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GenZ & Nachhaltigkeit – eine Generation unter Druck
Während die GenZ in Sachen Nachhaltigkeit großen Druck ausübt, fühlt sie sich ebenso stark unter Druck gesetzt. Sie will und muss die nachhaltige Gesellschaftstransformation bewältigen. Diese (selbst-) auferlegte Bürde kollidiert immer wieder mit Sehnsüchten nach unbeschwertem Konsum. Die GenZ verzichtet dort, wo sogar ihre älteren Geschwister noch aus den Vollen schöpfen konnten. Dadurch entstehen Umgangstypen die sich durch berauschende Höhenflüge beim Klima-Aktivismus, innere Aushandlungskämpfe, spürbare Resignation und ein Umschalten in den Scheuklappen-Modus unterscheiden. Wirtschaftspsychologin Christine Mack erläutert im Gespräch mit Sebastian Buggert was das für das Konsumverhalten der GenZ bedeutet und wie sich Unternehmen Respekt verschaffen können. Am 21.09.2021 um 11 Uhr findet dazu ein kostenloses Webinar statt. Anmelden können…
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Wie Marken die Sehnsucht nach Selbstwirksamkeit nutzen können
Sich neu erfinden, über sich hinauswachsen oder den Horizont erweitern momentan ist das Verwirklichen größerer Entwicklungs-Träume nur in einem sehr engen Radius möglich. In der Wohnwelt oder Gartenoase können mit hochgekrempelten Ärmeln Ohnmachtserfahrungen überwunden und neue Freiräume erschlossen werden. Baumärkte und Gartencenter hatten in der Pandemie eine wichtige Funktion als Ideengeber, Ausrüster und Umsetzer. Doch von der Sehnsucht nach Selbstwirksamkeit können jetzt auch andere Produkte und Dienstleistungen profitieren. Am Beispiel einer aktuellen Studie, die das rheingold institut im Auftrag des Handelsverbands Heimwerken, Bauen und Garten e.V. (BHB) durchführte, zeigt Psychologe Paul Bremer am 20. Mai von 11 bis 12 Uhr in einem kostenlosen Webinar, welche grundlegenden Motive Menschen im Tätigwerden…
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Sei ein Frosch! Erfolgsgeheimnisse einer Marke mit Haltung
Die Marke Frosch wurde im vergangenen Sommer für ihre Initiative "Frosch für saubere Meere" mit dem Markenaward ausgezeichnet. Die prämierte Nachhaltigkeitsstrategie ist Ergebnis des ökologischen Selbstverständnisses, das die Marke seit vielen Jahren lebt. Der Marketingchef von Frosch, Wolfgang Feiter und der Gründer des rheingold-Instituts, Stephan Grünewald, geben am kommenden Dienstag in einem Webinar gemeinsam Einblicke in die Marken-DNA von Frosch. Sie erläutern die Nachhaltigkeitsstrategie, die im Sommer prämiert wurde und zeigen auf, durch welche Insights und Maßnahmen der erfolgreiche Transformationsprozess der Marke in den Waschmittelmarkt gelungen ist. Am 13.04.2021 um 11 Uhr findet das kostenlose Webinar statt. Anmelden können Sie sich über die rheingold Website (https://www.rheingold-marktforschung.de/…). Wenn Sie Interesse an…
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Wie Podcasts für Marken wirken
Podcasts als Medienformat können bei ihren Nutzer*innen eine hohe Verbundenheit und Treue erzeugen; verstärkt durch die "innere Stimme" sogar Verhaltensänderungen bewirken. Das eröffnet Unternehmen große Chancen. Allerdings müssen die passenden Podcasts und Werbeformen sorgfältig ausgewählt sein. Welche Chancen und Risiken Werbung in Podcasts und Branded Podcastformate für eine positive Markenprofilierung haben, erklären Nicole Hanisch und Nanda Dukat am 24.09.2020 um 11 Uhr in einem kostenlosen Webinar (Anmeldung über die rheingold Webseite). Was durch einen guten Podcast aufgebaut wird, ist in erster Linie wertvolles Vertrauen und Kundenbindung. Patentrezepte bei der Content- Erstellung eines Podcasts gibt es für Unternehmen nicht, hier geht es um eine feine Abstimmung zwischen Markenkern und Inhalte-Konzept, das…
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Psychologische System-Relevanz von Marken
Die Corona-Krise fordert Marken dazu heraus, sich neu zu positionieren und das dynamische Umfeld intelligent und produktiv zu nutzen. „Covid19 hat den Alltag und damit auch den Produkt-Alltag der Menschen verändert, alle möglichen Selbstverständlichkeiten werden in Frage gestellt“, sagt rheingold-Psychologin Judith Behmer, die ihre Thesen am 8. September um 11 Uhr in einem kostenlosen Webinar präsentiert (Anmeldung über die rheingold-Webseite). Bei den Menschen habe das nicht nur Verunsicherung ausgelöst, sondern auch eine höchst produktive Suchbewegung nach neuen Bewältigungsund Ausdrucksformen einer veränderten Realität. Marken können in dieser Phase der Transformation wie ein GPS-Gerät den Weg weisen und für den neuen Alltag sinnstiftende Angebote machen. „Verbraucher wie auch Marken befinden sich zur…
