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Ausgaben digitale Werbung gehen zurück – trotzdem hohe Renditen
Während die digitale Werbung vor einem Jahrzehnt noch relativ wenig verbreitet war, ist sie heute die wichtigste Plattform für die Marketingaktivitäten der meisten Unternehmen. Ein Zusammenspiel mehrerer Faktoren trägt jedoch zu der derzeitigen Rezession bei den Ausgaben für digitale Werbung bei und wirft Fragen hinsichtlich des langfristigen Wachstumsprofils des Sektors auf. Für die längerfristigen Aussichten der Branche sind jedoch wichtige strukturelle Merkmale ausschlaggebend. Das Wachstum der Ausgaben für digitale Werbung war in den letzten Jahren geradezu spektakulär. Nach einer relativ geringen Verbreitung vor einem Jahrzehnt ist die digitale Werbung heute die wichtigste Plattform für die Marketingaktivitäten der meisten Unternehmen. Und es ist nicht schwer zu verstehen, warum. Effizienter und quantifizierbarer…
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ESG-Regulierung beeinflusst europäische Unternehmen positiv
Europäische Anleger sind seit mehr als einem Jahrzehnt die Hauptinvestoren in ESG-Fonds. In den letzten drei Jahren flossen praktisch alle Netto-Investitionsströme in der Region in ESG-gekennzeichnete Fonds. Diese Vermögenswerte übersteigen nun 4 Billionen USD (siehe Abb. 1), d. h. mehr als ein Drittel der insgesamt investierten Mittel. Dies liegt zum Teil daran, dass große Institutionen und kleinere Investoren in den nordischen Ländern und in Ländern wie Frankreich und in den Niederlanden ESG-Erwägungen bei Entscheidungen zur Vermögensallokation schneller und mit größerer Begeisterung aufgenommen wurden als in anderen Regionen. Die europäischen Unternehmen waren gegen diesen Veränderungsdruck nicht immun – sie mussten sich weiterentwickeln, als die Länder begannen, Gesetze für umweltfreundlichere Unternehmen, Volkswirtschaften…
