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Is the Party Over?
Das Bedürfnis nach Zusammenkunft, nach Geselligkeit und gemeinsamen Feiern ist seit jeher tief in der menschlichen Kultur verankert und auch heute ein wichtiges soziales Bindemittel unserer Gesellschaft. Im neuen Havas Prosumer-Trendreport „Is the Party Over?” untersuchen wir die kulturellen Veränderungen des Feierns in der heutigen Zeit und zeigen auf, welche Relevanzverschiebungen insbesondere jüngere Menschen erleben. Gesellschaftliche Zusammenkünfte haben schon immer das menschliche Streben erfüllt, sich als Teil einer Gemeinschaft zu empfinden, sich gegenseitig zu unterstützen oder die eigenen Horizonte mit neuen Traditionen, Vorstellungen oder Begegnungen zu erweitern. Auch heute betrachten mehr als zwei Drittel der deutschen Prosumer* das Feiern als ein „lebenswichtiges Bedürfnis“, das ihnen etwa inmitten des angespannten Weltgeschehens…
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„Findet Elisabeth“: Riesiges Liebesbanner in Köln lässt das Internet nach Elisabeth suchen – und schließlich auf RTL+ finden
Ein ca. 13,5 x 1,7 m großes Liebesbanner aus Bettlaken und seine leidvolle Botschaft „Elisabeth, wir hatten doch FÜR IMMER gesagt!“ ließ seit Anfang der Woche die Kölner:innen, das Internet und die lokale Presse schmunzelnd über die Hintergründe des vermuteten Liebesdramas rätseln. Wer hinter der liebestollen Aktion steckt, zeigte sich schließlich am Samstag, dem 2. Dezember, als ein Riesenposter zur dritten Staffel der RTL+ Erfolgsserie „Sisi“ die Hauswand in Köln Ehrenfeld komplettierte. Ein Stunt, den RTL Deutschland jüngst gemeinsam mit der Düsseldorfer Kreativagentur Havas Germany inszenierte, um den Start der neuen Sisi-Staffel mit einem Akzent einzuleiten. Dafür wurde in Zusammenarbeit mit dem OOH-Expert-House Concrete Candy die auf sieben weißen Bettlaken…
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Die Landeshauptstadt Düsseldorf und Havas Germany starten ihre Zusammenarbeit mit der Ausbildungskampagne „Stell dir vor“
Um dem zunehmenden Fachkräftemangel entschieden entgegenzutreten, hat sich die Landeshauptstadt Düsseldorf im Sommer auf der Suche nach einer geeigneten Employer Branding Agentur für Havas Germany als neue Lokalpartnerin entschieden. Nun ist bereits die erste gemeinsame Kampagne „Stell dir vor“ on air, die den sinnstiftenden Charakter und die Vielfalt der Tätigkeitsbereiche der Landeshauptstadt Düsseldorf hervorhebt. Die Wünsche der jüngeren Generationen nach Nachhaltigkeit und Sinn in einer Tätigkeit haben die Arbeitswelt in den vergangenen Jahren maßgeblich transformiert und neue Qualitätsmerkmale an Arbeitgebende adressiert. In „Stell dir vor“ trägt die Landeshauptstadt Düsseldorf diesem Anliegen nicht nur Rechnung, sondern lädt junge Talente zum persönlichen Gedankenexperiment ein. Dabei regt die Kampagne mit unterschiedlichen, visualisierten Vorstellungen…
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Havas Trend-Studie „Mental Health“: Warum Mental Health zur gesellschaftlichen Aufgabe wird
Im neuesten Prosumer Trend-Report „Mental Health“ untersucht Havas, wie die Gesellschaft psychische Gesundheit erlebt und welchen Stellenwert sie ihr heute beimisst. Dabei zeichnet sich ab, wie die Zunahme der mentalen Beeinträchtigungen, aber auch des öffentlichen Bewusstseins, die Kommunikation von Marken künftig beeinflusst. Die neuesten Zahlen der WHO legen offen, dass weltweit einer von acht Menschen mit einer psychischen Störung lebt. Die Prävalenz psychischer Probleme hat ein Stadium erreicht, in dem 9 von 10 der deutschen Prosumer das Thema als „eines der wichtigsten Themen unserer Zeit“ betrachten. Drei von vier glauben daher auch, dass der offene Umgang mit psychischen Problemen wichtig ist für das allgemeine Wohlbefinden der Gesellschaft, die laut 69%…
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Havas Trendstudie „Joyful Frugality“: Warum gerade Marken Konsument:innen zu mehr Genügsamkeit inspirieren sollten
Der neue Havas Prosumer Trend-Report „Joyful Frugality“ untersucht, wozu die Deutschen bereit sind, um einen genügsameren Lebensstil in einer Welt des Überkonsums anzunehmen, der ihr Kaufverhalten und Streben nach einem einfacheren, authentischen Leben in Einklang bringt. Dabei beleuchtet die Studie außerdem die steigende Nachfrage nach verantwortungsbewusstem Handeln von Marken im Umgang mit Konsumfragen. Der Genuss und die Motivation an Genügsamkeit Viele Menschen weltweit wenden sich einem Lebensstil des bewussteren Konsums zu. Es ist eine Bewegung hin zu weniger Konsum, Fokussierung auf Minimalismus und Akzeptanz der Sharing Economy zu beobachten. So glauben 78% der deutschen Prosumer, dass sie in einer genügsameren Welt glücklich sein könnten. Glück, das sich für drei Viertel…
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Wie Marken in Zeiten der „Me-conomy“ überzeugen können und welche Marken Bedeutung für die Deutschen haben
Seit 2008 untersucht die Havas Group mit ihrer globalen Markenstudie Meaningful Brands™, wie Marken sich einen nachhaltigen Bedeutungspart im Leben der Menschen erarbeiten können. Die wegweisende Studie zum Markenwert beleuchtet dabei neue Verhaltensweisen, sich wandelnde kulturelle Dynamiken und Prioritäten für Unternehmen und Marken in einer immer komplexeren Welt. In 2023 identifiziert die Meaningful Brands™ Studie, für die weltweit 91.000 und darunter 11.000 deutsche Personen befragt wurden, wie Weltgeschehnisse das Konzept von Purpose verändert haben und wie Marken heute in sinnstiftender Art und Weise mit Menschen interagieren können. „Mit der Meaningful Brands™ Studie untersuchen wir seit nunmehr 15 Jahren, was Marken für Menschen unverzichtbar macht. Zur Gründung der Studie waren wir…
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Die Stadtwerke Düsseldorf ebnen mit „Tatendrang“ den Weg zu mehr Klimaneutralität
Auf dem Weg zur Klimaneutralität bis 2035 schreiten die Stadtwerke Düsseldorf mit beispielhaftem Tatendrang voran und setzen seit diesem Jahr auf 100 Prozent Ökostrom aus Erneuerbaren Energien als Standard in der Stromversorgung für alle Privat- und Gewerbekund:innen. Ein Schritt, der maßgeblich dabei hilft, die Energiewende in Düsseldorf mitzugestalten, während sich für die Kund:innen durch die Umstellung vertraglich nichts ändert. Über diese Maßnahme informiert nun die neue großflächige Haltungskampagne „Tatendrang“ in Düsseldorf, für die Havas Germany als Leadagentur verantwortlich zeichnet. „Neben dem Ausbau eigener Erzeugungskapazitäten sehen wir es als wichtige Aufgabe, unsere Kund:innen auf dem Weg zu mehr Nachhaltigkeit einzubinden und sie zu einem aktiven Teil der Energiewende zu machen“, erklärt Dr. Charlotte…
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Havas präsentiert neue Markenarchitektur und visuelle Identität
Havas hat zum ersten Mal seit 20 Jahren ihre Markenarchitektur vereinheitlicht und ihr Erscheinungsbild aktualisiert, um sich moderner, bedeutender und übersichtlicher für Kund:innen, Partner:innen und Talente zu gestalten. Für die Umsetzung des Projekts wurde das Team der Conran Design Group, Havas‘ führende strategische Branding-Agentur, betraut. Das Ergebnis ist eine neue einheitliche Marke, die kraftvoll, ikonisch und zeitlos ist, um das integrierte Agenturmodell der Gruppe stärker abzubilden sowie die einzigartige Positionierung von Meaningfulness und Entertainment zu untermauern. Der heutige Tag markiert einen entscheidenden Moment in der fast 200-jährigen Geschichte von Havas, die mit einem frischeren Markenauftritt und einer neu gestaltete Markenarchitektur ihr Narrativ klarer erzählt. Im Einklang mit ihrer globalen Integrations-Strategie…
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Havas Unveils “The Me-conomy — How Purpose Got Personal” in Latest Meaningful BrandsTM Report
This week, Havas unveiled the latest edition of its global Meaningful Brands™ report, charting how rising cynicism among consumers (originally identified in 2021) was shifting to an expanded idea of purpose that was more inward-looking and personal. The report’s findings demonstrate that while brands’ actions to drive societal progress, inclusion and sustainable behaviors have become more important and expected, people are examining everything through the lens of “me” in the face of more challenging and uncertain times. Meet the “Me-conomy.” In the “Me-conomy,” brands need to act decisively to drive social change and progress, but they’re also expected to provide everyday joy, support mental well-being, make life easier,…
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Predictive AI: Havas Germany integriert eigenes KI-gestütztes Tool zur Social Media Optimierung
Havas Germany implementiert als erste deutsche Kreativagentur ein selbst entwickeltes KI-Tool zur Produktivitätssteigerung ihrer Social Media Services. Mit dem Tool „Havas PredictAIble“ baut die deutsche Kreativagenturgruppe ihre Ambitionen im Bereich Digitalisierung und technologische Innovation weiter aus und beginnt, Anwendungsbereiche für Künstliche Intelligenzen zu formulieren, die durch Automatisierungen und Vorhersagen addierende Mehrwerte liefern. Mit Havas PredictAIble (Kunstwort aus „Predictable“ und „AI“ (Artificial Intelligence“)) launcht Havas Germany nach 8 Monaten Entwicklungszeit ein eigenes KI-gestütztes Tool, das im Bereich Social Media analytische Vorhersagen treffen und daten-gestützte Empfehlungen bereitstellen kann. Durch eine umfassend eingespeiste Datenbank-Historie gleicht Havas PredictAIble zum einen Datensätze vergangener Posts zu beispielsweise vergangenen Anlässen und Themen, aber auch Wettbewerbs-Postings ab, um…
