Mit der zunehmenden Sensibilisierung der Öffentlichkeit und Politik bzgl. Klimaschutz und Nachhaltigkeit mit gleichzeitig strengeren gesetzlichen Vorgaben für die Produktion und Verarbeitung von Gütern werden die Marketingverantwortlichen zunehmend mit der Aufgabe betraut, auch Nachhaltigkeitsaspekte in der Kundenkommunikation zu integrieren. Allzu oft entstehen dabei jedoch oberflächliche Kampagnen, die eher ‚Greenwashing‘-Zielen dienen, als ein ernsthaftes, glaubwürdiges und langfristiges Engagement eines Unternehmens wiederspiegeln. Deshalb wird zunehmend gefordert, dass Marketing unternehmensintern eine stärkere Verantwortung übernehmen müsse: Als interner Sparringpartner, als ‚Mindseter‘ für wirklich nachhaltigen Handelns über alle Prozesse und Entscheidungsfelder eines Unternehmens. Mit einer Abkehr von oberflächlichen Kommunikationskampagnen hin zu einem ganzheitlichen ‚Responsible Marketing’, in dem die Marketingverantwortlichen eine aktive und gestaltende Rolle in…