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App statt Prospekt: Digital Natives sind nicht die Treiber der Entwicklung
Der Kampf der Apps ist offiziell eingeläutet. Mit dem Wegfall von immer mehr gedruckten Werbemittel und Coupons rücken die digitalen Optionen mit Macht ins Zentrum. Derzeit machen Payback, Lidl und dm das Rennen. Unter den Top-3 installierten Einzelhandels-Apps in Deutschland finden sich Payback, Lidl Plus und dm. Das zeigt die aktuelle App-Tracker Studie von INNOFACT unter dem Titel „So appt Deutschland“. Im Fight unter den „Sammel-Apps“ siegt Payback-App dabei auch klar vor der Deutschland Card. Lidl Plus hingegen steht auf Platz eins als die am häufigsten installierte App einer einzelnen LEH-Marke. Spannend ist, dass die Kernzielgruppe der Einzelhändler-Apps vor allem bei Konsument:innen zwischen 30 und 50 Jahren liegt und insbesondere…
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LZ/INNOFACT-Markencheck: Die große Transformation bei Asbach Uralt
Raus aus der Einsamkeit, rein in die Geselligkeit. So könnte man den Relaunch der traditionsreichen Marke Asbach Uralt überschreiben. Seit rund einem Jahr arbeiten die Markenmacher des Weinbrands an der Neupositionierung der Marke. Schluss mit den Spots, in denen ein einsamer Mann am Kaminfeuer in der Werbung sitzt. Jetzt sollen Keyvisuals mit Party und jungen Leuten die Marke an neue junge Zielgruppen heranführen. Das ist ambitioniert, aber Brands wie Jägermeister haben es seinerzeit bereits erfolgreich vorgemacht. Grund genug, die Rüdesheimer Marke einmal in den LZ-Markencheck zu nehmen, der regelmäßig von der Lebensmittel-Zeitung und von Innofact durchgeführt wird. Hierzu wurden im September 2023 insgesamt 1.018 Menschen in Deutschland repräsentativ befragt. Und…
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„Make Feinkost fine again“
„Make Feinkost fine again“, das ist das Credo von Homann Feinkostsalate. Gleichzeitig beschreibt dieser Inhouse-Claim den Weg, den der Foodhersteller beschreiten will. In den letzten Jahren wurde das Unternehmen, das jetzt nahe der niederländischen Grenze in Losser produziert, tüchtig durchgeschüttelt. 2021 wurde es schließlich von der niederländischen Signature Foods gekauft und die Produkte auf den Prüfstand gestellt. Nun will man zurück zu alter Stärke, die da heißt: Feinkost. Die Substanz ist gut: Die Marke, die seit 1876 existiert, ist bei über 88 Prozent der Deutschen bekannt und immerhin etwas über 68 Prozent kaufen diese Marke zumindest selten. Mit der knapp 150-Jährigen Geschichte ist es kein Wunder, dass rund 68 Prozent…
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Ranking der vertrauenswürdigsten Siegel: Fairtrade und Bio führen die Liste an
Die Nachfrage nach nachhaltigen Produkten in Deutschland bliebt weiter ein Thema. Verbraucher legen ungeachtet der Inflation immer mehr Wert auf ethische und ökologische Aspekte bei ihren Einkäufen. Allerdings stellt sich häufig die Frage, welchen Herstellern, Marken und Produkten vertraut werden kann. Ein Instrument, um die Vertrauenswürdigkeit zu repräsentieren sind Siegel. Diese haben in den letzten Jahren einen regelrechten Boom erlebt. Das Marktforschungsinstitut INNOFACT aus Düsseldorf hat daher unter 1.017 Befragten im Alter von 18-79 Jahre ermittelt, wie groß das Vertrauen in bestimmte Siegel in Deutschland ist. Fazit: Es gibt eine Doppelspitze – Fairtrade ist knapp vorne und genießt das Vertrauen von 53,3 Prozent der Befragten gefolgt von dem deutschen Biosiegel…
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Markenlegende Griesson im Check
Griesson-de Beukelaer ist eine gelernte Unternehmensmarke. Dass es aber in der Historie schon etwa 100 Jahre zuvor die Marke Griesson zunächst eigenständig gab, ist nicht so geläufig.Dennoch gibt es auch heute noch unter dem Dach des rheinland-pfälzischen Gebäckherstellers die Subbrand Griesson – damals entstanden aus der Firmierung G.A. Gries & Söhne. Und sie ist der Inbegriff für Kekse. Bei so viel Geschichte verwundert es nicht, dass über 65 Prozent der Deutschen diese Marke kennen. Über 40 Prozent kaufen sogar die Produkte zumindest selten. Das ist das Ergebnis des LZ-Markenchecks, der regelmäßig von der Lebensmittel-Zeitung und von Innofact durchgeführt wird. Hierzu wurden im Februar 2023 insgesamt 1.011 Menschen in Deutschland repräsentativ…
