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IAS Industry Pulse Report: CTV stellt lineares Fernsehen in den Schatten, Social und Programmatic lösen Diskussionen aus
Die Themen rund um Digital Video und Connected TV sowie Programmatic und Social stehen in der Werbebranche ganz oben auf der Prioritätenliste. Dies ist das Ergebnis des aktuellen Industry Pulse Report 2021, für den Integral Ad Science (IAS), der weltweit führende Anbieter im Bereich Ad Verification, über 200 Mediaexperten in den USA befragt hat. „Mediaqualität und Supply-Chain-Transparenz gewinnen für deutsche Advertiser in Corona-Zeiten rasant an Bedeutung‟, so Oliver Hülse, Managing Director CEE von IAS. „Gerade jetzt suchen Marken mit Hochdruck nach Wegen, um ihre Mediabudgets so effizient und wirksam wie möglich einzusetzen. Die gute Nachricht in schwierigen Tagen: Moderne Verifizierungstechnologien können hier wertvolle Unterstützung leisten. Mit ihnen können Advertiser nicht…
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Integral Ad Science ernennt Tom Sharma zum neuen Chief Product Officer
Integral Ad Science (IAS), der weltweit führende Anbieter im Bereich Ad Verification, ernennt Tom Sharma zum neuen Chief Product Officer. Ab November wird Sharma den gesamten Produktbereich für IAS leiten und ausbauen. Diese wichtige Position wird die globale Produktexpansion beschleunigen, einschließlich der Pläne zur Weiterentwicklung der Technologie für die Verifizierung von Connected TV (CTV). Sharma wird seinen Sitz in New York haben und direkt an die CEO von IAS, Lisa Utzschneider, berichten. „Wir haben ehrgeizige Ziele, innovative Produkte zur Verifizierung und Optimierung digitaler Ads im Angebot zu haben, die die Branche vorantreiben. Toms beeindruckende Erfolgsbilanz bei der Entwicklung modernster Werbeprodukte ist ein echter Zugewinn für IAS”, so Lisa Utzschneider, Chief…
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IAS-Studie: Europas Konsumenten bleiben zu Weihnachten spendabel
. Aktuelle „Holiday Shopping 2020‟-Studie von Integral Ad Science (IAS) zeigt für Europa: Rund drei Viertel halten am gewohnten Weihnachtsbudget fest oder erhöhen es. Sechs von zehn Konsumenten starten jetzt mit ihren Weihnachtseinkäufen. Im Fokus stehen die Geschenkekategorien Bücher, Musik und Video. Gute Aussichten für das Weihnachtsgeschäft 2020: Rund drei Viertel der europäischen Konsumenten (72 Prozent) halten trotz Corona an ihrem bisherigen Budget für Weihnachtsgeschenke fest oder planen sogar, es weiter zu erhöhen. Im Vergleich dazu: Nur 9 Prozent wollen in diesem Jahr deutlich weniger zum Weihnachtsfest ausgeben. Dies ist das Ergebnis der aktuellen „Holiday Shopping 2020‟-Studie von Integral Ad Science (IAS), dem weltweit führenden Technologieanbieter für die Verifizierung und…
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IAS Media Quality Report: Deutschland wechselt bei der Brand Safety auf die Überholspur
Internationale Auswertung des „Media Quality Report H1 2020“ von Integral Ad Science (IAS) zeigt: Der Rückgang des Markenrisikos ist auf dem deutschen Markt weltweit am größten. Sichtbarkeit von Mobile Web Display-Formaten steigt um 10 Prozent. Optimierte Betrugsrate bleibt weiter stabil. Nach ersten Verbesserungen im zweiten Halbjahr 2019 treibt der deutsche Werbemarkt das Thema Brand Safety und Suitability intensiv voran: Der Rückgang des Markenrisikos ist in Deutschland über alle Geräte und Formate hinweg weltweit am größten. Insbesondere in den Bereichen Desktop Display (-8,5 Prozentpunkte ggü. H1 2019 auf 5,3 Prozent) und Mobile Web Display (-11,7 Prozentpunkte auf 6,7 Prozent) hat sich das individuelle Markenrisiko stark verringert. Mit Ausnahme von Desktop Video…
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IAS und Google schließen strategische Partnerschaft zur Entwicklung einer neuen automatischen Tag-Kennzeichnung
Integral Ad Science (IAS), der weltweit führende Technologieanbieter für die Verifizierung und Optimierung digitaler Werbung, und Google Campaign Manager, der größte globale Anzeigenserver, gehen ab sofort eine strategische Partnerschaft im Bereich des automatisierten Ad Taggings ein. Im Fokus der Zusammenarbeit steht die Entwicklung der ersten automatischen Tag-Kennzeichnung. Dank des neuen „Automated Tag” von IAS wird es zukünftig möglich sein, Kampagnen nahtlos mit Verifizierungs-Tags sowohl von Ad Servern als auch von Drittanbietern für den Campaign Manager auszustatten. Generell bedeutet manuelles Wrapping von Tags für digitale Advertiser einen großen Zeitaufwand und wirkt sich negativ auf ihre Effizienz aus. Mit der neuen „Automated Tag” von IAS werden sie künftig in der Lage sein,…
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IAS misst Ad Fraud und Viewability auf Pinterest
Integral Ad Science (IAS), der weltweit größte Technologieanbieter für Ad Verification, integriert Pinterest und bietet damit ab sofort die Messung von Viewability und Ad Fraud im gesamten Inventar der mobilen App von Pinterest an. Die Pinterest-Lösung von IAS ermöglicht Marketern einen Zugang zu täglich aktualisierten Reports über Viewability- und Invalid Traffic-Daten für mobile In-App-Kampagnen. Das IAS-Reporting umfasst die Standard-Pins auf Pinterest sowie Videos für In-App-Inventar. Der Start der gemeinsamen Lösung korrespondiert mit aktuellen Meldungen, denen zufolge Pinterest in den vergangenen Monaten eine auf Rekordniveau gestiegene Nutzung der Plattform verzeichnet, da viele Menschen nach kreativen Ideen suchen, um das Leben zuhause zu verschönern. Die Pinterest-Suchen nach „Arbeiten von zuhause“ sind weltweit…
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Integral Ad Science (IAS) und Channel Factory bündeln ihre Kräfte für ein lückenloses Monitoring von YouTube-Werbekampagnen
Integral Ad Science (IAS) und Channel Factory bündeln ihre Kräfte: Im Rahmen einer branchenführenden Partnerschaft launcht der weltweit größte Technologieanbieter für die Verifizierung von digitaler Werbung und der anerkannte YouTube-Spezialist mit Channel Science die bislang umfassendste Brand Safety- und Brand Suitability-Lösung für YouTube-Werbung. Mit dieser kombinierten YouTube-Lösung sind Advertiser weltweit erstmals in der Lage, die führenden Technologien beider Unternehmen direkt für sich zu nutzen – und damit ganz einfach sicherzustellen, dass ihre YouTube-Kampagnen durch eine einzige Integration markensicher, betrugssicher und maximal erfolgreich sind. Mehr als je zuvor suchen Advertiser heute nach Möglichkeiten, ihren Mediaeinkauf so effizient und erfolgreich wie möglich zu gestalten. Channel Science kombiniert den Schutz von IAS auf…
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Für mehr Viewability und Brand Safety auf YouTube: IAS wird als erster Anbieter in den Google Ads Data Hub integriert
Integral Ad Science (IAS), der weltweit führende Anbieter für Ad Verification, wird als erster Anbieter überhaupt in den neuen Google Ads Data Hub (ADH), Googles Privacy-zentrierte Daten-Plattform für Advertiser, integriert. Dies ermöglicht Advertisern, ihre YouTube-Werbekampagnen hinsichtlich Ad Fraud-, Sichtbarkeits- und Markensicherheitsmetriken zu messen. IAS sammelt oder verwendet im Zuge der Ad Verification keine Daten von Privatpersonen. Dennoch wird die Integration dazu beitragen, dass IAS neue Best Practices im Bereich Data Privacy festlegen kann. Langfristig wird ADH Werbetreibenden den einfachen Zugang zu einer breiteren Palette von Privacy-geschützten Daten und Messdiensten ermöglichen. „IAS freut sich der erste Anbieter zu sein, der die erweiterten Sichtbarkeits- und Markensicherheitsmetriken innerhalb des Google Ads Data Hub…
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Gegen die Datensammelwut: Deutsche Konsumenten bevorzugen kontextsensitive Online-Werbung
Aktuelle „Consumer Privacy Survey“ von Integral Ad Science (IAS) zeigt für Deutschland: Zwei Drittel der Deutschen sind der Meinung, dass Unternehmen zu viele Daten über sie sammeln. 40 Prozent fühlen sich bei datenbasierter Werbung unwohl. Jeder zweite Konsument wünscht sich Contextual Targeting. Deutsche Konsumenten wünschen sich weniger unübersichtliches Sammeln von Daten im Internet: Zwei Drittel von ihnen (66 Prozent) teilen die Ansicht, dass die Unternehmen auf ihren Webseiten und Apps zu viele Informationen über sie sammeln. Die Folge: 40 Prozent fühlen sich bei personalisierter Online-Werbung inzwischen unwohl, weil sie wissen, dass hier ihre Daten zum Einsatz gebracht werden. Dies ist das Ergebnis der neuesten „Consumer Privacy Survey“ von Integral Ad…
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Burda Community Network setzt bei Werbeoptimierung ab sofort auf Integral Ad Science (IAS)
Burda Community Network (BCN) arbeitet ab sofort mit Integral Ad Science (IAS), dem weltweit größten Technologieanbieter für Ad Verification, zusammen. Die etablierten IAS Publisher-Lösungen kommen zur Verifizierung und Optimierung von digitaler Werbung zum Einsatz. Diese ermöglichen den Werbekunden von BCN die Wirksamkeit und Effizienz ihrer digitalen Ads weiter zu optimieren. Dies geschieht durch eine noch gezieltere und effektivere Anzeigenplatzierung. Gleichzeitig können Agenturen und Advertiser künftig in allen durch BCN realisierten Kampagnen Messwerte von IAS zu Invalid Traffic, Viewability und Brand Safety einbinden, um so das Bestreben für eine bestmögliche Werbeplatzierung durch wirkungsvolle Technologie noch weiter zu unterstützen. Mandy Schwab, Director Digital Media, BCN, erklärt: „Als Premium-Werbevermarkter verstehen wir es als…
