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Zeitungswerbung: Das Umfeld macht den Unterschied
Die zentralen Ergebnisse Die Recognition einer Anzeige in einem inhaltlich abgestimmten Umfeld ist höher als für Werbung, die keinen Bezug zum redaktionellen Umfeld hat (47 Prozent vs. 43 Prozent). 76 Prozent der Befragten empfinden zur Anzeige passende Artikel als Mehrwert. Themenaffine redaktionelle Inhalte helfen bei der Kaufentscheidung (73 Prozent). Gedruckte Inhalte bleiben nachweislich besser im Kopf. So profitieren Anzeigen in der regionalen Tageszeitung von der kognitiven Auseinandersetzung mit den Artikeln.* Doch welchen Einfluss haben verschiedene redaktionelle Umfelder auf die Wirkung einer Anzeige? Um die konkreten Effekte des Zusammenspiels von Werbung und Umfeld zu untersuchen, hat die Score Media Group zwei fiktive Marken aus den Bereichen Pharma (OTC) und…
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„Deutschland braucht mehr Pflegekraft“: Top-Werbewirkung in der regionalen Tageszeitung durch intelligente Kombi von Print und Online
Begleitstudie der Score Media Group belegt: Die Kombination aus aufklärenden Texten in Print-Anzeigen und Online-Videos mit persönlichen Geschichten emotionalisiert die Leser regionaler Tageszeitungsmarken und steigert das Bewusstsein sowie den Respekt für Pflegekräfte und -berufe. Vom Alten- bis zum Krankenpfleger gilt: Pflegekräfte waren die Helden der letzten Monate und sind systemrelevant, bekommen aber oftmals nicht die Anerkennung, die sie verdienen. Um die Bekanntheit und das Image von Pflegeberufen zu steigern sowie die Wertschätzung der Bevölkerung gegenüber Pflegekräften zu erhöhen, hat das Bundesministerium für Gesundheit bereits vergangenen Dezember in den regionalen Tageszeitungsmarken der Score Media Group erstmals eine crossmediale Kampagne geschaltet, die die hochwertigen Umfelder der regionalen Tageszeitung in Print und Online…
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Score Media erschließt Wachstumsumfeld E-Paper effektiv und nachhaltig
Das digitale Werbeangebot des Crossmedia-Vermarkters ermöglicht die verlagsübergreifende Vermarktung von Beilagen und Magazinen im markensicheren Umfeld der E-Paper. Werbekunden profitieren neben stetig steigenden Reichweiten und einer Top-Zielgruppe vom einfachen Handling und individuellen Aussteuerungsmöglichkeiten. Digital. Standardisiert. Transparent. Mit einer verlagsübergreifenden nationalen Vermarktungsplattform ermöglicht die Score Media Group Werbekunden erstmals die alleinige Buchung von digitalen Beilagen und Magazinen im rasant wachsenden E-Paper-Markt. In nur einem Jahr stieg die tägliche E-Paper-Auflage der von Score Media vermarkteten regionalen Tageszeitungsmarken um 14 Prozent auf knapp 1,1 Millionen Exemplare.1 Das gemeinsam mit den Verlagen entwickelte Angebot bietet Werbungtreibenden den direkten Zugriff auf eine gegenüber den Printlesern jüngere und gleichwohl gebildete und kaufkräftige Zielgruppe.2 Mit der verlagsübergreifenden…
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Content & Aktivierung für Pharma: Anzeigenkombi in regionalen Tageszeitungen steigert Abverkauf & Marktanteile
. Die geschickte Verknüpfung einer Content-Lösung mit kaufaktivierenden Inselanzeigen an den Folgetagen lässt die Kassen für das Hustenmittel Bronchicum® klingeln. Dies belegt die Abverkaufsanalyse, die Score Media für seinen Kunden Klosterfrau Healthcare Group durchgeführt hat. Die zentralen Ergebnisse: – Aktivierend! Die Abverkäufe der Bronchicum®-Produktfamilie sind im Kampagnenzeitraum um 25 Prozent gestiegen. – Effektiv! Die positiven Effekte der Kampagne wirken somit nicht nur auf das beworbene Produkt Bronchicum® Elixir, sondern auf die gesamte Produktrange von Bronchicum®. – Nachhaltig! Bereits mit sechs Schaltungen konnte auch noch in den vier Wochen nach der Kampagne eine positive Absatzsteigerung (Depot-Effekt) von sechs Prozent erzielt werden. Gelungener Auftritt: Sechs Tage lang setzte Klosterfrau sein pflanzliches Hustenmittel Bronchicum® Elixir…
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Zeitungsfacetten 2020: Für die Deutschen ist professioneller Journalismus essenziell
Die vierte Ausgabe der Gattungsstudie der Score Media Group beschäftigt sich mit der Bedeutung von unabhängigem Journalismus, der Glaubwürdigkeit sozialer Netzwerke sowie den Unterschieden in der Print-, Online- und E-Paper-Nutzung regionaler Tageszeitungsmarken. Weiter widmen sich die Zeitungsfacetten 2020 der Nutzung und den Nutzungsmotiven von Anzeigenblättern. Die zentralen Ergebnisse: / 70 Prozent der Gesamtbevölkerung und 75 Prozent der Leser regionaler Tageszeitungen halten professionellen Journalismus für unerlässlich, um vollständig informiert zu sein. / 60 Prozent der Befragten und 68 Prozent der Leser stimmen der Aussage zu, dass die hinter einer Tageszeitung stehende Redaktion die Qualität der Inhalte garantiert. / Nur etwa ein Fünftel ist der Ansicht, dass die in den sozialen Netzwerken…
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Corona: Ungebremste Reiselust – vor allem innerhalb Deutschlands
Der Crossmedia-Vermarkter Score Media hat in seiner aktuellen Studie „Deutschland, deine Urlauber“ das Reiseverhalten der Deutschen untersucht. Die zentralen Ergebnisse: / 69 Prozent der Deutschen wollen nach Ende der Reisebeschränkungen als Erstes wegfahren. Unter den Lesern der regionalen Tageszeitung sind es sogar 75 Prozent. / Für 63 Prozent (Leser: 65 Prozent) steht Deutschland als nächstes Reiseziel ganz oben, 41 Prozent wollen weniger Flugreisen in die Ferne unternehmen (Leser: 47 Prozent). / 39 Prozent der Deutschen wollen im nächsten Urlaub den Kontakt zu anderen Menschen vermeiden (Leser: 42 Prozent). Der Sommerurlaub naht und die Corona-bedingten Reisebeschränkungen werden sukzessive gelockert. Doch schon heute steht fest: Corona wird das Reiseverhalten – vermutlich nicht nur in diesem…
