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Unterschätzt: Die Generation Silver Society bietet Potenzial für Marken
Die über 60-Jährigen von heute sind digitaler, offener und konsumfreudiger als die Werbewirtschaft denkt und bietet Marken echte und vielfach brachliegende Potenziale. Zu diesem Schluss kommt OMD Germany in ihrer aktuellen Erhebung über die „old kids on the block“. Von wegen alte Eisen: Die Generation der 60plus-Jährigen zählt zu den interessantesten und meist unterschätzten Zielgruppen der Werbewirtschaft. Und das in vielerlei Hinsicht: Bereits heute sind 23 Millionen Menschen in Deutschland älter als 60 Jahre, das entspricht einem Anteil an der Gesamtbevölkerung über 14 Jahren von 32 Prozent – Tendenz steigend. Doch nicht nur mengenmäßig spielt in der sogenannten Silver Society die Musik, auch bezogen auf den finanziellen Spielraum, Konsumfreude und…
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First Mover: OMD und PENNY setzen bei der Produktion von Hörfunkspots mit S.A.R.A. erstmals auf KI
Mit dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) bei der Produktion von Hörfunkspots bringen OMD und PENNY die Angebotskommunikation auf ein neues Level und starten mit der generativen, hauseigenen KI S.A.R.A. (Speech & Audio Realtime Automation) in eine neue Audio-Ära. Die granular auf Filialstandorte automatisch individualisierten Spots werden von einer synthetischen, echt klingenden Stimme gesprochen und programmatisch im jeweiligen Einzugsgebiet ausgeliefert. Alle mal herhören: Wie können nationale Funkspots wöchentlich aktualisiert, hyperlokal individualisiert und programmatisch nach Gebieten ausgesteuert werden – ohne dass Produktionsaufwand und Kosten ausufern? Die Antwort liefert die Mediaagentur OMD zusammen mit ihrem Kunden PENNY und setzt erstmals bei der Produktion von Hörfunkspots ganz auf Künstliche Intelligenz. Für PENNY ist…
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OMD verstärkt Berliner Standort: Illuk Lee leitet den Berliner Mediaagenturstandort
Illuk Lee übernimmt als Managing Partner die Leitung des OMD- Standortes in der deutschen Hauptstadt. Der gebürtige Berliner ist in seiner Funktion für die Weiterentwicklung sowie den Ausbau des Kundenportfolios von OMD in Berlin zuständig. Zu den bekanntesten Kunden des Standortes zählen Sony Pictures Entertainment, Levi’s und die Direktbank DKB für dessen Führung Illuk Lee ebenfalls zeichnet. Der 40-jährige Diplom-Kaufmann ist seit fast fünfzehn Jahren in der Media- und Marketing-Branche zu Hause und arbeitete dabei unter anderen vier Jahre in Shanghai, bevor er 2019 wieder nach Deutschland in seine Heimatstadt Berlin zurückkehrte. Zuletzt war Illuk Lee Business Director der Mediaagentur Mediacom in Berlin. „Ich freue mich sehr zusammen mit meinem…
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Klaus Stinnertz wird Chief Transformation Officer OMD Germany
Klaus Stinnertz (47) ist seit dem 1. Juni 2023 der neue Chief Transformation Officer OMD Germany und berichtet in seiner neuen Funktion direkt an René Coiffard, CEO OMD Germany. Bereits in den vergangenen Jahren verantwortete der bisherige Managing Director den Aufbau der 2021 neu gegründeten Unit „Business Transformation“ innerhalb der OMD Germany, um neben dem klassischen Kerngeschäft weitere strategische Transformationsfelder für Agenturkunden zu erschließen. Unter seiner Führung entstanden Spezialbereiche für Insights, Content, Data und zuletzt Werbewirkung, die das Agenturangebot um immer relevanter werdende Kompetenzfelder erweitern und in denen innovative Lösungen entstehen, durch die die Positionierung der Agentur als Partner der Marketing Transformation bei Kunden erlebbar gemacht werden soll. Damit trug Stinnertz nicht…
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Jenny Görlich steigt als Managing Partner Performance bei OMD Germany ein
Prominenter Seitenwechsel: Jenny Görlich verstärkt seit Mitte April als Managing Partner Performance das Mediaagenturnetzwerk OMD Germany. In der neu geschaffenen Position sorgt die 42-Jährige für eine Harmonisierung und strategische Weiterentwicklung der Performance Marketing-Maßnahmen und Lösungen der Agentur – von Suchmaschinen über Affiliate-, E-Mail-Marketing bis zu Social Media und Programmatic Advertising/datenbasiertem Marketing – und wird dabei eng mit zahlreichen Expert*innen der OMD und Omnicom Media Group Germany zusammenarbeiten. Strukturell ist Jenny Görlich innerhalb der OMD Business Transformation-Unit beheimatet, wo OMD wichtige Kompetenzen wie Strategie, Insights, Content, Data, E-Commerce und Impact gebündelt hat und für alle Kunden und Teams bei OMD verfügbar macht. Mit Görlich wird nun das immer wichtigere Kompetenzfeld Performance-Marketing…
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„TikTok Stories“: (Noch) keine Erfolgsstory
Die Nutzer*innen stehen der neuen Funktion „TikTok Stories“ noch skeptisch gegenüber. Zu diesem Ergebnis kommt eine Social Listening-Analyse der OMD Germany, in der die Akzeptanz des neuen Formats sowie Treiber und Barrieren unter den TikTok-Usern untersucht wurde. Tik oder Tok, hop oder top? Noch sind erst 28 Prozent der TikTok-Nutzer*innen von „TikTok Stories“ überzeugt, eine deutliche Mehrheit von 72 Prozent sieht das neue Feature dagegen noch kritisch. Dies ist nur ein Ergebnis der aktuellen „Brandneu“, dem Studienformat der OMD Germany, in dem regelmäßig aufkommende Trends untersucht und deren Potentiale für Werbungtreibende aufgezeigt werden. In der im März dieses Jahres in Deutschland schrittweise neu gelaunchten Funktion „TikTok Stories“ können Nutzer*innen kurze…
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Susanne Grundmann unter den Top „Agency Leader Digital / Media“ bei den renommierten Campaign-Agency of the Year Awards
Was für ein Paukenschlag: Susanne Grundmann ist bei den diesjährigen Campaign Agengy of the Year Awards für ihre Erfolge als CEO von OMD Germany in der Kategorie „Agency Leader Digital/Media“ für die Shortlist nominiert – sie ist die einzige Führungspersönlichkeit aus Deutschland, die die Jury ins Finale dieser renommierten Kategorie des internationalen Awards gewählt hat. Die Jury hob besonders Grundmanns klare Vision und Zielsetzung für OMD Germany basierend auf drei wesentlichen Faktoren hervor: erstens, die Etablierung einer Kollaborativen Arbeitskultur, zweitens von Entwicklung zu Empowerment – als Sponsorin des globalen Talentmanagement-Komitees treibt Susanne die weibliche Führung und die Gleichstellung von Talenten voran – und drittens nachweislich gute Investitionen in Kundenbeziehungen, Innovation…
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KI-Services rund ums Einkaufen: Vertrauen und ein handfester Nutzen sind die Schlüssel zur Akzeptanz
Wie ist es um Akzeptanz, Nutzung und Offenheit der Konsument*innen gegenüber intelligenten Technologien bestellt? Diesen Fragen ging die OMD in der dritten Welle ihrer globalen Studie „The Retail Revolution: Magic is Easy, Utility is hard“ auf den Grund. Künstliche Intelligenz (KI) ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen: Millionen Konsument*innen auf der ganzen Welt nutzen ganz selbstverständlich Sprachanwendungen, visuelle Suchfunktionen und haben zu Hause eine Vielzahl intelligenter, vernetzter Geräte im Einsatz – eine Entwicklung die durch die Pandemie noch mal beschleunigt wurde. Dies verändert, wie wir nach Produkten suchen, wo wir uns inspirieren lassen oder wie wir bezahlen – kurz gesagt: es revolutioniert unser Einkaufsverhalten. Doch welche Vorteile bieten KI-Technologien, welches…
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Susanne Grundmann steigt zur Chief Global Client Officer bei Omnicom Media Group Germany auf
Steil nach oben: Susanne Grundmann (40) ist ab sofort neue Chief Global Client Officer der Omnicom Media Group Germany. Damit steigt die bisherige CEO der OMD Germany ins oberste Managementboard der Agenturgruppe in Deutschland auf. In der neu geschaffenen Position ist Susanne Grundmann für die horizontale Kundenführung der Holding verantwortlich. „Wir freuen uns mit Susanne Grundmann so ein außerordentliches Talent für die neu geschaffene Funktion des Chief Global Client Officers gewinnen zu können. Die Bedeutung von global agierenden Kunden ist in den letzten Jahren nicht zuletzt durch den Beitrag von Susanne Grundmann in unserer Organisation stark gestiegen. Sie hat in ihrer Rolle als CEO herausragendes geleistet und die OMD unter…
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René Coiffard wird neuer CEO der OMD Germany
René Coiffard ist ab sofort neuer CEO der OMD Germany und folgt damit auf Susanne Grundmann, die in der neu geschaffenen Funktion des Chief Global Client Officers ins Managementboard der Omnicom Media Group Germany aufgerückt ist. In den letzten beiden Jahren hat Coiffard als Chief Strategy Officer der OMD Germany maßgeblich die Transformationsthemen und die strategische Ausrichtung der OMD entwickelt und mitgestaltet. Der 38-Jährige hat dabei unter anderem die Kreativkultur bei OMD stärker in den Fokus gerückt und die inhaltliche sowie strukturelle Transformation vorangetrieben. Unter seiner Führung sind neue Units wie OMD Create und OMD Business Transformation entstanden, die die OMD nachweislich erfolgreich machen. Neben René Coiffard bilden Boris Cieslar,…
