-
Brand Intelligence®: Marken müssen intelligenter werden
Die in Deutschland gegründete und mittlerweile international tätige Markenagentur Mutabor setzt das, was sie ihren Kund:innen empfiehlt, konsequent selbst um: Sie überprüft und schärft regelmäßig ihre eigene Positionierung. Unter dem neuen Leitmotiv »Brand Intelligence®« verfolgt Mutabor das Ziel, Marken intelligenter und damit zukunftsfähiger zu gestalten. Diese Transformation zeigt sich auch visuell durch ein überarbeitetes Corporate Design. Was steckt hinter »Brand Intelligence®«? Die Herausforderung an Marketingabteilungen wachsen beständig: Touchpoints nehmen zu, Konsumentenverhalten wandelt sich, neue Technologien erfordern dauerndes Umdenken. Auch viele Agenturen stehen unter Preis- und Wettbewerbs-Druck. Die digitale Disruption erfordert konsequentes Umdenken auf allen Ebenen. Mutabors Neuausrichtung ist das Ergebnis einer Markterhebung unter Kund:innen, die nach ihren zukünftigen Erwartungen an…
-
Helles Lager von Veltins
Milde Lagerbiere werden immer beliebter. Im Sommer 2024 stieg Veltins in dieses wachsende Segment ein. Kreative Unterstützung holte sich die Traditionsbrauerei bei der Designagentur und Markenberatung Mutabor. Das Ziel des Veltins Marketings von Beginn an: eine Weiterentwicklung des klassischen Markenauftritts für das neue Veltins Helles Lager. Das Traditionsunternehmen wünschte eine Differenzierung zur angestammten Markenwelt, um die jüngere, ausgehfreudige Zielgruppe anzusprechen. Grüne Mehrwegflasche, Veltins-Markenrelief und die Gebindegröße waren bei Veltins von Beginn an gesetzt. Die Intention hinter dem klar fokussierten Agenturbriefing: eine zukunftsfähige, moderne Markenidentität schaffen, die den internationalen Markenwettbewerber:innen Paroli bieten kann. So ergänzt Veltins mit dem milden Lager, das ganz bewusst unter der Dachmarke auftritt, zwar das angestammte Pilsener,…
