Funktionale Unterschiede sind im seltensten Fall die Erklärung, warum sich Konsument:innen für Produkte entscheiden. Ausschlaggebend für den Großteil menschlicher Entscheidungen sind Emotionen. Aufgrund dessen arbeitet Interrogare schon mehr als 10 Jahre mit einer Reaktionszeitmessung, um unterbewusste, also emotionale Assoziationen von Marken zu ergründen. In dieser Eigenstudie, die bevölkerungsrepräsentativ mit 2.613 Befragten durchgeführt wurde, wurden auf diese Weise die emotionalen Profile für 103 bekannte Marken und auch übergreifende Kategorien ausgemacht. Darüber hinaus wurde die emotionale Markenstärke – also die Stärke positiver Assoziationen – für die Marken erhoben.   Drei wesentliche Erkenntnisse: Die Branche bestimmt wesentlich über die Höhe der emotionalen Markenstärke. Wie sehr Marken es schaffen, Emotionen zu wecken, hängt auch…