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Marketmedia24 und SAZsport präsentieren der Branche eine große Skistudie
Endlich gibt es wieder belastbare Daten zur Skibranche! Dafür sorgen das Marktforschungsunternehmen Marketmedia24 (Köln) im Verbund mit dem führenden Sportartikel-Magazin SAZsport (München). So liefert der „Consumer-REPORT 2024 – Die Skibranche in Deutschland“ wichtige Erkenntnisse zum Konsumverhalten in den beiden wichtigsten Wintersportarten Ski Alpin und Langlauf. Der Sportbranche im Allgemeinen und dem Wintersport im Speziellen mangelt es an Daten zum Markt. Die GfK betreibt schon seit einigen Jahren hier keine Forschungen mehr, die Nationale Grundlagenstudie Wintersport unter der Leitung von Prof. Ralf Roth beschäftigt sich mehr mit dem Tourismus und infrastrukturellen Gegebenheiten. In der Skibranche weiß daher niemand mehr so wirklich, wie sich der Markt entwickelt hat – auch nicht bezogen…
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Marketmedia24 erwartet für den Gartenmarkt im Best-Case ein Plus von 21 Prozent
In den zehn Jahren vor Corona bestimmte ein relatives Gleichmaß den deutschen Gartenmarkt. Nun aber sind von den Marktakteuren gute Nerven und Zuversicht gefragt. Denn nach zwei Corona-bedingten Boomjahren, in denen Umsatzsprünge von mehr als 4 (2020) und mehr als 5 Prozent (2021) zu verzeichnen waren, ließen sich mit der wieder gewonnenen Bewegungs- und Reisefreiheit schon 2022 erste Bremsspuren ablesen. Und in Folge der Kriegs-bedingten Inflation sowie der wachsenden finanziellen Belastungen muss der Gartenmarkt 2023 voraussichtlich sogar mit einem Einbruch von mehr als 4 Prozent bilanzieren. So die aktuellen Hochrechnungen der Marktforscher von Marketmedia24, Köln, im neuen „Branchen-REPORT Garden-Living, Gardening und Lebendes Grün – Perspektiven bis 2030“. Positiv ist die…
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Neue Studie von Marketmedia24: Gute Aussichten für Gardinen, Sicht- und Sonnenschutz
Gardinen, innenliegender Sicht- und Sonnenschutz bilden einen Markt, der in Deutschland jährlich um rund 2 Prozent zulegt. Diese seit mehr als 15 Jahren geltende „Regel“ wurde 2020 mit einem Umsatzplus in Höhe von 5,3 Prozent durchbrochen. Der Corona-Schub fürs Zuhause hat auch die Nachfrage nach Verschönerungen und/oder Verhüllungen der Fenster beflügelt. Und wie in den meisten Living-Branchen flachte die Kauflust mit dem Rückgang der Pandemie ab. Zwar deutet der leichte Umsatzanstieg in 2022 die Normalisierung des Konsums an, doch das Mengenwachstum zog nicht im gleichen Maße an, so die Marktforscher von Marketmedia24, Köln, im aktuellen „Branchen-REPORT Gardinen, innenliegender Sicht- und Sonnenschutz 2023“. Gleichwohl gibt es positive Signale. So planen 41,9…
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2023 kann ein gutes Jahr werden
Nach einem im Schnitt versöhnlichen Jahresausklang 2022 kann 2023 sogar ein gutes Jahr wer-den. Darin sind sich die Branchenverbände AVG, EVL, Hobby-Kreativ und PBS-Markenindustrie einig. Denn nach den Coronabedingten Verwerfungen zeichnet sich im Vorfeld der Frankfurter Konsumgü-termessen wieder ein positives Orderverhalten im Handel ab. Dabei ergeben sich insbesondere aus den Fokusthemen Nachhaltigkeit, Klimaneutralität und Digitalisierung neue Chancen. Das bestätigt die jüngste Konsument*innen-Befragung, mit der das Kölner Forschungsinstitut Marketmedia24, Köln, im Auftrag der Branchenverbände Kaufprioritäten ermittelte. Damit setzen die vier Interessenvertretun-gen ihre gemeinsame Marktforschungsinitiative fort, die das Ziel hat, allen Mitgliedern Lösungswege und Marktstimmungen aufzuzeigen. Beispielsweise bestätigt ein Ergebnis die Nachhaltigkeitsorientie-rung. Denn insbesondere bei den Konsumentinnen ist die Ausgabebereitschaft für Produkte…
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Rückkehr zum Wachstumstrend
Der Outdoor-Markt befindet sich schon seit über zehn Jahren auf solidem Wachstumskurs und ist in den Corona-Jahren sogar noch stärker gewachsen. Doch während die Coronabedingten Auswirkungen abnehmen, verdunkeln der Ukraine-Krieg und damit neue Krisen die Zukunftsperspektiven für die deutsche Wirtschaft. Selbst eine Rezession scheint 2023 unausweichlich zu sein. Darum geht das Forscherteam von Marketmedia24, Köln, davon aus, dass sich die Pandemiegewinne für den Outdoor-Markt zunächst nicht fortsetzen werden. Wie stark die Beeinträchtigung ausfallen und wie sich dabei der Outdoor-Konsum entwickeln wird, das zeigen die Kölner Experten in ihrer Zukunftsforschung im neuen „Branchen-REPORT Outdoor 2023“. Dabei wird im Best-Case-Szenario erwartet, dass die Outdoor-Umsätze in diesem Jahr stabil bleiben und dass sie…
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Nachhaltigkeit wird zum Statussymbol
2020 und 2021 lief es auch Corona bedingt richtig gut für die Outdoor-Branche. Selbst die Nachfrageberuhigung im laufenden Jahr, die nach aktueller Einschätzung des Forschungsinstituts Marketmedia24 zu einem Minus von 1,2 Prozent führen könnte, stehen nicht für einen Absturz. Denn die Umsätze liegen dann immer noch um 11,4 Prozent über denen des Vor-Corona-Jahres 2019. Nicht allein diese Tatsache lässt aufhorchen: In den ersten zehn Monaten dieses Jahres stieg der Umsatz mit nachhaltigen Outdoor-Textilien und -Schuhen gegenüber Vorjahr allein auf den Portalen der Platform Group, Wiesbaden, um 24,4 Prozent. Während gleichzeitig die durchschnittlichen Ausgaben für Outdoor-Textilien und -Schuhe insgesamt mit einem Minus von 2,1 Prozent in 2022 das sich abschwächende Kaufverhalten…
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Umsatzchancen auch in Krisenzeiten
Während vor dem Hintergrund der aktuellen Krisen die Verunsicherung der Verbraucher*innen wächst und die Konsumneigung sinkt, fallen Umsatzerwartungen für einzelne Branchen weit weniger katastrophal aus. Beispielsweise kann die Garden-Living-Welt bereits 2024 wieder in den Wachstumsmodus schalten, zeigt das Best-Case-Szenario im „Branchen-REPORT Garden-Living 2022“ von Marketmedia24. Doch im allmählich ausklingenden Jahr 2022 droht den Garden-Living-Produkten insgesamt zunächst ein Umsatzminus von 8 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Aber es gibt auch Lichtblicke: So gehen die Kölner Marktforscher beispielsweise im optimistischsten Szenario davon aus, dass „Licht im Garten“ ein Umsatzwachstum von 3 Prozent erreichen könnte. Das verwundert wenig, denn nicht erst seit der Energiekrise stehen speziell Solar betriebene Leuchten bei den Konsument*innen hoch im…
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Megatrend Garden-Living ist nicht zu stoppen
Verlief die Entwicklung des Garden-Living-Marktes lange Zeit parallel zur gesamtwirtschaftlichen Lage, änderte sich das mit Corona vollständig. Denn während in den vergangenen zwei Jahren die Gesamtwirtschaft einbrach, kam es bei Garden-Living zu einem nie gekannten Umsatzwachstum. Zwar wirkte dieser Corona-Push in allen Garden-Living-Warengruppen, aber er hielt nicht lange an, wie die Ergebnisse im jetzt erschienenen „Branchen-REPORT Garden-Living 2022“ aufzeigen. So blieben die Umsätze – insbesondere bei den Gartenmöbeln – schon 2021 hinter der allgemeinen Marktentwicklung zurück. Und die Prognosen von Marketmedia24 fallen bis zum Jahr 2030 verhalten aus. Selbst im „Best-Case-Szenario“, in dem noch in diesem Jahr Krieg und Pandemie beendet würden, erwarten die Kölner Marktforscher frühestens für 2023 eine…
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Wirtschaft im Krisenmodus
Jeder „Branchen-REPORT“ von Marketmedia24 liefert zuverlässige Analysen und Aussagen zu den Bedingungen, Einflüssen und Umsätzen eines Marktes. Retrospektive Markt- und Handelsdaten spiegeln die Trends und Entwicklungen einer Branche und bilden damit die Basis für die Zukunftsberechnungen der Kölner Marktforscher. Dabei müssen diese Szenarien im jetzt erschienenen „Branchen-REPORT Berufs- und Schutzkleidung 2022“ von einer Gegenwart ausgehen, in welcher die Corona-Pandemie nicht wirklich überwunden ist und der Krieg in der Ukraine die Berufs- und Schutzkleidungsbranche erheblich beeinträchtigt. Das bedeutet für diesen Markt, der bis zum Beginn der Corona-Pandemie eine weitgehend stabile und positive Entwicklung erlebte, im besten Fall einen deutlichen und im schlechtesten Fall einen katastrophalen Einbruch bis zum Jahr 2030. In…
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Online-Handel auf Gewinnerkurs
Die Pandemie hat den deutschen Markt für Papier, Bürobedarf und Schreibwaren (PBS) hart getroffen. In den beiden Corona-Jahren 2020 und 2021 brach der Umsatz um insgesamt 2 Milliarden Euro ein. Dabei weist Papier als größter PBS-Teilmarkt mit einem Minus von rund 14 Prozent den kräftigsten Rückgang aus. Aber auch die Umsätze für Büro- und Schulbedarf, die sich noch vor Corona im leichten Aufwind befanden, gaben in der Pandemie zweistellig nach. Das gleiche Schicksal ereilte die Schreibwaren. Und obwohl aktuell die Hoffnungen auf ein absehbares Ende der pandemischen Lage größer werden, bleiben die Rahmenbedingungen für Industrie und Handel herausfordernd. Darum fallen die Berechnungen des Forscherteams von Marketmedia24, Köln, im jetzt veröffentlichten…
