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Corona treibt datenbasiertes Marketing: Nachfrage nach granularen, spitzen Zielgruppen-Daten spiegelt pandemiebedingte Konsumverlagerungen wider
Die Corona-Pandemie und der mit der angespannten wirtschaftlichen Lage verbundene Budgetdruck haben die Nachfrage der werbetreibenden Unternehmen nach effizienten digitalen Marketingkampagnen erheblich gesteigert. Der spätestens zu Beginn des zweiten Quartals 2020 sichtbare Trend, Konsumenten mediennutzungsbedingt verstärkt digital und dabei konsequent datenbasiert anzusprechen, hat sich über das gesamte Jahr hinweg fortgesetzt, wie eine Analyse des Data-Management-Spezialisten The ADEX zeigt. Datennutzung, Zielgruppen-Werbekontakte und datengetriebene Kampagnen auf Rekord-Hoch 2020 war ein absolutes „Datenjahr“. So lag die Anzahl der über die Data-Management-Plattform (DMP) von The ADEX für die programmatische Kampagnenaussteuerung bereitgestellten Zielgruppensegmente in jedem Monat über der des Vorjahres. Mit Ausnahme der Monate April bis einschließlich Juni, in denen die Wirtschaft sich erst einmal…
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Expansion in der Schweiz und im DACH-Raum: The ADEX gewinnt Lohncheck.ch für seine Data-Management-Lösung
The ADEX setzt seinen Wachstumskurs auch im Corona-Jahr 2020 weiter fort. Jüngster Zugang im Kundenkreis der Berliner Technologie-Spezialisten für Data Management, Marketplaces und Cross-Device-Medialösungen ist Lohncheck.ch, das größte private Gehaltsvergleichsportal der Schweiz, dessen Mediaverkauf über den zugehörigen Vermarkter Mattogroup erfolgt. Mit dem Gewinn von Lohncheck.ch für seine Data-Management-Plattform (DMP) baut The ADEX seine Präsenz im Schweizer Markt und in der DACH-Region weiter aus. Für seine Analysen und statistischen Berechnungen greift Lohncheck.ch auf über 1,4 Millionen aktuellste Anforderungsprofile zurück, die dem Portal von seinen Nutzern zur Verfügung gestellt werden und die in Echtzeit in die KI von Lohncheck.ch einfließen. Für einen effizienten Einsatz dieser hochwertigen Datenbasis im Mediabereich, insbesondere der…
