Milde Lagerbiere werden immer beliebter. Im Sommer 2024 stieg Veltins in dieses wachsende Segment ein. Kreative Unterstützung holte sich die Traditionsbrauerei bei der Designagentur und Markenberatung Mutabor. Das Ziel des Veltins Marketings von Beginn an: eine Weiterentwicklung des klassischen Markenauftritts für das neue Veltins Helles Lager. Das Traditionsunternehmen wünschte eine Differenzierung zur angestammten Markenwelt, um die jüngere, ausgehfreudige Zielgruppe anzusprechen. Grüne Mehrwegflasche, Veltins-Markenrelief und die Gebindegröße waren bei Veltins von Beginn an gesetzt. Die Intention hinter dem klar fokussierten Agenturbriefing: eine zukunftsfähige, moderne Markenidentität schaffen, die den internationalen Markenwettbewerber:innen Paroli bieten kann. So ergänzt Veltins mit dem milden Lager, das ganz bewusst unter der Dachmarke auftritt, zwar das angestammte Pilsener,…