW) erstmals auf dem Werbewirkungsgipfel in Frankfurt vorgestellt hat. Wie vergoldet man sein Media-Invest in Verkaufsförderung besonders effizient? Mit Out of Home. Denn gemessen an seinem Anteil am Mediamix entfaltet OOH bei Kampagnen mit dem Ziel "Sales" überproportionale Kraft als Absatzhebel. Jeder hier in OOH eingesetzte Euro an Mediaspendings erzielt im Durchschnitt das Vierfache an Euros im Umsatz, je nach Branche lässt sich sogar das Acht- bis Neunfache erreichen. Dies ist das Kernergebnis der „ROI-Studie OOH 2020“, einer neuen Meta-Analyse zu Wirkung und Effizienz von Out of Home im Mediamix. Gemeinsam mit…
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Werbewirkung: OOH liefert Top-Ergebnisse
Die groß angelegte Wirkungsstudie KEY2OOH belegt mit konkreten Zahlen den leistungssteigernden Einfluss von Out of Home auf zentrale Key Performance Indicators (KPIs) einer Kampagne. Dabei ergeben sich Wirkpotenziale von bis zu 50 Prozent, abhängig von KPI, Branche und Rahmenbedingungen. Basis der Untersuchung sind rund 230.000 Datensätze aus Online-Interviews zu fast 240 OOH-Kampagnen. Die jetzt vom Fachverband Aussenwerbung (FAW) veröffentlichte Werbewirkungsstudie KEY2OOH zeigt en detail auf, in welchem Maße sich wichtige Key Performance Indicators (KPIs) durch den Einsatz von Out of Home (OOH) steigern lassen – ob Aufmerksamkeit, Image, Vertrautheit und Call to Action (Aktivierung), in jedem Fall ist der „Mehrwert“ von OOH zum Erreichen der Kommunikationsziele nachweisbar. Die Effekte werden…
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Der Fachverband Aussenwerbung (FAW) informiert: OOH mit Zuversicht für das zweite Halbjahr 2020
Selten sind die von Nielsen Germany zum 1. Halbjahr veröffentlichten Zahlen zu den Bruttowerbeaufwendungen mit größerer Spannung erwartet worden. Angesichts zunehmender Lockerungen des öffentlichen Lebens hoffen die Medien wie die gesamte Wirtschaft auf eine schnelle Erholung. Tatsächlich deutet sich im jetzt vorliegenden Nielsen-Werbetrend für den Zeitraum Januar bis Juni 2020 die Wende zum Positiven an. Zwar liegt der Bruttoumsatz aller Mediengattungen nach wie vor unter dem Niveau des Vorjahres, doch der Abwärtstrend der letzten Monate scheint gestoppt. Nach den Monaten April und Mai, in denen der Gesamtmarkt gegenüber den Vergleichsmonaten 2019 jeweils etwa 20 Prozent weniger Umsatz verbuchte, zeigt der Juni mit einem Rückgang von „nur“ rund 12 Prozent gegenüber…
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Aussenwerbung trifft. Next Generation
Der Fachverband Aussenwerbung (FAW) ruft die "OOH Academy" ins Leben – ein "Kompass der Aussenwerbung" für Young Professionals in Marketing, Agenturen und Medien. Die deutsche Out of Home-Branche wendet sich konsequent dem Nachwuchs in Marketing und Werbung zu. Künftig soll die "OOH Academy" mindestens zwei Mal jährlich für Newcomer und Quereinsteiger in den Werbe- und Medienmarkt geöffnet sein und ihnen die Welt von Out of Home in all ihren Facetten nahebringen. Die erste OOH Academy findet im September in Frankfurt statt. Innerhalb von zwei Tagen vermittelt die OOH Academy einen Überblick über die wichtigsten Eigenschaften des angesagten Mediums Out of Home und leistet praktische Unterstützung beim Umgang mit den großen…
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„Wertschätzung für den öffentlichen Raum steigt“
„Die Kommunikation im öffentlichen Raum ist reichweitenstark und effektiv auch in Ausnahmezeiten.“ Sagt der bekannte Mediafachmann Christof Baron (Media for Excellence), der eine aktuelle Studie der Accelerom AG zur „Wirksamkeit von Krisenkommunikation“ in den Ländern Deutschland, Österreich und Schweiz mit seiner Expertise begleitet hat. Als Gast im neuen FAW-Podcast spricht Baron über die wichtigsten Erkenntnisse zum Umgang der Bevölkerung mit der durch COVID-19 geschaffenen Situation und zur Effizienz der mehr als 80 Touchpoints, die im Rahmen der Studie auf Reichweite und Relevanz untersucht werden. Zu den wesentlichen Fragestellungen der Analyse gehört auch die Einordnung von grundlegenden Werten und Zielen durch die Menschen; hier zeigen sich deutliche Verschiebungen infolge der Erfahrungen…
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PlakaDiva 2020: Klassik trifft. Moderne
Von alten Meisterwerken bis zum schrill-bunten Christopher Street Day, von blühenden Gärten bis zum Sturm auf die Europäische Zentralbank – die Gewinner von PlakaDiva 2020 bieten ein Feuerwerk an Bildern und Inspirationen. Ob es die Staatlichen Kunstsammlungen Dresden, die Deutsche Bahn und Coca-Cola sind, die mit der Besten Kreation Out of Home durchs Ziel gehen; ob Hornbach, Eurosport und Facebook, die mit ebenso überraschenden wie ausgefeilten Inszenierungen die Beste Innovative Nutzung von OOH zeigen; oder Google, MOIA und Netflix, die ihr Talent auf der großen Klaviatur der Besten Mediastrategie OOH unter Beweis stellen: „Die in diesem Jahr ausgezeichneten OOH-Kampagnen stehen einmal mehr für einen hochprofessionellen Umgang mit Out of Home…
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Aussenwerbung trifft. Hörer.
Mit dem Keynote-Speaker von PlakaDiva 2020 eröffnet der Fachverband Aussenwerbung seine neue Reihe FAW-Podcast. Das erste Thema: The Rise of One-to-One Mass Media. Heute findet PlakaDiva 2020 statt. Aus bekannten Gründen nicht live in der Hamburger Event-Location, aber auf jeden Fall in einer Online-Version und damit für alle und jeden gut zu besuchen. Neben der Award-Show auf Youtube am heutigen Abend hat der Fachverband Aussenwerbung (FAW) auch eine digitale „Heimat“ für die Inhalte des Kongressprogramms gefunden. Mit der für PlakaDiva geplanten Keynote von Daniel Könnecke, Partner bei Deloitte, startet die neue Reihe FAW Podcast, die künftig im Zwei-Wochen-Rhythmus aktuelle Entwicklungen, Trends und Aspekte rund um die Out of Home-Medien mit…
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PlakaDiva trifft. Youtube
Fast so gut wie live: Eine eigens entwickelte digitale Award-Show würdigt die Gewinner von PlakaDiva 2020. Die Preisverleihung startet am 7. Mai 2020 um 19 Uhr als Premierenformat auf dem Youtube-Channel FAW e.V. . Wohin gehen, wenn man andere Menschen in Zeiten des Social Distancing treffen möchte? Man geht online. Was derzeit weltweit millionenfach für Mitarbeiter- und Kundengespräche oder auch Präsentationen praktiziert werden muss, ist nun auch das Mittel der Wahl, um die Preisverleihung von PlakaDiva 2020 stattfinden zu lassen. Anstelle des Cruise Centers Altona in Hamburg ist der Treffpunkt nun Youtube. Datum und Uhrzeit der Erstveröffentlichung der diesjährigen Gewinner bleiben gleich. „Sehr gerne hätten wir wie immer mit hunderten…
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Der Fachverband Aussenwerbung (FAW) informiert: PlakaDiva 2020 ist abgesagt
Der FAW arbeitet an alternativen Lösungen zur nachhaltigen Präsentation der Kongressinhalte und der Preisträger des Wettbewerbs um die besten OOH-Kampagnen 2019. Die aktuellen Einschränkungen zu Reisen und Veranstaltungen treffen nun auch die PlakaDiva 2020. Wie der Vorstand des Fachverbands Aussenwerbung (FAW) am heutigen Montag beschlossen hat, wird die große Kundenveranstaltung der deutschen OOH-Branche in diesem Jahr nicht stattfinden. Zwar laufen die derzeit von den Behörden ausgegebenen Vorschriften zunächst nur bis 19. April, aber die weitere Entwicklung ist nach heutigem Stand nicht einzuschätzen. Der FAW steht zudem zu seiner Verantwortung, das Seinige dazu beizutragen, um die Ausbreitung des "Corona"-Virus einzudämmen. "Unter den gegebenen Umständen ist es weder möglich, die PlakaDiva 2020…
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Die erste Hürde genommen
In ihrer gestrigen Jurysitzung in Frankfurt haben 24 Experten aus Marketing, Werbung und Media die Kandidaten für die Shortlist von PlakaDiva 2020 gewählt. Von rund 130 zum Wettbewerb eingereichten Arbeiten verbleiben nun noch 30, die sich Hoffnungen auf die Auszeichnung als beste Out of Home-Kampagnen des vergangenen Jahres machen können. Die Gewinner von Gold, Silber und Bronze für die Beste Kreation, die Beste Innovative Nutzung und die Beste Mediastrategie werden im Rahmen der Preisverleihung bei PlakaDiva 2020 am 7. Mai in Hamburg bekannt gegeben und prämiert. „Wir bedanken uns sehr herzlich bei unserer PlakaDiva-Jury, die sich der Sichtung und Auswahl der eingereichten Arbeiten mit großem Engagement gewidmet hat“, so Prof.…
